文案是軟文營(yíng)銷推廣的基礎(chǔ)。不管是海報(bào)、視頻還是h5，沒有優(yōu)秀的文案是無(wú)法進(jìn)行的。創(chuàng)意是優(yōu)秀文案的基礎(chǔ)。只有有了創(chuàng)造力，我們才有機(jī)會(huì)出類拔萃。如何制作創(chuàng)意文案？

通過對(duì)當(dāng)前軟文營(yíng)銷文案的分析，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)非常普遍的現(xiàn)象。文案為了吸引人，越來越不注重傳遞產(chǎn)品信息，反而傾向于包裝成藝術(shù)，所以你會(huì)看到很多“走心”、“扎心”等等，或者可以統(tǒng)稱為華麗的外表。而營(yíng)銷文案的根本目的是借助藝術(shù)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品信息的傳遞，從而促進(jìn)銷售。不把這個(gè)目的作為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)是浪費(fèi)時(shí)間。

那么，創(chuàng)意文案應(yīng)該怎么寫，既不偏離根本目的，又能吸引人呢？

1.寫作前要考慮三個(gè)方面

軟文營(yíng)銷推廣的創(chuàng)意文案怎么寫，每個(gè)人的理解可能不一樣，但永遠(yuǎn)不會(huì)變，要考慮的方面也是一樣的。

第一，文案的內(nèi)容能否準(zhǔn)確反映產(chǎn)品或企業(yè)的特點(diǎn)。其實(shí)只要不違法，不違背道德底線，什么樣的內(nèi)容都可以寫，多少都無(wú)所謂，可以清晰的傳達(dá)產(chǎn)品或者企業(yè)的信息。

二是文案的表現(xiàn)形式，常被稱為“套路”。仔細(xì)分析過經(jīng)典案例的人應(yīng)該會(huì)發(fā)現(xiàn)，文案的基本寫作套路只有幾個(gè)來回，有些會(huì)因?yàn)樵诨A(chǔ)上增加了一些特殊的東西而成為經(jīng)典(下面會(huì)提到內(nèi)容)。

第三，是文案針對(duì)的目標(biāo)群體。不管你鋼琴?gòu)椀枚嗪?，如果你聽一頭牛，你都聽不懂；即使文案更有創(chuàng)意，針對(duì)目標(biāo)群體也沒用。這就是所謂，得人心者得天下。

二、如何做好這三個(gè)方面

認(rèn)識(shí)到這三個(gè)方面，我們會(huì)努力做好。

首先，要在軟文營(yíng)銷推廣中準(zhǔn)確反映產(chǎn)品或企業(yè)信息，文案必須對(duì)產(chǎn)品或企業(yè)有全面的了解，并能快速清晰地列出優(yōu)缺點(diǎn)、亮點(diǎn)、技術(shù)原理等內(nèi)容；在此基礎(chǔ)上，我們對(duì)產(chǎn)品對(duì)應(yīng)的行業(yè)有了全面的了解，可以知道目前的趨勢(shì)是什么，同類型茶產(chǎn)品的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有哪些，這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有哪些優(yōu)勢(shì)。這需要長(zhǎng)時(shí)間的積累學(xué)習(xí)才能實(shí)現(xiàn)，沒有捷徑可走；但一旦實(shí)現(xiàn)，就非常接近創(chuàng)意了。

然后通過市場(chǎng)調(diào)研，了解目標(biāo)群體的喜好。關(guān)鍵是他們喜歡看什么樣的軟文，在什么平臺(tái)上。前者是寫更有趣的內(nèi)容，也就是“博取民心”，后者是把軟文放到平臺(tái)上，讓更多人看到。至于如何找到多種平臺(tái)推出，可以利用這樣一個(gè)擁有眾多網(wǎng)絡(luò)媒體資源的軟文發(fā)布平臺(tái)進(jìn)行全方位的合作。

最后，要在套路中加入一些特別的東西。

3.有哪些特別的東西，是什么？

“好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬(wàn)里挑一”。創(chuàng)意文案在軟文營(yíng)銷中流行的關(guān)鍵在于其“有趣的靈魂”。換句話說，就是所謂的“人格”。

創(chuàng)意文案的個(gè)性是怎么來的？完全取決于創(chuàng)作者本人。如果創(chuàng)作者本身就是一個(gè)缺乏個(gè)性的人，對(duì)什么都認(rèn)同，對(duì)什么都真實(shí)，怎么能要求文案有個(gè)性呢？當(dāng)然，所謂人格，并不是指標(biāo)新立異，而是指有自己的思維方式和認(rèn)識(shí)事物的方式。