軟文是現(xiàn)代社會(huì)生活中不可或缺的一部分，文案是推廣軟文的重要元素。無論人們是否愿意接受，它都會(huì)經(jīng)常出現(xiàn)在我們的生活中。

在市場競爭日益激烈的今天，為了獲得更大的市場份額，商家和編輯都在關(guān)注一個(gè)問題：如何讓受眾快速有效地接收到軟文傳遞的信息，并得到受眾的反饋。

軟文寫作是為了產(chǎn)品打動(dòng)消費(fèi)者而寫的。甚至打開消費(fèi)者錢包里的文字都是軟文內(nèi)容的字面表達(dá)。軟文通過文案的影響和圖形元素傳達(dá)信息的效果來達(dá)到宣傳的目的。

如何讓概念更容易理解，更有說服力，今天，酷貓寫作網(wǎng)應(yīng)該用同樣的靈魂和眼光去探索和設(shè)計(jì)軟文作品，促進(jìn)軟文文化和審美的提高。

第一，心靈交流

軟文是無聲的語言，一次又一次的完成交流。現(xiàn)在企業(yè)越來越注重自己的形象。

企業(yè)形象本身就是一種與消費(fèi)者的溝通，經(jīng)營理念和視覺系統(tǒng)是兩種主要的溝通渠道。理念是“心”，愿景是“目的”。企業(yè)通過自身的人格行為和經(jīng)營理念與消費(fèi)者溝通；他們通過自己的視覺形象和符號，與消費(fèi)者進(jìn)行“目的性”的交流。

作為一種特殊的視覺語言，軟文復(fù)制在軟文信息傳播中發(fā)揮著越來越突出的作用，其創(chuàng)作方法也表現(xiàn)出強(qiáng)烈的時(shí)代特征。

文案的使命是形成動(dòng)機(jī)和欲望，建立信任，給消費(fèi)者一個(gè)在眾多品牌中選擇某個(gè)品牌的理由。從某種意義上說，好的軟拷貝應(yīng)該像一把“殺人武器”，可以刺破消費(fèi)者的錢袋。

好的文案是隱藏在文案背后的“兇手”。所以軟文拒絕平庸，更忌諱抄襲。而且文案不是純文字作品；

文案不是一個(gè)純粹的作家――這個(gè)“殺人犯”不僅需要嚴(yán)謹(jǐn)?shù)乃季S、廣博的知識、嫻熟的寫作技巧和掌握各種文體語言的能力，還需要豐富的創(chuàng)造力和創(chuàng)造精神。

第二，文案傳達(dá)文化

軟文文案有時(shí)用來反映一個(gè)公司自身的文化。有時(shí)它可以強(qiáng)調(diào)軟文本身傳達(dá)的信息。雀巢咖啡有一句朗朗上口的經(jīng)典口號“好喝”，寶馬的軟文文案是“主駕機(jī)”，“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”，而且這種世俗的語言說得很好，所以優(yōu)秀的軟vi符號真的很精彩。

另外，軟作品的主體和核心，也就是創(chuàng)意，是指揮軟作品的靈魂。對于任何軟文，首先要考慮主題——?jiǎng)?chuàng)意，確定對目標(biāo)消費(fèi)者說什么。如果消費(fèi)者考慮他們想從軟文中表達(dá)什么，很難指望他們會(huì)被吸引。

同樣，軟文編輯如果不清楚軟文要表達(dá)什么，也寫不出好的宣傳軟文。