軟文是企業(yè)營銷中最常見的宣傳推廣方式。據(jù)了解，99%的企業(yè)會(huì)通過軟文宣傳自己的品牌和產(chǎn)品。那么，要想寫出一篇好的軟文，就必須有一個(gè)明確的主題，這樣才能有的放矢，達(dá)到預(yù)期的廣告效果。你今天寫軟文的六個(gè)步驟是什么？
第一步：市場(chǎng)背景分析
軟文營銷是一種營銷行為，所以要做市場(chǎng)分析。只有了解企業(yè)面臨的用戶特點(diǎn)，才能準(zhǔn)確策劃軟文話題，選擇正確的媒體策略。比如電商公司，有自己的專業(yè)領(lǐng)域，比如母嬰商場(chǎng)面對(duì)育齡婦女，體育用品商場(chǎng)面對(duì)熱愛健身的人，所以電商公司有不同的行業(yè)，不同的企業(yè)可能在營銷需求上有很大的差異。
第二步：軟題策劃
如上所述，軟主題的策劃要準(zhǔn)確把握用戶群體的特點(diǎn)。另一種是根據(jù)營銷的導(dǎo)向來規(guī)劃題目。如果是電子商務(wù)企業(yè)運(yùn)營的開始，要注意建立用戶信任；如果是成熟的電商企業(yè)，應(yīng)該以活動(dòng)和特色產(chǎn)品的推廣為重點(diǎn)，直接帶動(dòng)商城的銷售；如果是品牌推廣，文章的題目側(cè)重于企業(yè)公關(guān)傳播，突出企業(yè)社會(huì)責(zé)任?？傊?，軟文的題目可以包羅萬象，多寫多想，就能策劃出一篇好的軟文，玄機(jī)難解。
第三步：軟媒體策劃
軟媒體的策劃是軟媒體傳播的媒體策略，說白了就是媒體選擇。然而，企業(yè)傾向于重新發(fā)布，而忽視了規(guī)劃。最后，他們說軟文營銷的效果看不出來，軟文出版商不給力也不是問題的根源。
第四步：軟文
寫軟文，根據(jù)軟文策劃案例編寫軟文。我們需要一個(gè)有行業(yè)知識(shí)背景的文案，現(xiàn)在叫文案。對(duì)于有一點(diǎn)軟文經(jīng)驗(yàn)的人來說不難，但是需要?jiǎng)幽X和時(shí)間，需要慎重考慮。軟文的具體寫法這里就不贅述了。
第五步：釋放軟文
軟文的發(fā)布是將上一步編輯的稿件發(fā)布到計(jì)劃的目標(biāo)媒體。很多公司專門做這個(gè)業(yè)務(wù)，打著門戶媒體的旗號(hào)招攬業(yè)務(wù)。發(fā)布軟文的效果和實(shí)際新聞媒體有很大不同。
第六步：軟文效果評(píng)估
