每一個事件，無論是外在的還是內(nèi)在的，無論大小，都是一個企業(yè)發(fā)展到新階段的標(biāo)志，是自身實(shí)力的體現(xiàn)。如果沒有聲音或者聲音不夠大，對于一個企業(yè)的品牌建設(shè)，尤其是對于一個企業(yè)的產(chǎn)品發(fā)布會來說，是一種資源的浪費(fèi)。因此，有必要利用好軟文營銷來促進(jìn)和實(shí)現(xiàn)信息覆蓋。
1.軟文營銷能為信息覆蓋做些什么？
推廣產(chǎn)品投放的方式有很多，比如投放地鐵或者電視廣告。這兩個頻道的日流量還是很可觀的，雖然上線成本很高；或者利用自己的自媒體平臺進(jìn)行宣傳，雖然效果不一定好，但是成本很低。那么，為什么選擇軟文營銷來實(shí)現(xiàn)信息覆蓋呢？它能為此做什么？
相比依靠互聯(lián)網(wǎng)傳播的軟文營銷，只能帶來大量的流量，所需成本大大降低；相比使用自己的平臺進(jìn)行宣傳，成本不會增加多少，但效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過。但更重要的是，軟文營銷可以輕松實(shí)現(xiàn)多重裂變，帶來覆蓋人數(shù)的指數(shù)增長。
二、如何利用軟文營銷實(shí)現(xiàn)信息覆蓋？
和傳統(tǒng)的硬廣營銷一樣，軟文營銷也需要一個完整的方案。從預(yù)熱到產(chǎn)品上線，到總結(jié)總結(jié)，每個環(huán)節(jié)放多少軟文，放哪些媒體，放多少媒體等等，都需要事先規(guī)劃。如果規(guī)劃合理，軟文營銷可以實(shí)現(xiàn)更好的信息覆蓋。
首先是確定目標(biāo)群體。一般來說，軟文營銷的目標(biāo)群體和產(chǎn)品的消費(fèi)群體是一樣的。
然后分析投放的媒體類型，要結(jié)合目標(biāo)人群的閱讀習(xí)慣。比如目標(biāo)群體是20-30歲的年輕男性，這個群體通常是學(xué)生黨和城市農(nóng)民工，所以閱讀時間集中在中午12-13點(diǎn)、晚上18 -19點(diǎn)和晚上23 -24點(diǎn)睡前三個階段，適合的媒體集中在微博、微信等移動終端。
然后，我們選擇發(fā)布軟文的平臺，因?yàn)閮?yōu)質(zhì)的平臺有豐富的媒體資源，可以滿足各種需求。如何判斷平臺是否優(yōu)質(zhì)？主要從媒體的數(shù)量和質(zhì)量、出版速度兩個方面。
當(dāng)然，建立自己專用的軟文發(fā)布平臺也是一種可選的方式。在軟文營銷行業(yè)，已經(jīng)有一種服務(wù)可以幫助企業(yè)快速建立專用的軟文發(fā)布平臺，叫做“開放api接口調(diào)用”。通過這項(xiàng)服務(wù)，現(xiàn)有的所有媒體資源都可以共享，相當(dāng)于“復(fù)制粘貼”，從而創(chuàng)建了一個專用的軟文發(fā)布平臺。
最后是準(zhǔn)備高質(zhì)量的軟文。軟文營銷，現(xiàn)有軟文之后的營銷，如果軟文質(zhì)量不夠，即使通過策劃和優(yōu)質(zhì)發(fā)布平臺實(shí)現(xiàn)信息覆蓋，對于促進(jìn)銷售和塑造品牌的效果也會降低一個層次。
產(chǎn)品發(fā)布等活動是企業(yè)宣傳推廣的重要點(diǎn)，需要大力宣傳才能實(shí)現(xiàn)信息覆蓋。這就需要懂得運(yùn)用軟文營銷，從策劃到合作平臺的選擇，再到撰寫軟文，通過一個完整的過程，實(shí)現(xiàn)信息的有效覆蓋。
