摘要：影響軟文促銷廣告?zhèn)鞑バЧ囊蛩丶扔袃?nèi)部因素，也有外部因素。內(nèi)因無(wú)非是媒體選擇和時(shí)機(jī)、廣告創(chuàng)意策劃和定位、寫作技巧和廣告執(zhí)行細(xì)節(jié)等。同類產(chǎn)品增多、功能相似、媒體負(fù)面影響等外部因素。今天，我們來(lái)談?wù)勑侣劯逯械牟季旨?xì)節(jié)。
廣告大師大衛(wèi)奧格威曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“把讀者當(dāng)成你的妻子和家人?！币氤蔀橐粋€(gè)內(nèi)外兼修的好玩家，就必須仔細(xì)研究報(bào)紙媒體和讀者的習(xí)慣。軟廣告不同于硬廣告。軟廣告沒(méi)有規(guī)則，沒(méi)有大小，只有字?jǐn)?shù)決定所占空間的大小。但是硬廣告有固定的布局，只是規(guī)模不同。所以排版格式在軟文推廣中尤為重要。軟廣告的排版風(fēng)格要與報(bào)紙媒體的新聞版面協(xié)調(diào)統(tǒng)一，注重版面的和諧美。不協(xié)調(diào)肯定不好看，軟文效果肯定不好?？偟膩?lái)說(shuō)，軟文的版面要工整，貼近生活，貼近消費(fèi)者的閱讀習(xí)慣，讓讀者感覺(jué)親切真實(shí)，非常貼近真實(shí)的新聞文章。所以首先要研究報(bào)紙版面的排版風(fēng)格和設(shè)計(jì)特點(diǎn)，軟文的版面要根據(jù)報(bào)紙的排版風(fēng)格來(lái)設(shè)計(jì)。因?yàn)?，只有這樣才能達(dá)到軟文的廣告效果。
一般來(lái)說(shuō)，水平排列的效果比垂直排列好。因?yàn)樽謹(jǐn)?shù)相同，與人的視線平行，符合普通人看報(bào)的習(xí)慣，所以會(huì)顯得面積更大，標(biāo)題可以最大化，更醒目。垂直布局整體上會(huì)很窄，標(biāo)題無(wú)法放大，無(wú)法最大限度吸引眼球。左右布局和單雙布局也很有學(xué)問(wèn)。根據(jù)人們看報(bào)的習(xí)慣、特點(diǎn)和聚焦原則，單數(shù)版本一般優(yōu)于偶數(shù)版本；在單數(shù)布局中，放在左邊比放在右邊好；偶數(shù)頁(yè)，放在右邊比放在左邊好。
彩色專版比黑白專版好：同樣的文字，同樣的稿件，同樣的標(biāo)題，同樣的媒體，但是在不同的頁(yè)面(包括彩色版和黑白版)，軟文的廣告效果肯定是不一樣的。通常彩色專版比黑白專版好。因?yàn)閷０嬉话闶遣噬?，有固定的讀者群，而專版一般是黑白的，所以大多數(shù)人不會(huì)關(guān)注。軟文能否抓住消費(fèi)者的心理，在消費(fèi)者心中說(shuō)話，這是非常重要的。
