百度取消消息源系統(tǒng)的消息可謂是一石激起千層浪。鋪天蓋地的新聞報(bào)道翻來覆去就幾個(gè)字。你糊我?guī)拙?，我抄你幾句。估?jì)連旁邊的貓都累了。還是說點(diǎn)不一樣的吧，說實(shí)話。
你真的了解百度和百度的套路嗎？
現(xiàn)在是新媒體時(shí)代，大家都知道。換句話說，新媒體時(shí)代最重要的是什么？流量？粉絲？一個(gè)分銷平臺(tái)？內(nèi)容生產(chǎn)能力？這些看起來都很重要，但我覺得最重要的——是注意力。新媒體時(shí)代的信息過于冗余和碎片化，爭奪注意力是關(guān)鍵。通俗點(diǎn)說就是刷存在感。
沒錯(cuò)，百度是來重新刷存在感的。這是第一個(gè)套路。從pc時(shí)代的鳳凰到新媒體時(shí)代的“落湯雞”，百度需要存在感來證明自己沒有過時(shí)，沒有被淘汰。所以從推出百度百家到推出百家號(hào)升級(jí)版，百度在移動(dòng)端折騰了很久。
可悲的是，百度依然不受新媒體人的喜歡，只能看著今天的頭條、uc訂閱號(hào)等新媒體平臺(tái)呼嘯前行，差距不斷拉大，流量不斷擴(kuò)散。所以今天百度發(fā)布了取消新聞來源的存在感，確實(shí)和內(nèi)容領(lǐng)域沒什么關(guān)系。
但百度這次不是單純刷存在感，而是帶著赤裸裸的目的來的，應(yīng)該是從百度推廣的新站長平臺(tái)vip club開始。
根據(jù)百度站長平臺(tái)公告，要進(jìn)入這個(gè)vip俱樂部，需要有邀請碼。進(jìn)入vip后所享有的特權(quán)如圖，從認(rèn)證站點(diǎn)到vip1，再到未開通的vip2和vip3，可謂層次分明，權(quán)益隨層次倍增?；镉?jì)們，你們看到門口了嗎？
這意味著百度拋棄了新聞來源機(jī)制(后面會(huì)講到影響)，重新構(gòu)建了一個(gè)新的機(jī)制，把舊筐里的雞蛋拿去“破”成新的框架。更有甚者，在這個(gè)新框架下，你可能要付費(fèi)才能晉級(jí)到vip2甚至vip3，才能贏得足夠的競爭籌碼。
對(duì)于大多數(shù)站長來說(一些有足夠資格進(jìn)入vip俱樂部的自媒體也算)，這幾乎是一套必修的題目，——，不是付錢陪我玩就是出去玩。這是百度套路的第二層。
我突然有一種感覺，這些現(xiàn)在蒸蒸日上的客戶，支持媒體，就是為了搶他們錢的地盤。養(yǎng)肥了，不準(zhǔn)收費(fèi)。畢竟——推薦是流量的保證，這是一個(gè)博弈的過程。
事實(shí)上，頭條號(hào)已經(jīng)在這條路上了，多出的號(hào)就是一個(gè)明顯的例子。另一個(gè)不明顯的事實(shí)是——。如果你頭條上的一篇文章突破80萬閱讀量，那么接下來1、2天發(fā)送的內(nèi)容會(huì)受到推薦限制。我個(gè)人測試過很多次，流量達(dá)到這個(gè)程度的媒體人應(yīng)該不難發(fā)現(xiàn)這個(gè)“小秘密”。
取消新聞來源到底意味著什么？你還在例行公事中
從另一個(gè)維度來說吧。取消消息來源的影響有多大？真的意味著一個(gè)時(shí)代的結(jié)束，一個(gè)時(shí)代的開始嗎？是否真的意味著這是一場會(huì)害死很多人的運(yùn)動(dòng)？
為了更清楚地表達(dá)我們的觀點(diǎn)，我們不妨看看哪些群體可能會(huì)受到取消新聞來源的影響。
第一類是小站和自媒體站，是首當(dāng)其沖的群體。很簡單，既然百度建立了這樣的篩選機(jī)制，那么篩選出誰就成了關(guān)鍵。
那些權(quán)重低、內(nèi)容時(shí)效性和質(zhì)量相對(duì)較差的小站點(diǎn)和自媒體站點(diǎn)，很可能會(huì)被k掉，比如前一段時(shí)間百度k掉了一個(gè)作者不成熟的站。這個(gè)過程其實(shí)已經(jīng)持續(xù)了一段時(shí)間，但是這次取消新聞源的動(dòng)作更大更辛苦，但是即使不取消新聞源，很多小臺(tái)還是會(huì)慢慢被淘汰。
按理說，百度不應(yīng)該這么做。在努力盡快趕上自媒體時(shí)代的同時(shí)，要以“弱力”攻擊一些自媒體平臺(tái)。其實(shí)應(yīng)該向那些自媒體平臺(tái)學(xué)習(xí)，不管什么好，什么不好，先把自媒體人圈起來。
這可能算是百度的聰明之處。小站和自媒體站太多，影響用戶體驗(yàn)，降低粘性。抓住機(jī)會(huì)清理門戶，爭取那些“高質(zhì)量”的網(wǎng)站。想想也是。就像互聯(lián)網(wǎng)圈說屌絲經(jīng)濟(jì)死了，那些“優(yōu)質(zhì)”的，用戶體驗(yàn)好的被包圍了，認(rèn)同感，認(rèn)同感，歸屬感也強(qiáng)了，支付意愿也更強(qiáng)了吧？至于后期如何收費(fèi)和劃分費(fèi)用，就不好討論了。
第二類，公關(guān)公司和一些企業(yè)的公關(guān)，是一個(gè)捆綁在一條線上的群體。首先，新聞來源的取消不會(huì)影響主流和核心媒體的收錄。我也和很多資深媒體人和站長核實(shí)過這件事。
最近很多報(bào)道都指出，pr公司和部分企業(yè)可能是受百度取消消息來源影響最大的群體，這與他們的考核方式直接相關(guān)。
然而，這其實(shí)是一件很搞笑的事情。pr公司和部分企業(yè)之所以受到?jīng)_擊，與作者提到的第一組可能被篩選掉密切相關(guān)。問題是即使把——列入新聞來源作為考核指標(biāo)。
有一些經(jīng)驗(yàn)和追求的公司將對(duì)包容性網(wǎng)站有要求，如新浪、網(wǎng)易和鳳凰等門戶網(wǎng)站，以及萬維網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)和賀勛等主流媒體。最壞的情況下，他們也將不得不要求平圖和百度百家。有沒有可能對(duì)收錄的要求會(huì)像網(wǎng)站館和大明一樣低到任何建不起來的網(wǎng)站。從來沒有聽說過嗎？
如果是這樣的話，那我只能說我活該被影響.
第三類是時(shí)效性差的傳統(tǒng)媒體，已經(jīng)被抹黑好幾年了。百度取消消息來源的消息一出來，很多人都在討論是否有必要把時(shí)效性差的傳統(tǒng)媒體往死里推。
我覺得，既然存在是合理的，那么這些媒體還活了很多年，恐怕還能繼續(xù)活一段時(shí)間。況且，在一個(gè)時(shí)代結(jié)束之前，沒有必要把它們?nèi)扛?。既然早就認(rèn)識(shí)到那個(gè)時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，百度取消消息來源對(duì)他們的影響就不具有代表性。直接翻吧。
而且消息來源的取消對(duì)這些“釘子戶”并沒有太大的影響。vip俱樂部已經(jīng)明確表示這是一種特權(quán)，所以他們不能出于某些原因?qū)ｉT做一些事情嗎？既能給足面子又不傷感情，還能變相激勵(lì)人，這才是完美。
繞過這么多，總體來說百度取消消息來源其實(shí)并沒有想象中那么激烈，說是軟硬兼施也不過分。所以，如果百度不是“套路之王”，你能信嗎？
作者：angaoeng，來自虎嗅網(wǎng)。
