對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，選擇軟文推廣來(lái)宣傳企業(yè)的目的是看重軟文推廣的號(hào)召力和營(yíng)銷專業(yè)性。那么，如何在軟文的推廣中更好的提高客戶的情調(diào)，就成了企業(yè)宣傳的重中之重。對(duì)了，不是人們不喜歡廣告，只是討厭內(nèi)容差的廣告。結(jié)合自己的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)出推廣軟文，增強(qiáng)感染力的三個(gè)小方法。
首先，講好一個(gè)故事
推廣軟文最簡(jiǎn)單、直接、有效的方法之一就是講好故事。試想一下，任何人讀你寫(xiě)的東西，都不可能像讀一部大家都說(shuō)精彩刺激的小說(shuō)那樣有興趣，因?yàn)橛脩舻哪X子里已經(jīng)有很多亂七八糟、零散的想法了，而這些想法大多與你的內(nèi)容無(wú)關(guān)。也就是說(shuō)，你的內(nèi)容沒(méi)有什么有趣的地方。但是，當(dāng)你的內(nèi)容不再是枯燥的公式，而是一個(gè)故事的時(shí)候，就會(huì)有一個(gè)與用戶共同的興趣點(diǎn)。而當(dāng)故事講得精彩時(shí)，軟文的推廣效果自然會(huì)上升。那么，如何講好故事呢？在確定推廣點(diǎn)的前提下，首先要做的是選擇故事的類型，是賣感受還是講經(jīng)歷，是分享還是痛點(diǎn)。在此基礎(chǔ)上，根據(jù)真實(shí)用戶(或其他相關(guān)人員)的體驗(yàn)，形成一個(gè)故事。最后對(duì)故事進(jìn)行處理，使用符合用戶年齡特點(diǎn)的文筆和語(yǔ)言進(jìn)行描述，增強(qiáng)可讀性。
第二，在內(nèi)容上創(chuàng)造節(jié)奏感
也是二十個(gè)字。李白的《靜夜思》是朗朗上口好記，還是“雨后美麗的彩虹如彩橋般掛在天上”印象深刻？顯然是李白的《靜夜思》。這些都說(shuō)明了一個(gè)問(wèn)題。有感染力的軟文推廣有節(jié)奏感。這就像詩(shī)一樣，平，平，因?yàn)橛泄?jié)奏感，所以容易傳播。如何在內(nèi)容上創(chuàng)造節(jié)奏感？通常常用的方法有兩種。第一種是用簡(jiǎn)單的句子，就像一首五言絕句，每一個(gè)字都精煉，不會(huì)說(shuō)沒(méi)用的話。二是善于在段落中使用并列，可以是句子并列，也可以是段落并列。讓文字成為你的營(yíng)銷者。
第三，創(chuàng)造一個(gè)場(chǎng)景
吃飯、散步、睡覺(jué)……我們每天生活在無(wú)數(shù)大大小小的場(chǎng)景中，這些場(chǎng)景可能成為觸發(fā)用戶情緒的引爆點(diǎn)。如果軟文的推廣能建立起這種行為誘導(dǎo)場(chǎng)景，就能很大程度上引導(dǎo)用戶購(gòu)買產(chǎn)品，達(dá)到預(yù)期效果。就像在古典文學(xué)意象中，當(dāng)“紅巖”出現(xiàn)時(shí)，它會(huì)聯(lián)想到秋天離開(kāi)人們等待長(zhǎng)途旅行的人的消息，當(dāng)“高山流水”出現(xiàn)時(shí)，它會(huì)聯(lián)想到博雅遇到鐘子期的知己的場(chǎng)景。營(yíng)造一個(gè)場(chǎng)景，就是選擇一幅熟悉的生活畫(huà)面，用簡(jiǎn)單易懂的文字描述這些畫(huà)面，讓用戶有身臨其境的感覺(jué)，從而激發(fā)用戶的情緒，產(chǎn)生購(gòu)買的欲望和動(dòng)作。增強(qiáng)軟文推廣的感染力，對(duì)于最終目的的達(dá)成和預(yù)期效果的達(dá)到都是非常有幫助的。無(wú)論是講好一個(gè)故事，創(chuàng)造內(nèi)容的節(jié)奏感，還是創(chuàng)造場(chǎng)景，都是一種應(yīng)該掌握并熟練運(yùn)用的方法。
自軟文推廣發(fā)展以來(lái)，形成了自己獨(dú)特的營(yíng)銷方式。而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷一直在不斷發(fā)展，軟文作為其中的重要組成部分，更應(yīng)該緊跟潮流，不斷的自我進(jìn)化，自我鍛煉。同時(shí)，作為企業(yè)宣傳的重要組成部分，把它交給一個(gè)專業(yè)的軟文推廣平臺(tái)是非常必要的。一站式媒體資源交易平臺(tái)，由多年積累的豐富媒體資源建立的一站式媒體投放平臺(tái)，覆蓋6000種媒體資源(國(guó)家門戶行業(yè)媒體本地媒體等。)，10萬(wàn)微信大媒體，10萬(wàn)微博大v資源；反向傳播致力于改變目前的傳播現(xiàn)狀，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷幫助企業(yè)向上游發(fā)展，順勢(shì)而為，借助資源戰(zhàn)略和技術(shù)，讓品牌傳播更簡(jiǎn)單高效！
