在商品同質(zhì)化嚴(yán)重的時代，消費(fèi)者既沒有時間也沒有判斷力去逐一對比分析每一款產(chǎn)品，品牌可以幫助消費(fèi)者快速做出判斷，選擇最符合自己需求的產(chǎn)品。正因?yàn)槿绱?，越來越多的企業(yè)從注重產(chǎn)品轉(zhuǎn)向注重品牌，如何做好品牌營銷成為企業(yè)發(fā)展的重中之重！

品牌營銷不僅是企業(yè)、產(chǎn)品和服務(wù)的標(biāo)志，也是反映企業(yè)綜合實(shí)力和管理水平的無形資產(chǎn)，在商戰(zhàn)中發(fā)揮著重要作用。積極開展品牌營銷對企業(yè)贏得市場、在市場上站穩(wěn)腳跟至關(guān)重要。品牌營銷凝聚了科學(xué)管理、市場信譽(yù)和追求完美的精神文化內(nèi)涵，決定和影響著產(chǎn)品市場結(jié)構(gòu)和服務(wù)導(dǎo)向?？梢院敛豢鋸埖卣f，品牌營銷已經(jīng)成為企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌戰(zhàn)略目標(biāo)的利器，成為實(shí)現(xiàn)資本擴(kuò)張的重要手段。

seo優(yōu)化教程縱觀國內(nèi)企業(yè)的發(fā)展，品牌營銷面臨的問題主要集中在品牌定位不清、品牌建設(shè)空洞、缺乏長遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃等方面。首先，有品牌意識，沒有定位。中國企業(yè)的品牌營銷建設(shè)始于改革開放后期。當(dāng)時只介紹了品牌和設(shè)計，還沒有形成完善的品牌營銷理念和系統(tǒng)工程。

在這種背景下，企業(yè)的品牌營銷建設(shè)形成了一個先天缺陷：品牌定位不明確。具體癥狀就是很多企業(yè)知道品牌的重要性，不惜花大價錢做廣告，傳播品牌，打造名牌項目。但是缺乏自己的品牌定位，不清楚自己針對的是哪個領(lǐng)域，哪個層次的消費(fèi)群體，哪個忠誠的用戶群體。他們經(jīng)常把收音機(jī)賣給聾人，把電視賣給盲人，這在勇氣上值得稱贊，但不值得學(xué)習(xí)。

國內(nèi)企業(yè)認(rèn)為“品牌的力量是無限的”，一些企業(yè)已經(jīng)嘗到了品牌營銷帶來的好處，但在品牌營銷的實(shí)際操作過程中卻非常膚淺。

多年來，許多企業(yè)的品牌營銷建設(shè)一直漂浮在形象宣傳和形象塑造上。他們創(chuàng)造了英文名，花巨資打造新logos，投入巨資傳播品牌，提升知名度和影響力。然而，他們往往忽視了企業(yè)現(xiàn)有綜合實(shí)力的創(chuàng)造和提升，導(dǎo)致許多企業(yè)的品牌營銷建設(shè)成為一個美麗的空殼，沒有產(chǎn)品技術(shù)和質(zhì)量、企業(yè)服務(wù)和精神等諸多因素的支撐。最高層次的營銷不是建立龐大的營銷網(wǎng)絡(luò)，而是利用品牌符號將無形的營銷網(wǎng)絡(luò)傳播到大眾心中，將產(chǎn)品交付給消費(fèi)者。

讓消費(fèi)者在選擇消費(fèi)的時候認(rèn)可這個產(chǎn)品，投資者在選擇合作的時候認(rèn)可這個企業(yè)。品牌營銷，營銷就是品牌形象，其目的是在顧客心中創(chuàng)造一個理想的品牌形象。那么圍繞品牌營銷的目的，在具體的品牌營銷活動中，需要收集各種信息，掌握目標(biāo)客戶的心理預(yù)期，設(shè)計品牌形象，選擇傳播方式，了解品牌形象創(chuàng)意。

借助品牌力，一些企業(yè)可以在產(chǎn)品、渠道、價格體系、市場份額、持續(xù)競爭力等高度同質(zhì)化的市場競爭中真正脫穎而出。但是，企業(yè)不能盲目地把競爭力押在品牌上。他們認(rèn)為只要品牌有影響力，就可以在市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢。在品牌營銷過程中，他們追求速度和效果，甚至專注于品牌，然后對產(chǎn)品進(jìn)行監(jiān)督，而忽略了供應(yīng)商、經(jīng)銷商等產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)造和完善，這將在品牌營銷的整體努力中埋下隱患。