用品牌故事分享作為企業(yè)營銷的方式的并不在少數(shù)，因?yàn)橐粋€(gè)真實(shí)可信可能打動(dòng)人心的品牌故事更容易獲得潛在消費(fèi)者的認(rèn)可，從而為企業(yè)帶來不小的好處。不過，對(duì)于自身品牌而言，并非是自己的故事就一定能夠打動(dòng)潛在的消費(fèi)者，這是一種企業(yè)和客戶之間的博弈，你所認(rèn)為的并不是他人所認(rèn)為的，企業(yè)所認(rèn)為的，并不是消費(fèi)者所認(rèn)為的，消費(fèi)者是要我認(rèn)為我所認(rèn)為的，這對(duì)于品牌故事的寫作也是如此，如何寫才能夠貼近消費(fèi)者的心，才能夠打動(dòng)他們，這就需要品牌故事策劃了。
對(duì)于策劃，可能我們會(huì)覺得奇怪，一個(gè)品牌的成長史是特定的，為什么需要策劃？若是為了迎合市場(chǎng)的需要而策劃，那么，品牌豈不是失去了它本身獨(dú)特的價(jià)值了嗎？其實(shí)不然。一個(gè)品牌，不管是知名還是不知名，要被人認(rèn)可了，才能夠體現(xiàn)它的價(jià)值，因?yàn)槲覀兪巧钤谌祟惿鐣?huì)，一個(gè)品牌再有價(jià)值，把它放進(jìn)動(dòng)物世界里，又有何價(jià)值？這對(duì)品牌故事策劃也是如此，策劃，是為了讓品牌更好地傳播，策劃，是為了讓更多的潛在消費(fèi)者知道它，認(rèn)可它。策劃的本身，并不是要祛除品牌故事本身的獨(dú)特性，而恰恰是為了讓品牌本身的獨(dú)特能夠讓更多的人知道。
言歸正轉(zhuǎn)，要策劃出一個(gè)好的品牌故事，需要：
第一步：了解品牌本身
如前所述，品牌的建立是創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)業(yè)歷程的體現(xiàn)，可以認(rèn)為，了解一個(gè)品牌，就是了解品牌的創(chuàng)始人，創(chuàng)始人在創(chuàng)立并建立品牌的過程中有著什么樣的故事，經(jīng)歷了什么樣的挫折等等，都需要先行了解。
第二步：了解潛在的顧客
要讓品牌故事產(chǎn)生最大的商業(yè)價(jià)值，本質(zhì)上還是要圍繞消費(fèi)者，企業(yè)與消費(fèi)者并非是“君臣”關(guān)系，而是“魚跟水”的關(guān)系，相互依存，相互發(fā)展，品牌故事的寫作，需要根據(jù)消費(fèi)者的特性進(jìn)行構(gòu)思，策劃，比如消費(fèi)者的年齡階段，消費(fèi)屬性，愛好，心理特征等等，這些都是需要了解的，最好是能夠做一番市場(chǎng)調(diào)研，了解潛在消費(fèi)者對(duì)這個(gè)品牌的看法，評(píng)價(jià)等。
第三步：起草，修改
一篇好的品牌故事，并非是一蹴而就的，往往需要寫好之后，再行修改，這是為了錘煉語言，錘煉這個(gè)故事本身，一篇沒有經(jīng)過錘煉的故事和有經(jīng)過錘煉的故事，給人的閱讀感受是不一樣的。前者會(huì)給人粗制濫造的印象，后者則會(huì)加深潛在客戶對(duì)此品牌的好感，效果不一，好的品牌故事，是寫出來的，更是修改出來的。
以上是酷貓寫作和大家分享的品牌故事策劃方法，這只是大概的思路，具體的執(zhí)行細(xì)則，不同的品牌，自身資源不同，面向的消費(fèi)群體不同，操作會(huì)有些差異?？嶝垖懽骺蔀榇蠹姨峁┢髽I(yè)品牌故事*寫，軟文*寫等文字類服務(wù)，若是大家有找人*寫品牌故事的需求，歡迎聯(lián)系！
