從昨天開(kāi)始，羅爾“賣(mài)文學(xué)救女人”的故事就在朋友圈爆炸，從最初的善意轉(zhuǎn)發(fā)，到后來(lái)的輿論反轉(zhuǎn)，吃瓜的群眾和媒體人一次又一次的挖掘，最終的真相不可避免的讓很多人大吃一驚。尊重生命，善待生命，是發(fā)自內(nèi)心的善良行為。無(wú)論是轉(zhuǎn)發(fā)還是回報(bào)，都是對(duì)羅孩子們的一片愛(ài)。救急救難也是好心人的初衷。但是，這種初衷一旦帶有某種營(yíng)銷(xiāo)色彩，就不僅僅是好心人互相幫助的決心了。如果其他營(yíng)銷(xiāo)人員效仿，如果再次面對(duì)同樣的事情，人們會(huì)一次次猶豫嗎？這些都是營(yíng)銷(xiāo)人員接下來(lái)要思考的問(wèn)題。同樣犧牲的是人們對(duì)新媒體文章的信任度是否會(huì)降低，專(zhuān)注于情感感受的營(yíng)銷(xiāo)軟文是否會(huì)受挫，這是一個(gè)值得深思的問(wèn)題。所以新媒體時(shí)代，營(yíng)銷(xiāo)者需要底線，軟文營(yíng)銷(xiāo)者也需要底線。

丁香園網(wǎng)站的首席技術(shù)官馮大輝說(shuō)：“寫(xiě)文章比寫(xiě)代碼更有力量。能不能寫(xiě)個(gè)代碼刷我屏幕？”可見(jiàn)，在新媒體時(shí)代，用文章做營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為目前最流行的方式，這也是很多微信微博生存的規(guī)則之一。提前策劃好的爆款文章的轉(zhuǎn)發(fā)量往往能帶來(lái)意想不到的流量，很多營(yíng)銷(xiāo)人員只是抓住爆款文章的引爆點(diǎn)，精心策劃一個(gè)成功的營(yíng)銷(xiāo)事件。不過(guò)很明顯，米萌的《致賤人》時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了。當(dāng)人們紛紛模仿米萌備受爭(zhēng)議的文章風(fēng)格時(shí)，很難取得立竿見(jiàn)影的效果。原因是新媒體時(shí)代稍縱即逝的局面發(fā)生了變化，讀者的口味變得更加美味。同樣的模仿根本無(wú)法帶來(lái)預(yù)期的營(yíng)銷(xiāo)效果。于是，營(yíng)銷(xiāo)人開(kāi)始以改革的方式玩創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)，就像新世界里的《我買(mǎi)好了30張機(jī)票在機(jī)場(chǎng)等你：4小時(shí)后逃離北上廣》。有一段時(shí)間，他闖進(jìn)了朋友圈。他成功營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)意是什么？就是抓住北上廣人共同的痛點(diǎn)心理，直接打擊每一個(gè)離鄉(xiāng)背井，在工作崗位上苦苦掙扎的人身上隱藏的不安分的內(nèi)心，讓人們找到一個(gè)合適的出口。在這樣的一篇文章里，新世界在1.5小時(shí)內(nèi)帶來(lái)了10萬(wàn)的閱讀量，全天超過(guò)100萬(wàn)的閱讀量，10萬(wàn)的粉絲增長(zhǎng)，所以他的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意非常成功，讓人在那個(gè)躁動(dòng)的夏天得到了很好的宣泄。

但是對(duì)于后續(xù)的機(jī)票分配等一系列問(wèn)題，一般的貨代已經(jīng)不能再計(jì)較了，因?yàn)檎嬲茯?qū)使他們逃離北上廣的動(dòng)力就是只有一張機(jī)票難以滿足。為了生存和發(fā)展，他們必須做好自己的工作，盡最大努力做好眼前的事情。參與只是為了讓抑郁的經(jīng)歷得到宣泄。營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃非常成功，沒(méi)有觸及人們的利益。

但是，羅爾的“賣(mài)文學(xué)救女人”就不一樣了。當(dāng)營(yíng)銷(xiāo)與慈善掛鉤的時(shí)候，當(dāng)人們發(fā)現(xiàn)商譽(yù)與營(yíng)銷(xiāo)有關(guān)的時(shí)候，當(dāng)人們懷疑這種轉(zhuǎn)發(fā)報(bào)酬的時(shí)候，當(dāng)一系列挖掘真相呈現(xiàn)在人們面前的時(shí)候，人們犧牲了商譽(yù)的重新定義，人們犧牲了對(duì)新媒體文章的抵制，戴上了有色眼鏡，他們?cè)诰衙襟w人和營(yíng)銷(xiāo)人要守住文字傳播的底線。