在我看來，整合營銷是整個(gè)營銷理念的整合。什么是整合營銷傳播，有哪些流程措施？
整合營銷傳播
一、什么是整合營銷傳播
整合營銷傳播是指企業(yè)經(jīng)營過程中由外向內(nèi)的戰(zhàn)略觀點(diǎn)？細(xì)節(jié)，為了與利益相關(guān)者進(jìn)行有效溝通，溝通策略以營銷溝通解決者為主體。當(dāng)代解決方案主義將整合營銷傳播分為客戶戰(zhàn)爭解決、傳播策略和傳播組合。
整合營銷傳播是指統(tǒng)一企業(yè)所有與營銷相關(guān)的傳播活動(dòng)(如微信微信官方賬號)的過程。一方面，整合營銷傳播涵蓋了廣告、搶購、公關(guān)、直銷、ci、包裝、新聞媒體等所有傳播活動(dòng)。另一方面，它使企業(yè)能夠向客戶傳播統(tǒng)一的通信信息。中心思想是通過企業(yè)與客戶的溝通來滿足客戶的必要成本，確定企業(yè)統(tǒng)一的搶賣策略，協(xié)調(diào)使用各種發(fā)散的溝通技巧，充分發(fā)揮發(fā)散溝通工具的優(yōu)勢，使企業(yè)實(shí)現(xiàn)搶賣宣傳的低成本，形成高攻擊力的搶賣低潮。
21世紀(jì)是市場經(jīng)濟(jì)繼續(xù)倒退的高速起飛階段，21世紀(jì)的經(jīng)濟(jì)模式將發(fā)生翻天覆地的變化。在信息高速倒退、網(wǎng)絡(luò)取之不盡用之不竭的新時(shí)代，“酒不怕巷子深”的理念仍將面臨被市場拋棄的危機(jī)。21世紀(jì)的市場將是一個(gè)更加理性的市場，我們的游戲規(guī)則將更加科學(xué)合理，對沒有競爭優(yōu)勢的企業(yè)的競爭將更加激烈，我們的消費(fèi)者將更加理性。我們需要豐富我們的產(chǎn)品和服務(wù)，向消費(fèi)者展示好的產(chǎn)品。
廣義和狹義的整合營銷傳播
1.廣義整合營銷傳播
廣義整合營銷傳播是指企業(yè)或品牌通過倒退和協(xié)調(diào)策略傳播其活動(dòng)，使其能夠通過各種媒體或其他手段與員工、客戶、其他利益相關(guān)者和公眾建立建設(shè)性關(guān)系，從而與他們建立和加強(qiáng)互利關(guān)系的過程。
2.狹義整合營銷傳播
狹義的整合營銷傳播是指確認(rèn)和評估各種傳播舉措的戰(zhàn)略作用，并通過對零散信息的無縫整合，將這些舉措結(jié)合起來，提供清晰、一致、最大化傳播影響力的綜合計(jì)劃(如一般廣告、直接回應(yīng)、快速銷售、公共關(guān)系)。
二，整合營銷傳播的內(nèi)涵
其實(shí)整合營銷傳播并不是最終目的，只是一種技能，是以消費(fèi)者為基礎(chǔ)的。
在整個(gè)傳播活動(dòng)中，其內(nèi)涵隱含在以下四個(gè)方面：
，基于消費(fèi)素材庫的運(yùn)營？細(xì)節(jié)。
第二，整合各種溝通技巧，打造一致的“形象”。
第三，以關(guān)系營銷為目標(biāo)。
第四，以流通為本色。
第三，整合營銷傳播的七大法則
1、認(rèn)知的整合
1、形象定位
3.功能集成
4.協(xié)調(diào)和整合
5.基于消費(fèi)者的集成
6.基于風(fēng)險(xiǎn)分擔(dān)者的集成
7.關(guān)系解決的集成
整合營銷傳播的六項(xiàng)措施
1.創(chuàng)建消費(fèi)者素材庫
2.研究消費(fèi)者
3.戰(zhàn)斗并解決它
4.反向傳播策略
5.營銷工具的差異化
6.伸展手腕的組合
v.整合營銷傳播的特征
1.關(guān)注消費(fèi)者。
2.淺顯全面的了解消費(fèi)者，建立素材庫。
3.整合營銷傳播的核心工作是培養(yǎng)真正的“消費(fèi)者成本觀”。
4.傳播與支撐點(diǎn)性質(zhì)相同的信息。
5.通過各種媒體的綜合應(yīng)用進(jìn)行傳播。
6.跟上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)倒退趨勢，推廣軟文，整合現(xiàn)有資源。
六、整合營銷傳播的優(yōu)勢
1、有利于企業(yè)資源的配置、
6.有利于企業(yè)開展國際營銷。
七、整合營銷傳播流程
1.識別客戶和潛在客戶
2.評估客戶和潛在客戶的成本
3.創(chuàng)建和傳遞信息
4.評估客戶和激勵(lì)措施
5.預(yù)算、分配和評價(jià)
8.整合營銷傳播的意義
1.專注于融合。
2.注意系統(tǒng)解決。
3.強(qiáng)調(diào)協(xié)調(diào)統(tǒng)一。
4.注重規(guī)模和現(xiàn)代化。
九、實(shí)施整合營銷傳播的目的
