信息化的發(fā)展，消費者購買行為的多元化，商場溝通方式的變化，使品牌營銷手段出現(xiàn)了質(zhì)的變化。與此同時社會化電商渠道正在成為化妝品、母嬰、健身、服裝等快消品行業(yè)的重要營銷手段，品牌在消費者洞察力和情感溝通方面面臨著巨大挑戰(zhàn)。
在傳統(tǒng)營銷模式下，品牌無法在第一時間傾聽客戶真實的聲音，也無法迅速響應商場的變化，抓住商場的機遇。正是在這種背景下，抖音推廣、短視頻推廣等社交推廣形式應運而生。
其中抖音頻道兼具視頻和圖文播報兩種形式，讓用戶可以更加清晰地選擇自己喜歡的觀看類型，再加上抖音強大的播報功能，讓眾多品牌主選擇抖音播報。
但并非所有品牌主做抖音推廣時都能立即看到效果，有些品牌主做抖音推廣時花費了那么多人力物力卻依然看不到效果?
根據(jù)以前與品牌主交流的經(jīng)驗，大多數(shù)品牌主的抖音推廣計劃都沒有做好這二個方面：
一是不做任何數(shù)據(jù)分析，盲目找抖音網(wǎng)紅kol發(fā)筆記，沒有時機策略，發(fā)筆記的網(wǎng)紅頻率和數(shù)量也沒有策略;
二是內(nèi)容沒有計劃，發(fā)出的抖音筆記關鍵字沒有鋪墊，內(nèi)容沒有圍繞同步圍繞關鍵字書寫，疏忽了抖音內(nèi)容推薦機制;
