這兩天，搜索引擎行業(yè)有兩個值得關(guān)注的消息。第一，谷歌已經(jīng)徹底死亡，從偶爾的抽搐到徹底死亡。有人推測“吊”可能是重組的前兆，也有人認為“吊”可能預(yù)示著它會永遠離開。當我們想到國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管環(huán)境和最近的國家信息安全時，后一種猜測更有可能。第二，周開始妥協(xié)，奇虎開始從戰(zhàn)略上放棄pc端口搜索。開始回歸原點：安全。谷歌退出中國大陸，也是360搜索表示要在pc搜索上下功夫的時候，現(xiàn)在谷歌可能徹底退出，也是360搜索表示要收縮戰(zhàn)線的時候。嘗起來像是生死輪回。曾經(jīng)敢于挑戰(zhàn)百度的360搜索在哪里？

噱頭沒有利潤

360搜索創(chuàng)造了很多噱頭，而百度搜索遠遠沒有360搜索創(chuàng)造噱頭的能力。360搜索說我是綠色搜索，百度說我又出價了。360搜索說我能保證搜索的安全性，百度說我有競價。360搜索說我可以搜索賠償，百度說我有出價。360搜索說我不玩邪惡競價排名，更注重自然排名。百度說我有競價。為什么360搜索這么喜歡搞噱頭？因為谷歌退出后，只有百度一家，搜索市場已經(jīng)成熟，不可能再獲得新的搜索用戶，只能從百度的虎口奪食。汕頭可以讓用戶“嘗試一次”，確實吸引了很多用戶“嘗試一次”。但是搜索產(chǎn)品基本都是同質(zhì)化發(fā)展，特別是對于搜索用戶來說，同質(zhì)化更明顯，同質(zhì)化更容易形成消費慣性。360做噱頭就是為了打破這種慣性。但是，噱頭畢竟只是噱頭。用戶試了一次，發(fā)現(xiàn)你不夠好，對比不夠強，對搜索用戶的粘性自然弱。所以360雖然有很多噱頭，但在用戶份額方面很快就觸及了天花板。

前有狼，后有虎

為了避免與百度對抗，360搜索也試圖采取偏激，以其他方式介入，引導(dǎo)用戶使用360搜索。一般包括以下幾種方式：一是通過瀏覽器介入搜索。360瀏覽器確實破壞了瀏覽器市場，合并地址欄和搜索欄可能會吸引一些用戶。第二，通過導(dǎo)航介入搜索。360導(dǎo)航對360搜索貢獻了超過20%的流量，但很快上線，導(dǎo)航已經(jīng)成為一種沒落的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。再次，搜索中涉及到一些輔助軟件。比如360桌面和云盤吸引了一部分用戶。但是我們可以發(fā)現(xiàn)，這些產(chǎn)品都是靠搜索進口的，每個產(chǎn)品的市場競爭都非常激烈。瀏覽器和導(dǎo)航網(wǎng)站不用說都不是什么新鮮事，很多輔助軟甲都比較小。一方面百度和新搜狗在360搜索前面，另一方面360搜索門戶平臺競爭非常激烈。

毅力和沒有野心

有人稱周為“老周”或“沉默的周”，因為在風雨飄搖的互聯(lián)網(wǎng)上，我們似乎很久沒有看到奇虎了。手機app安全征服世界，硬件產(chǎn)品鮮有轟動，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域似乎還停留在桌面軟件大戰(zhàn)時代?；氐絿鴥?nèi)，360從安全開始，但不能通過“安全”這個詞介入所有產(chǎn)品，容易導(dǎo)致用戶產(chǎn)生“信息安全顧慮”。以安全為賣點的瀏覽器和以安全為賣點的搜索似乎對用戶沒有吸引力。任何產(chǎn)品都是以“安全”為賣點，讓奇虎看起來漂亮又有野心，還有點疲憊。現(xiàn)在，奇虎表示，它正戰(zhàn)略性地放棄個人電腦搜索，轉(zhuǎn)向移動搜索。但是怎么玩手機搜索呢？大家還沒有一個完整的想法。剛開發(fā)一個app，這種低級的玩法百度和谷歌早就嘗試過了，但是效果不好。搜索是一個系統(tǒng)工程，不僅需要搜索引擎廠商，還需要內(nèi)容貢獻、技術(shù)互動等等。我們相信移動搜索將有一個光明的未來，但我們還沒有看到支持光明未來的基礎(chǔ)。百度在移動搜索上暫時選擇了平臺播放，而不是單獨的應(yīng)用播放。這是360的選擇嗎？然后之后，應(yīng)該就能看到360個重量級的應(yīng)用登場了。

跨行不容易，去做，好好珍惜。