寫廣告軟文之前，一定要按照以下三個步驟整理自己的思路：

了解消費者接受廣告軟文的過程，明確推廣理念的主題：只有主題明確，才能針對目標，達到預期的廣告效果。

一定要有新穎有創(chuàng)意的標題和促銷文案。

選擇與副本匹配的表達式形式。

實施步驟

軟文營銷是互聯(lián)網(wǎng)時代最重要的營銷方式之一，也是企業(yè)必備的營銷方式之一。但是，軟文營銷要求實施者具備綜合素質，新人很難發(fā)揮軟文營銷的內在魅力，不止一家電商企業(yè)可能會在軟文營銷的道路上遇到困惑。那么軟文營銷應該如何實施呢？

第一步是市場背景分析

軟文營銷是一種營銷行為，所以要做市場分析。只有了解電子商務企業(yè)面臨的用戶特點，才能準確策劃軟文話題，選擇正確的媒體策略。就電商企業(yè)而言，他們有自己的專長領域，比如母嬰商場的育齡婦女，喜歡在體育用品商場健身的人。因此，電子商務企業(yè)在行業(yè)上是不同的，不同的企業(yè)在營銷需求上可能有很大的差異。

第二步是軟題策劃

如上所述，軟主題的策劃要準確把握用戶群體的特點。另一種是根據(jù)營銷的導向來規(guī)劃題目。如果是電子商務企業(yè)運營的開始，要注意建立用戶信任；如果是成熟的電商企業(yè)，應該以活動和特色產品的推廣為重點，直接帶動商城的銷售；如果是品牌推廣，文章的題目側重于企業(yè)公關傳播，突出企業(yè)社會責任?？傊?，軟文的題目可以包羅萬象，多寫多想，就能策劃出一篇好的軟文，玄機難解。

第三步是軟媒體策劃

軟媒體的策劃是軟媒體傳播的媒體策略，說白了就是媒體選擇。然而，企業(yè)傾向于重新發(fā)布，而忽視了規(guī)劃。最后，他們說軟文營銷的效果看不出來，軟文出版商不給力也不是問題的根源。正因為如此，以飛訊寶為代表的專業(yè)服務商應運而生?！讹w訊報》通過分析企業(yè)的出版需求，為企業(yè)量身定制新聞營銷出版方案，為企業(yè)提供新聞源套餐、外鏈套餐、新聞門戶套餐、行業(yè)套餐等多元化的出版服務，使企業(yè)能夠準確定位目標客戶。

第四步是軟文

寫軟文，根據(jù)軟文策劃案例編寫軟文。我們需要一個有行業(yè)知識背景的文案，現(xiàn)在叫文案。對于有一點軟文經(jīng)驗的人來說不難，但是需要動腦和時間，需要慎重考慮。軟文的具體寫法這里就不贅述了。

第五步：釋放軟文

軟文的發(fā)布是將上一步編輯的稿件發(fā)布到計劃的目標媒體。很多公司專門做這個業(yè)務，打著門戶媒體的旗號招攬業(yè)務。發(fā)布軟文的效果和實際新聞媒體有很大不同。

第六步是評估軟文的效果

軟文營銷的效果其實是企業(yè)最關心的問題，但是如何評價軟文營銷的效果呢？要考慮品牌和銷售情況，網(wǎng)站流量和電話咨詢。一般來說，在網(wǎng)站發(fā)布后的幾天內評估網(wǎng)站的銷售和流量提升是不合理的，軟文的優(yōu)勢在于在線口碑和推廣的持續(xù)效果。

一般來說，企業(yè)做軟文營銷，把握這六個步驟，就能順利實施軟文營銷。但是每個企業(yè)都有自己的背景，實際操作需要一個有經(jīng)驗的顧問來做項目經(jīng)理，從整體上控制軟文營銷的實施，這樣效果才能有保證。