企業(yè)做軟文營銷，是順應(yīng)當(dāng)前潮流的。但是從另一個方面考慮，很多企業(yè)對于如何實施和操作軟文營銷并不是特別清楚。也有很多企業(yè)在b2b平臺上注冊一些賬號，然后發(fā)布相關(guān)內(nèi)容，一般都是關(guān)于自己的企業(yè)信息，就是為了通過這種方式吸引潛在客戶。不能說這個方法沒有效果，但是能有多大效果呢？百度會不會收錄你發(fā)的信息還是一碼事。那么問題來了，企業(yè)如何實施軟文營銷？
第一點是明確目的。軟文營銷大部分是圍繞企業(yè)品牌和產(chǎn)品進行的，小部分是為了宣傳公司的某項研發(fā)成果。作為一個想在軟文營銷上下功夫的企業(yè)，每天都要圍繞這些目的。大事件或小活動都可以作為素材寫軟文，可以告訴大眾企業(yè)的品牌，達到廣泛的宣傳效果。
第二點是軟文的寫作。其實本質(zhì)上軟文就是寫文章。兩篇文章的終極意義是寫作的質(zhì)量。寫軟文不是簡單的復(fù)制各個公司的產(chǎn)品信息和企業(yè)文化。我們需要專業(yè)人員在這里操作。一些大企業(yè)會有自己專門的媒體部門負責(zé)這件事。軟文講究標(biāo)題、引言、主題、背景、結(jié)論。軟文要從實際出發(fā)，拒絕裝大，不要一味吹噓自己的實力，腳踏實地寫。軟文的特點是真實具體、反應(yīng)迅速、觀點明確、語言簡潔。最重要的一點是從一個相當(dāng)大的角度去解釋時間或者問題。說了這么多，也有很多企業(yè)需要專業(yè)的軟文平臺*寫。那么企業(yè)就必須找一個專業(yè)的軟文營銷平臺來運營，這樣才能讓品牌傳播更簡單高效。
第三，軟文營銷需要合適的平臺發(fā)布。企業(yè)的軟文營銷要想擴大宣傳效果，就要結(jié)合大媒體和小媒體一起傳播，做好組合拳。大媒體包括頭條、搜狐、新浪、網(wǎng)易、騰訊、鳳凰等。小媒體很多。
