為什么有的品牌進(jìn)了人間天堂，有的品牌來到煉獄?

有些人說，是消費(fèi)者。這回答相當(dāng)于沒說。

柯達(dá)相機(jī)，早早已已不代表著膠片，以前的無限風(fēng)光，今天難以在銷售市場上尋找它，自然絕大多數(shù)消費(fèi)者早已沒有要求的驅(qū)動力去找它了。

當(dāng)處理芯片顯像的數(shù)碼儲存卡進(jìn)到銷售市場時(shí)，消費(fèi)者被告之，用它拍照能夠即拍即看，不好看能夠刪掉重新拍攝，清洗時(shí)無需再漫長的審核期。關(guān)鍵的是，能夠不斷地幾乎不限頻次地應(yīng)用，并且防止了一直擔(dān)憂錯(cuò)誤操作產(chǎn)生的膠卷曝出，也無需一直清點(diǎn)著還剩余是多少張，節(jié)約著去拍。

來到消費(fèi)者能掌握到這一環(huán)節(jié)信息內(nèi)容的情況下，膠片的有機(jī)化學(xué)(鋁銀粉)顯像，就剛開始慢慢喪失在記憶里的品根。那麼做為這類品根的標(biāo)記姓名——柯達(dá)相機(jī)，也就隨著失去記牢的必需，已不應(yīng)用它，當(dāng)然也就已不關(guān)心它。

但是缺憾的是，處理芯片內(nèi)存卡確是起源于柯達(dá)相機(jī)。

同樣。nokia，智能手機(jī)行業(yè)中的的管理者——但是，是以前的管理者、代表者。不為什么，只求它的品根并沒有伴隨著發(fā)展趨勢升成“便攜式電腦”——智能化，因此 它已不代表著手機(jī)上，自然更無從說起還是手機(jī)上的管理者。

難道說，這只有怪他們命苦?

有寓意的是，iphone的智能機(jī)技術(shù)性，并不是自身的創(chuàng)新，它僅僅干了個(gè)“用來”現(xiàn)實(shí)主義者。

光輝的猿巨人全是那時(shí)候的既得利益者，舒適安逸中的人一直不愿積極地自主創(chuàng)新、奮發(fā)進(jìn)取、推動時(shí)期。人性使然。

品牌，當(dāng)然也就那樣競相掉地進(jìn)了歲月交疊里。

此乃輸家，俱往已。有取得成功的品牌嗎?

自然有。

佳能相機(jī)，不就取得成功地從應(yīng)用有機(jī)化學(xué)顯像的膠片，拆換到應(yīng)用數(shù)碼儲存卡了嘛!其品牌的品根由膠卷升換到數(shù)碼卡。它的照相機(jī)升級換“心”了，變成不限定照相，不限定清洗“膠片”的照相機(jī)。因此 ，它再次代表著照相機(jī)——數(shù)碼照相機(jī)——品牌沒變，產(chǎn)品品種發(fā)生變化。這就是品牌的再造，和持續(xù)。

特別注意的是：

數(shù)碼卡問世前，并不做照相機(jī)的sony也把握住了歷史時(shí)間的機(jī)會，大干快上，晉作為數(shù)碼照相機(jī)的代表之一。它是品牌的發(fā)展趨勢和發(fā)展壯大。

iphone，也從電腦上，升級來到“iphone”，也就是“便攜式電腦”(智能機(jī))。雖然它有一個(gè)赫赫有名的新姓名叫“iphone”——以致于在搞笑幽默的緞子里，常說“iphone”的英語詞是“iphone”，卻被消費(fèi)者基本上作為了“樣式”來看待~~乃至還相匹配上“note”也并沒感覺怪異。消費(fèi)者因而也習(xí)慣性上哪個(gè)被咬了一口的“iphone”。

或不成功，或取得成功，皆因品根。

這些再次有著品根者，都會取得成功地再次推動著領(lǐng)域。

創(chuàng)業(yè)者假如能有品根意識，且做到主動的水平，那一定能在品牌的歷史時(shí)間關(guān)鍵環(huán)節(jié)上，作出恰當(dāng)?shù)奶暨x。毫無疑問會降低諸多即將摔倒的品牌。

由于，消費(fèi)者必須的是使用價(jià)值，選購的是品根。商品是媒介，品牌僅僅品根的標(biāo)記。

當(dāng)品根潛能即將以往的情況下，你要沒有準(zhǔn)備好，沒有再次推動，并且還落后，乃至再次過時(shí)下來，沒有立即的升級上去。那不成功一定就變成必定。

一樣一種商品，假如其品根立即地?fù)Q了，不一樣了，消費(fèi)者對它的了解也就隨著融入，拆換成全新的，在判斷力中慢慢地產(chǎn)生新的品根。品牌下，原先的商品，也就隨著拆換為一種新品——如“多次重復(fù)使用‘膠片’的照相機(jī)”，“智能化的手機(jī)上”。

取得成功拆換了品根的品牌，當(dāng)然地也就再次變成新品根的(間接性)標(biāo)記——標(biāo)記。也就再次代表著新品，推動這一領(lǐng)域。

假如，你沒有新品根，你也就不可以再次代表這類新品。被有品根者代表不上。