軟文推廣注重渠道和方法，但軟文寫作沒有方法和套路的支持。作為專業(yè)的軟文營(yíng)銷商，軟文營(yíng)銷推廣服務(wù)商(www.ecmedia.com.cn)一直致力于用自己的經(jīng)驗(yàn)和總結(jié)與大家分享一些關(guān)于軟文營(yíng)銷行業(yè)的營(yíng)銷知識(shí)。我們分享了軟文推廣的渠道、方法、傳遞技巧，以及如何獲取標(biāo)題、如何構(gòu)思、如何寫作、如何結(jié)束、如何在文章中插入廣告。為此，我們專門調(diào)查采訪了一批讀者。從他們的閱讀興趣和閱讀期望中，我們總結(jié)出了三類在軟文推廣中使讀者更傾向于閱讀的軟文，一般如下：

一、具有原創(chuàng)性的軟文

隨著自媒體的興起，讀者更傾向于在今日頭條、搜狐媒體、網(wǎng)易媒體、一點(diǎn)通、百度百家、微信微信微信官方賬號(hào)等自媒體平臺(tái)上看到原創(chuàng)文章，一是獲取新知識(shí)，提高認(rèn)識(shí)，二是與這個(gè)快速發(fā)展的時(shí)代接軌。很多讀者反映，同一篇文章在這些自媒體和不同的微信官方賬號(hào)上反復(fù)出現(xiàn)，會(huì)讓人覺得無聊，內(nèi)容同質(zhì)化讓很多人覺得浪費(fèi)了時(shí)間。尤其是當(dāng)他們一直追捧的微信官方賬號(hào)推出的新內(nèi)容，在其他微信官方賬號(hào)上也能看到的時(shí)候，總會(huì)產(chǎn)生反感，降低這些微信官方賬號(hào)的質(zhì)量。

第二，標(biāo)題新穎，圖文并茂

經(jīng)常喜歡瀏覽今日頭條和微信官方賬號(hào)的李女士告訴我們，她平時(shí)利用上下班的時(shí)間瀏覽文章，在打發(fā)時(shí)間的同時(shí)，也希望增長(zhǎng)見識(shí)，讓自己感到輕松愉快，所以更喜歡標(biāo)題新穎、圖文并茂的短文。其實(shí)很多軟文創(chuàng)作者習(xí)慣性地抓住讀者的這一點(diǎn)，制造更多的標(biāo)題黨，讓很多讀者在打開文章后覺得被騙了，這也是讀者反感的原因之一。

第三，見解獨(dú)特而深刻

李先生是一名中學(xué)教師。在業(yè)余時(shí)間，他也喜歡瀏覽媒體，增加自己的知識(shí)面，打發(fā)時(shí)間。喜歡關(guān)注時(shí)事熱點(diǎn)評(píng)論和互聯(lián)網(wǎng)財(cái)經(jīng)時(shí)事分析。所以他通常會(huì)不自覺地收集對(duì)時(shí)事評(píng)論準(zhǔn)確深刻的文章。其實(shí)自媒體人可能不會(huì)像傳統(tǒng)媒體記者那樣每天出去收集新聞，他們的文章更多的是來自于這些職業(yè)記者的新聞，然后根據(jù)新聞寫出自己獨(dú)特的見解和深度，這也是很多讀者傾向的一種文章形式。

當(dāng)然，這是部分讀者根據(jù)自身需求提出的一些看法，不一定能說明所有讀者的心聲，后面會(huì)繼續(xù)調(diào)查分享。其實(shí)一篇好的軟文，不僅要抓住讀者的閱讀興趣，還要成為讀者的意見領(lǐng)袖，引導(dǎo)他們走向更廣闊的閱讀空間，增長(zhǎng)他們的知識(shí)面，同時(shí)對(duì)品牌產(chǎn)生信任，這樣才能達(dá)到雙贏的效果。我們的分享一直在進(jìn)行，更多的行業(yè)在分享。