文案是廣告的一種形式，也是一種職業(yè)稱呼。文案最先來源于廣告行業(yè)，也叫做廣告文案。文案的意思就是，企業(yè)為了宣傳或者是為了達(dá)到自己的商業(yè)目的，采用文字圖片等方式展現(xiàn)廣告信息。在廣告界里面，文案有廣義和狹義的說法，廣義的文案就是指廣告的文字，圖片，創(chuàng)意。狹義的文案僅僅只是涉及到語言文字部分的內(nèi)容，比如廣告的標(biāo)題，廣告語等等。
文案也是一種職業(yè)稱呼，即是從事廣告文字創(chuàng)作的工作者。外國人士則是把文案稱之為用電腦進(jìn)行銷售的銷售人員。
那么什么叫新媒體文案，其實新媒體文案是區(qū)別于傳統(tǒng)文案的稱呼，主要是針對新型的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺進(jìn)行廣告內(nèi)容和文字內(nèi)容的創(chuàng)意輸出行為，或者是工作，職業(yè)的稱呼。
新媒體文案盡管看起來很高深，但實際上離開不了文案本身的角色。文案本身就是為了傳播信息，不管這信息是企業(yè)的還是個人的還是工廠的，但最主要目的就是為了讓更多的潛在消費者發(fā)現(xiàn)記住和再次傳播企業(yè)的產(chǎn)品。
新媒體文案，是結(jié)合新型的媒體傳播平臺，比如自媒體微信公眾號，抖音，快手短視頻平臺的特點，進(jìn)行文字內(nèi)容創(chuàng)作，或者是視頻內(nèi)容的創(chuàng)作，從而達(dá)到更好宣傳目的。因此，文案寫作也相對考究寫作中本身的功力，新媒體文案對寫作的要求比較高，需要文案懂市場，懂平臺，更要懂用戶，同時還要有深厚的文字功底，如此，才能夠創(chuàng)作出好的文案。
