要說(shuō)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式那么多,恐怕專(zhuān)業(yè)人士很難在短時(shí)間內(nèi)規(guī)劃清楚。但是,可以說(shuō),網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)最常見(jiàn)、最讓人放心的方式就是軟文營(yíng)銷(xiāo)。今天,它已經(jīng)成為企業(yè)和媒體人宣傳自己的一種必要方法。今天我們就來(lái)討論一下如何利用軟文營(yíng)銷(xiāo)來(lái)推動(dòng)品牌和活動(dòng)的普及,發(fā)揮軟文營(yíng)銷(xiāo)的作用。玩軟文營(yíng)銷(xiāo),可以從這幾點(diǎn)入手。
首先,做好軟文營(yíng)銷(xiāo)策劃非常重要
軟文營(yíng)銷(xiāo)不是簡(jiǎn)單的指軟文寫(xiě)作。軟文營(yíng)銷(xiāo)是一項(xiàng)系統(tǒng)的、有計(jì)劃的軟文工作。軟文營(yíng)銷(xiāo)注重軟文和營(yíng)銷(xiāo)的結(jié)合,二者缺一不可。從軟文的撰寫(xiě)和傳遞到最后,每個(gè)階段要做的事情都是不一樣的,不是寫(xiě)一兩篇軟文就能滿足的。正確的做法是明確營(yíng)銷(xiāo)目的,提前做好完整的軟文計(jì)劃,明確每個(gè)階段需要多少軟文,投放時(shí)間,媒體渠道安排等。如果不做好計(jì)劃,你會(huì)急著找文案或者讓文案整理一篇報(bào)道,結(jié)果只會(huì)淹沒(méi)在浩瀚的信息海洋里,連個(gè)水泡都沒(méi)有。
第二,軟文營(yíng)銷(xiāo)需要好的渠道
毫無(wú)疑問(wèn),軟文營(yíng)銷(xiāo)需要準(zhǔn)確的傳遞給客戶。那么問(wèn)題來(lái)了,軟文應(yīng)該如何準(zhǔn)確的傳遞給客戶?答案是資源渠道。渠道資源的質(zhì)量和覆蓋面直接影響軟文營(yíng)銷(xiāo)的效果。比如覆蓋6000家媒體資源(國(guó)家門(mén)戶行業(yè)媒體、地方媒體等)怎么樣?),10萬(wàn)微信大媒體,10萬(wàn)微博大v資源?足夠的資源。因此,如何選擇媒體是成功的一步。但是如何才能獲得高質(zhì)量的渠道媒體呢?最簡(jiǎn)單有效的方法就是與高質(zhì)量的軟文發(fā)布平臺(tái)合作。
第三,軟文營(yíng)銷(xiāo)需要發(fā)布
軟物品的交付必須是連續(xù)的。因?yàn)檐浳牟煌谟参?,所以可以在最短的時(shí)間內(nèi)得到高曝光,為了保持軟文的熱度,需要不斷的放進(jìn)去??上е啦⒃敢馔瞥霾⒗^續(xù)推廣的企業(yè)并不多,往往只有在推出活動(dòng)的時(shí)候才會(huì)想到很多推廣。上線一段時(shí)間后,新的活動(dòng)和產(chǎn)品信息再次出現(xiàn),直接將你的信息完全覆蓋,使得之前的上線變得毫無(wú)用處。
最后,我想說(shuō)的是,軟文營(yíng)銷(xiāo)是一種復(fù)雜而有規(guī)律的推廣活動(dòng),是一種低成本、高收益的營(yíng)銷(xiāo)手段。找到規(guī)律,一步一步來(lái),往往能得到意想不到的結(jié)果。