最近了解到扎克的名著《seo實(shí)戰(zhàn)密碼》第三版已經(jīng)印刷出版，這是2010年第二版出版五年后的第一次更新。該書去除了過時(shí)的seo方法和工具，增加了移動(dòng)搜索優(yōu)化、app排名優(yōu)化、2015年百度排名因子調(diào)查結(jié)果等新內(nèi)容。說實(shí)話，這本seo領(lǐng)域的頂級(jí)指南書的更新是小美一直期待的事情，但也有一些隱隱的不安：在如今的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷中，seo咨詢服務(wù)對(duì)所有人來說還有一席之地嗎？在移動(dòng)營(yíng)銷出現(xiàn)之前，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷模式是sem(付費(fèi)搜索引擎)、seo(自然優(yōu)化排名)、電商(主要是大型電商)三方對(duì)抗?；谒阉饕娴乃阉饕鎯?yōu)化和搜索引擎優(yōu)化已經(jīng)成為大多數(shù)搜索引擎的流量來源。由于搜索引擎優(yōu)化依賴于搜索引擎的官方付費(fèi)推廣，搜索引擎優(yōu)化已經(jīng)成為所有站長(zhǎng)分享搜索引擎蛋糕的絕佳方式。從2010年到2014年，seo發(fā)展迅速，從一開始的野蠻成長(zhǎng)到不斷的規(guī)范和完善，形成了一套完善的、可追溯的seo體系。
這期間很多站長(zhǎng)平臺(tái)都是基于seo的，比如a5、chinaz、push、search等。也吸引了一批seo高手，如扎克、付偉、盧松松等。當(dāng)時(shí)，站長(zhǎng)網(wǎng)以搜索引擎優(yōu)化為中心，輻射搜索引擎優(yōu)化傳播、搜索引擎優(yōu)化培訓(xùn)、搜索引擎優(yōu)化檢測(cè)等內(nèi)容。任何提交的文章都很容易被轉(zhuǎn)載。這些高質(zhì)量的外鏈為站長(zhǎng)網(wǎng)的網(wǎng)站優(yōu)化做出了很大的貢獻(xiàn)，但需要的只是分享一些seo的經(jīng)驗(yàn)和見解，寫的很流暢。
可以說，在這期間，如果你懂seo，你絕對(duì)會(huì)是找工作的熱點(diǎn)。如果你恰好懂一點(diǎn)代碼，有一點(diǎn)營(yíng)銷頭腦，那么賺到人生第一桶金并不難。然而，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)營(yíng)銷的快速發(fā)展，看似平靜的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)生了翻天覆地的變化。以前互聯(lián)網(wǎng)巨頭互相爭(zhēng)搶，主戰(zhàn)場(chǎng)是pc。突然有一天，從淘寶騰訊百度等互聯(lián)網(wǎng)巨頭到草根創(chuàng)業(yè)者，所有人都開始將重心轉(zhuǎn)移到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上。在他們看來，pc幾乎是蛋糕的終點(diǎn)，塵埃落定，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)則是有待開發(fā)的富饒?zhí)幣?。誰先搶占市場(chǎng)，誰就能得到越來越大的蛋糕。
于是，移動(dòng)營(yíng)銷似乎一夜之間火了起來。如果要細(xì)細(xì)追溯的話，大概應(yīng)該從移動(dòng)app開始，如果要具體一點(diǎn)的話，應(yīng)該從移動(dòng)社交app開始，如果要具體一點(diǎn)的話，應(yīng)該從微信營(yíng)銷開始。其實(shí)現(xiàn)在的移動(dòng)營(yíng)銷主要分為app營(yíng)銷和微信營(yíng)銷。
毫無疑問，2015年是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)營(yíng)銷爆炸性增長(zhǎng)的一年。前些年互聯(lián)網(wǎng)上到處都是seo，現(xiàn)在幾乎被移動(dòng)營(yíng)銷，尤其是微信營(yíng)銷所取代。微信不再是社交工具，而是營(yíng)銷工具。一波又一波的營(yíng)銷活動(dòng)讓普通微信用戶暈頭轉(zhuǎn)向，從最簡(jiǎn)單的低級(jí)刷朋友圈，到彩票、眾籌、贊集、禮品轉(zhuǎn)發(fā)、紅包等各種微信營(yíng)銷活動(dòng)。在《詭計(jì)多端的婊子》中，利用人類的弱點(diǎn)，如好奇、貪小便宜、人情世故等手段，把用戶逼得喘不過氣來。
即使你有幸避開了這些營(yíng)銷陷阱，你工作的公司也會(huì)經(jīng)常跟風(fēng)搭建所謂的微信營(yíng)銷系統(tǒng)。作為一名員工，你不僅要承受被動(dòng)的贊美和營(yíng)銷的沖擊，還要在朋友圈營(yíng)銷你的朋友，把他們送給朋友就行了。你得一個(gè)個(gè)賣給朋友。好聽的名字是“作為公司的員工，你要無條件的支持公司的工作”，“不能靠自己的產(chǎn)品來吸引更多的用戶”等等。所以，為了保住工作，你不得不向親朋好友推銷你認(rèn)為不完美的產(chǎn)品，不知不覺中，你已經(jīng)從營(yíng)銷的受害者變成了一個(gè)暴力的人。有人會(huì)說，可以不推！現(xiàn)在哪個(gè)公司不營(yíng)銷也能賺錢？除非你是國(guó)民老公，有錢又任性，否則無法回避認(rèn)識(shí)“企業(yè)文化、企業(yè)管理理念、企業(yè)管理模式”的過程。
小美最近在學(xué)習(xí)微信營(yíng)銷，也在各大站長(zhǎng)網(wǎng)和自媒體上看到了很多相關(guān)方面的分析和分享。首先不得不承認(rèn)，微信營(yíng)銷確實(shí)是一種趨勢(shì)，從站長(zhǎng)網(wǎng)、自媒體以及一些專門開辟微信業(yè)務(wù)欄目的大型信息分享平臺(tái)都可以看出，但seo已經(jīng)有所消失。但是，如果你像小美一樣多看這些渠道，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，除了對(duì)微信業(yè)務(wù)發(fā)展的一些分析之外，更多的所謂分享，其實(shí)是微信業(yè)務(wù)在努力吸粉的一個(gè)過程。
別看各種“微信業(yè)務(wù)吸粉方法最全集合”“我如何實(shí)現(xiàn)月入百萬”“一個(gè)微信業(yè)務(wù)三個(gè)月從0到60萬的體驗(yàn)”的分享，看似頭是道，其實(shí)文后可能只是一個(gè)埋頭苦干的微信業(yè)務(wù)，辛辛苦苦碼了幾千字。為了獲得投稿平臺(tái)和讀者的認(rèn)可，他絞盡腦汁編造謊言。不信你看看作者的廣告(品牌、產(chǎn)品、微信號(hào)等。)從頭到尾都是隱藏的。至于你說的文章里的數(shù)據(jù)和成功案例，看看就知道了，不過是資本夸張。如果真的那么牛逼，媒體早就蜂擁上門采訪體驗(yàn)了，需要想盡辦法推銷自己。有時(shí)間的話，小美可以給你講講傳說中的“躺著也能賺錢”的微配系統(tǒng)。不過，今天真的沒什么心情。因?yàn)樾∶涝趲讉€(gè)電商平臺(tái)上看到了zac 《seo實(shí)戰(zhàn)密碼》第三版的銷售，銷量很小。這本書曾被稱為搜索引擎優(yōu)化圈的圣經(jīng)。很多seo的人把這本書當(dāng)做入門作弊，當(dāng)做推廣寶典，很多公司也把這本書當(dāng)做指南手冊(cè)，甚至當(dāng)做招聘要求。
但是現(xiàn)在，這個(gè)盛大的場(chǎng)合已經(jīng)一去不復(fù)返了。這就讓人納悶了：seo的時(shí)代過去了嗎？原因之一是互聯(lián)網(wǎng)更新太快，這種現(xiàn)象反映了互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。單純的seo已經(jīng)不能滿足互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展需求，新事物的出現(xiàn)勢(shì)在必行。但是在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)發(fā)展太快，人心太浮躁的地方，人們忘記了一切發(fā)展都需要經(jīng)過時(shí)間的沉淀。
2015年，天貓?jiān)賱?chuàng)輝煌，奪冠912.17億元。其中，68%的交易金額來自移動(dòng)終端。很多人也判斷電子商務(wù)的未來在移動(dòng)端。小梅不否認(rèn)這一點(diǎn)。但有一點(diǎn)我們需要知道的是，32%的流量來自pc，而來自手機(jī)的68%的流量，大部分是天貓商城前期積累、推廣、分配到手機(jī)的。也就是說，即使不出現(xiàn)移動(dòng)營(yíng)銷，天貓商城也能達(dá)到912.17億的交易額。但是，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是未來互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展方向。為了搶占市場(chǎng)，電商巨頭們開始布局移動(dòng)終端，把pc流量引流到移動(dòng)終端。簡(jiǎn)單來說，移動(dòng)終端只是給用戶多了一個(gè)渠道，本質(zhì)上并沒有改變。
無論是pc還是移動(dòng)，電子商務(wù)還是搜索引擎，搜索仍然占據(jù)著絕對(duì)的領(lǐng)先地位。人們通過搜索引擎獲取自己想知道的東西，通過搜索功能在電商平臺(tái)上快速匹配理想產(chǎn)品，這些都離不開搜索。哪里有搜索，哪里就有seo，無論是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)還是pc，無論是電子商務(wù)還是信息流。應(yīng)該注意的是，搜索引擎優(yōu)化永遠(yuǎn)不應(yīng)該被簡(jiǎn)單地理解為網(wǎng)站優(yōu)化。如果你的思想還停留在“文章-外鏈-朋友鏈”的模式，醒醒吧，這已經(jīng)不是簡(jiǎn)單粗暴的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代了！
