隨著微博的普及，相關(guān)的營銷方式也隨之誕生，那就是微博營銷，現(xiàn)在受到各大企業(yè)的青睞。品牌在微博上的五種典型傳播方式，對品牌的影響，以及如何戰(zhàn)略性地利用微博平臺。第一，沒有
隨著微博的普及，相關(guān)的營銷方式也隨之誕生，那就是微博營銷，現(xiàn)在受到各大企業(yè)的青睞。品牌在微博上的五種典型傳播方式，對品牌的影響，以及如何戰(zhàn)略性地利用微博平臺。
第一，漫無目的
出現(xiàn)所謂僵尸賬號的主要原因是對微博內(nèi)容缺乏長遠(yuǎn)規(guī)劃或者沒有把握長期使用微博的真正好處。這些僵尸賬號通常粉絲數(shù)和轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)有差異，對評論或問題的反饋缺乏個(gè)性。
如遇品牌粉絲詐騙，微博應(yīng)立即關(guān)閉，避免網(wǎng)絡(luò)危機(jī)。如果只是內(nèi)容不好，品牌應(yīng)該退一步，熟悉微博傳播的基本要素。
其次，傳統(tǒng)是保守的
大多數(shù)品牌的微博都屬于這種類型，采用一種“傳統(tǒng)保守”的公關(guān)方式：新聞稿或其他品牌內(nèi)容壓縮到140字，帶有正式語氣。
在我們看來，這種因循守舊和害怕嘗試的心理往往成為人們的笑柄，也對品牌產(chǎn)生負(fù)面影響。換句話說，擁有不一定比沒有好。相反，營銷人員應(yīng)該使用社交媒體平臺，以輕松愉快的語氣定義傳統(tǒng)溝通內(nèi)容，就像與老朋友侃侃交談一樣。
第三，內(nèi)容驅(qū)動(dòng)
內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的微博，說明品牌對社交媒體以及如何利用社交媒體進(jìn)行傳播活動(dòng)有了基本的把握。品牌通過講述迷人的故事與粉絲建立密切的關(guān)系。
這樣的微博內(nèi)容豐富，制作精良，有文字有圖片，語氣輕松，語言通俗。雖然有些人遵守規(guī)則，但他們可以通過比賽、有趣的討論、投票或微博應(yīng)用來提高自己的注意力和影響力。
第四，主動(dòng)互動(dòng)
為了吸引微博互動(dòng)，品牌必須利用經(jīng)驗(yàn)豐富的微博團(tuán)隊(duì)發(fā)布內(nèi)容、有趣的活動(dòng)和有吸引力的討論，從而引發(fā)積極的互動(dòng)來吸引粉絲，培養(yǎng)與粉絲的密切積極關(guān)系。這種互動(dòng)的最高層次是微博主要依靠用戶來創(chuàng)造內(nèi)容，在互聯(lián)網(wǎng)上推廣口碑效應(yīng)。
v.戰(zhàn)略戰(zhàn)略
最有價(jià)值的微博可以將基于品牌個(gè)性的內(nèi)容互動(dòng)與促進(jìn)有針對性和可衡量的在線營銷活動(dòng)相結(jié)合。這種組合符合產(chǎn)品銷售和品牌傳播的目標(biāo)，將成為一種長期、可持續(xù)的商業(yè)工具。
要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，微博團(tuán)隊(duì)必須有堅(jiān)定的信念、可持續(xù)的戰(zhàn)略、明確的在線品牌定位、詳細(xì)的內(nèi)容和互動(dòng)的執(zhí)行計(jì)劃。微博內(nèi)容應(yīng)與其他社交媒體、傳統(tǒng)廣告、公關(guān)等營銷活動(dòng)保持一致。
