滾滾“萌萌”和“膠青”抵達(dá)柏林，韓國女主播王思聰索要工資，麗江食蟲大賽，首屆聯(lián)合國中小企業(yè)日.每天的熱點(diǎn)就像滾滾長江，別說看了，數(shù)都數(shù)不過來。但是，追熱點(diǎn)是軟文營銷不可或缺的環(huán)節(jié)；人生有限，熱點(diǎn)無限，那么如何用有限的人生去追求無限的熱點(diǎn)呢？
一點(diǎn)都不難，只要你先解鎖這三個(gè)技能包。
首先，在你的頭上挖一個(gè)洞
這是第一個(gè)需要解鎖的技能，也叫開腦洞。
“一個(gè)有腦洞的老神仙，力量無窮”，軟文營銷追求熱點(diǎn)，一定要牢記在心。沒有擦不開的熱點(diǎn)，只有擦不開的人，兩者的區(qū)別在于有沒有開腦子。
看看杜蕾斯，自從成為“腦洞老仙”成員后，蹭熱點(diǎn)的本事早就突破天際了。在他們眼里，沒有熱點(diǎn)的分類，只是今天推文的素材。
遠(yuǎn)有2011年的“鞋套傳奇”，因?yàn)楸本┫铝艘粓龃笥?，市區(qū)全部被淹，一度成為各大媒體的熱點(diǎn)。這個(gè)熱點(diǎn)對于沒有腦洞的人來說，不能和杜蕾斯聯(lián)系起來；打開就不一樣了。一張把杜蕾斯穿在鞋子上防止弄濕滑倒的照片成功觸碰到了熱點(diǎn)。而且，照在你身上比藍(lán)色好，它本身就成了熱點(diǎn)，淹沒了北京的大雨。
最近有一個(gè)夏至的問候視頻，把傳統(tǒng)節(jié)氣和自己聯(lián)系起來，沒有任何違和感。
所以，追求軟文營銷熱點(diǎn)，還是先開個(gè)腦洞吧！
第二，我心中的一只眼睛有多長
這是解鎖的第二個(gè)技能，也叫長心。
雖然很開明，任何熱點(diǎn)都只是軟文營銷的素材，但也要知道，有些熱點(diǎn)是擦不開的，有些需要準(zhǔn)確把握。沒有這么長的腦子怎么做？很容易踏入禁區(qū)踩到地雷。
這包括帶有強(qiáng)烈負(fù)面性的社會(huì)事件。比如原彭宇案，拿商業(yè)軟文營銷去砸這樣的熱點(diǎn)只會(huì)適得其反；政治敏感，像之前的“薩德事件”一樣，抱不住善良最好不要去蹭。畢竟曾經(jīng)有人蹭過這個(gè)熱點(diǎn)，上傳了一個(gè)“愛國視頻”。但在這段近兩分鐘的視頻中，出現(xiàn)了“國旗倒掛”、背景音樂使用韓國歌曲等錯(cuò)誤，遭到網(wǎng)友集體批評。
眼睛多久才知道哪些熱點(diǎn)可以擦，哪些需要兩把刷子才能擦？
第三，可以鉆進(jìn)眼睛里的沙子
解鎖這個(gè)技能很重要。
要知道99.99%的原創(chuàng)熱點(diǎn)與軟文營銷推廣的對象無關(guān)，只是為了借用熱點(diǎn)的影響力。借用熱點(diǎn)是什么，不需要發(fā)表個(gè)人看法。而且軟文營銷的目的是把讀者推廣引導(dǎo)成用戶，而不是評論時(shí)事。
軟文營銷需要做的就是找出熱點(diǎn)在哪里可以和推廣對象連接，僅此而已；個(gè)人再怎么想表達(dá)對這個(gè)熱點(diǎn)的看法和感受，再怎么對一些不好的東西不舒服，都無法在軟文營銷中體現(xiàn)出來。
就像專注于軟文營銷，軟文發(fā)布。如果想抓出“韓國女主播向王思聰討薪”的熱點(diǎn)，可以通過在微博上發(fā)布公開信來做女主播討薪的連接，這與軟文營銷密切相關(guān)。至于誰對誰錯(cuò)，以及他們對拖延工資、索要工資行為的看法，都與此無關(guān)。
追熱點(diǎn)、蹭熱點(diǎn)對于企業(yè)開展軟文營銷很有價(jià)值。只是現(xiàn)在幾乎所有的營銷人員都知道這個(gè)價(jià)值。怎么才能追著它脫穎而出？這需要解鎖以上三個(gè)技能包。
