1.什么是創(chuàng)新軟文？
所謂新鮮感，并不是指內(nèi)容或觀點(diǎn)是全新的，而是指一種感覺(jué)，用戶在閱讀內(nèi)容后產(chǎn)生的主觀感受。
這種感覺(jué)不一定是整篇軟文造成的，而是某個(gè)觀點(diǎn)或者內(nèi)容中的某個(gè)描述造成的。它的出現(xiàn)取決于它是否滿足用戶閱讀時(shí)的迫切需求。
比如一個(gè)人，假期想短途旅行，但是不知道去哪里好玩，也不知道怎么去，如果看到當(dāng)?shù)囟掏韭眯械脑敿?xì)介紹，就會(huì)去看一看。即使內(nèi)容已經(jīng)傳播了很多次，不是全新的，但仍然不妨礙讀者繼續(xù)閱讀的興趣，因?yàn)檫@些內(nèi)容對(duì)他來(lái)說(shuō)是“新的”。
所以，為了擺脫千篇一律，創(chuàng)造新的創(chuàng)意，軟文的推廣就是讓用戶感到“新鮮”。
2.如何創(chuàng)作創(chuàng)新的軟文？
怎樣才能讓用戶有新鮮感？有兩種主要方法可以做到這一點(diǎn)。
首先需要有一個(gè)重點(diǎn)。人們一次能夠接受并愿意接受的信息量是有限的。對(duì)于那些零散雜亂的信息，會(huì)被認(rèn)為無(wú)關(guān)緊要，自動(dòng)過(guò)濾掉；只有中心觀點(diǎn)明確、風(fēng)格鮮明、闡述明確的內(nèi)容才能保留下來(lái)，輸入大腦，然后進(jìn)行篩選。
就像走在大街上，車水馬龍，人來(lái)人往，一切匆匆而過(guò)，但是如果這個(gè)時(shí)候大街上出現(xiàn)了一個(gè)大明星，很容易引起你的注意。在這個(gè)過(guò)程中，“明星”是重點(diǎn)。
第二個(gè)方面是控制產(chǎn)品信息，留有想象空間。參考很多軟文推廣的案例，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)普遍的現(xiàn)象：——熱衷于把產(chǎn)品、品牌或者活動(dòng)信息盡可能地塞進(jìn)有限的軟文里。所以我們經(jīng)常會(huì)看到“某產(chǎn)品的十大優(yōu)勢(shì)”、“某技術(shù)的五大創(chuàng)新”等等。如果單純的介紹產(chǎn)品，可以理解，甚至可以寫出很棒的書。
但是如果軟文也這樣，那就很成問(wèn)題了。
真正的方式是提煉語(yǔ)言，用最簡(jiǎn)潔的描述來(lái)體現(xiàn)產(chǎn)品、品牌或活動(dòng)的要點(diǎn)。其他部分可以用故事、案例、數(shù)據(jù)或者第三方討論來(lái)代替。
3.平臺(tái)如何選擇？
如果說(shuō)內(nèi)容是軟文推廣的基礎(chǔ)，那么發(fā)射平臺(tái)就是發(fā)射器。只有選擇合適的發(fā)射器，我們才能飛得越來(lái)越高，最終到達(dá)目的地。
平臺(tái)選擇有兩個(gè)主要考慮因素
首先是媒體的類型。不同的推廣對(duì)象需要不同的投放媒介，如直播、開(kāi)幕式、掛牌儀式等。需要的是新聞來(lái)源；品牌推廣、產(chǎn)品推廣等需要的是門戶網(wǎng)站和當(dāng)?shù)孛襟w。
