大熊貓作為中國的“國寶”，只要進入公眾視線，馬上就會成為當天的新聞熱點。是誰讓它成為大家的心寶？事實并非如此。三個帶著科研任務的“滾”不久前剛剛發(fā)布了他們返回日本的消息，馬上就上了熱搜榜。不得不說，以它的軟文營銷屬性真的令人羨慕！
這三只滾動的動物分別是6歲的雄性“海邦”和雌性“楊邦”以及4歲的雌性“友邦”。它們是成都大熊貓研究基地和日本和歌山白浜野生動物園在大熊貓研究方面合作的成果。自1994年以來，雙方已成功繁育出10只大熊貓幼仔和15只大熊貓幼仔，其中8只已回國。隨著“海邦”、“楊邦”、“友邦”的回歸，赴日海歸人數(shù)將達到11人。
他們回國是因為已經(jīng)到了生育年齡。為了避免近親繁殖，它們需要回國尋找配偶。據(jù)了解，日本和歌山白幫野生動物園4日舉行了告別儀式，他們5日啟程前往中國成都。
日本人民不愿回家，一些游客說他們“很難過”。同時，他們祝愿他們平安回國，早日找到伴侶，過上幸福的生活。日夜相對的飼養(yǎng)員甚至說：“每天早上問候熊貓已經(jīng)成為一種習慣。最近和他們聊天會談到回國?！?。
不需要策劃，也不需要宣傳，只要相關新聞出來，不用多久就能成為熱點。這讓很多從事軟文營銷的人羨慕不已。不過，人家是國寶，當然享受這樣的待遇！所以，嫉妒是好的，嫉妒是避免的；怎么說也暗示了做好軟文營銷的兩個必備要素是什么。
首先是建立ip。其實瀕危動物不僅僅是大熊貓，還有很多其他物種；但是為什么能成為所有國家的寵兒呢？可愛和可愛是先決條件，但更重要的是，“國寶”這個標簽就像功夫一樣成了中國的代名詞。
任何一個公司集團在軟文營銷中所追求的，都是當人們提到某件事的時候，能立刻想到自己的品牌或者產(chǎn)品，就像提到軟文新聞營銷推廣的時候，能想到一樣。
第二是要有價值。要知道大熊貓不僅僅是賣萌的國寶，它還肩負著科研、外交等諸多使命，賣萌只是為了更好的完成這些使命。同樣，軟文營銷的營銷對象應該是能夠給相應的用戶帶來價值，而不是吹噓。
