昨天我們說，能引起用戶共鳴的文案就是好文案。其實很多時候，不能引起用戶共鳴的文案往往都有自己的通病。今天，軟文營銷服務(wù)商(www.ecmedia.com.cn)將帶你探討什么樣的軟文不能引起用戶共鳴，經(jīng)常被拒絕。

第一，軟文沒有核心點

軟文的價值在于有闡述的核心點。如果沒有核心點可以寫，很容易寫一篇概括性的文章，講不出核心點在哪里。比如用戶想找一篇seo教程的文章，可以寫一篇“去百度看教程”之類的一般文章。軟文寫得不仔細(xì)，就不是好的軟文，更談不上產(chǎn)生。

第二，用戶看穿目的的軟文

如何解釋用戶看穿的軟文？很簡單?？赐昴愕臉?biāo)題，你就知道你的軟文的目的是什么了。沒有點擊觀看的欲望，這就涉及到個人文采的能力。如果你的軟文大概從標(biāo)題就知道你只是做廣告，那么這種軟文就是失敗的。與用戶產(chǎn)生共鳴，在于挖掘用戶的內(nèi)心，給人一種“她吉他后面還藏著半張臉不讓我們看”的感覺。什么樣的軟文最容易被用戶看穿？一個是優(yōu)秀的官方語言，一個是文章的普通思維，兩者都可以加強(qiáng)。文采不好可以練。不練就不要抱怨別人軟文流量高。

三、一般軟文

如第一條所述，所謂一般文章是指部分總結(jié)，大概給出了一個方向。至于怎么操作，我沒有具體說明。之前遇到一個客戶，他讓我寫一篇關(guān)于他作為90后代表的文章，所以他年輕的時候就做了高管。他只給了我?guī)讖埶ぷ鞯恼掌蛶讉€簡短的性格描述。后來我告訴他，“你給我的材料只能寫你是一個90后年輕高管的代表，寫不出你是怎么成為高管的過程。更多的讀者關(guān)心你。如何成為高管，而不是結(jié)果?！敝钡剿墓ぷ鹘?jīng)歷整理出來，他推廣自己軟文的目的才達(dá)到。所以軟文要認(rèn)真寫，才能贏得用戶的心。

第四，收集過時的軟文

現(xiàn)在最流行的軟文一般都是圍繞時事熱點展開的。有些文案習(xí)慣收集別人的文章來推廣。他們認(rèn)為那些轉(zhuǎn)載率高的文章會很受歡迎，帶來瀏覽量，但往往會收集與當(dāng)時熱點不符的過時文章，瀏覽量也起不來了。為什么？因為過時的內(nèi)容可能已經(jīng)被很多用戶看到了，沒有二次傳播的意義，所以即使你收集了別人的文章，也最好收集新發(fā)布的內(nèi)容。

第五，內(nèi)容過于官方

想寫好一篇軟文，最好避免官方口語的出現(xiàn)。很多朋友認(rèn)為官方的語氣可以讓用戶覺得權(quán)威。當(dāng)然，對于不同的行業(yè)，用戶的閱讀能力是應(yīng)該優(yōu)先考慮的。官方語言無法讓讀者產(chǎn)生類似的感同身受。一般情況下，最好使用基于故事的適當(dāng)穿插營銷內(nèi)容。如果不能做故事化的軟文，可以用別人的故事嗎？網(wǎng)上有很多故事，需要你自己去找題材。有故事就不能做軟文，只能說明融入故事的能力有限?？梢远鄬W(xué)多寫多讀，慢慢適應(yīng)讀者的口味。

當(dāng)然我列出的意見也是一些用戶的反饋和自己的總結(jié)。如果你有好的意見，請告訴我。分享更多行業(yè)干貨！