這兩年因?yàn)樾侣勡浳臓I(yíng)銷(xiāo)比硬廣更能被用戶(hù)接受，效果明顯，更重要的是成本低。新聞軟文營(yíng)銷(xiāo)越來(lái)越受到企業(yè)主的喜愛(ài)，因此許多媒體也開(kāi)始提供類(lèi)似的服務(wù)，有的還專(zhuān)門(mén)開(kāi)通了企業(yè)軟文發(fā)布
近兩年來(lái)，由于新聞軟文的營(yíng)銷(xiāo)比硬文更能被用戶(hù)接受，效果明顯，更重要的是成本低廉，新聞軟文的營(yíng)銷(xiāo)越來(lái)越受到企業(yè)主的喜歡，所以很多媒體開(kāi)始專(zhuān)門(mén)提供類(lèi)似的服務(wù)，有的還專(zhuān)門(mén)開(kāi)設(shè)了發(fā)布企業(yè)軟文的專(zhuān)欄。并且專(zhuān)門(mén)的軟文發(fā)布公司如雨后春筍般出現(xiàn)。
那么所有客戶(hù)都適合新聞軟文營(yíng)銷(xiāo)嗎？有人可能會(huì)質(zhì)疑這一點(diǎn)，認(rèn)為答案是否定的，不是所有的客戶(hù)都適合做軟新聞營(yíng)銷(xiāo)，每個(gè)客戶(hù)的需求都不一樣，但新聞軟新聞營(yíng)銷(xiāo)是知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)中的一種推廣方式。經(jīng)常收到客戶(hù)咨詢(xún)，想做新聞軟文營(yíng)銷(xiāo)，但是很多客戶(hù)只咨詢(xún)。實(shí)際使用新聞源軟文進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)數(shù)量還是比較少的，因?yàn)樵谒麄冄劾铮侣勡浳氖呛玫模菍?duì)于最終的營(yíng)銷(xiāo)效果，他們心里還是沒(méi)有底的。他們都認(rèn)為新聞軟文營(yíng)銷(xiāo)能帶來(lái)很大的流量，這才是真正的營(yíng)銷(xiāo)效果。
事實(shí)上，新聞軟文的營(yíng)銷(xiāo)效果是多方面的，但大多數(shù)只關(guān)注“流量理論”的客戶(hù)卻不愿意保證新聞軟文的流量，沒(méi)有意識(shí)到新聞軟文營(yíng)銷(xiāo)給企業(yè)帶來(lái)的好處。流量不是衡量新聞軟文營(yíng)銷(xiāo)效果的唯一標(biāo)準(zhǔn)。以下總結(jié)了新聞軟文營(yíng)銷(xiāo)效果的要點(diǎn)：
首先，讓客戶(hù)有機(jī)會(huì)直接在門(mén)戶(hù)上的相關(guān)渠道上看到關(guān)于企業(yè)產(chǎn)品的新聞；產(chǎn)生直接點(diǎn)擊或評(píng)論，吸引直接客戶(hù)。
第二，潛在客戶(hù)在使用百度等搜索引擎搜索公司名稱(chēng)或產(chǎn)品關(guān)鍵詞時(shí)，會(huì)連續(xù)在一頁(yè)或幾頁(yè)上看到各大網(wǎng)站發(fā)布的相關(guān)新聞報(bào)道。客戶(hù)看到網(wǎng)上媒體那么多關(guān)于加拿大企業(yè)的報(bào)道，加快了客戶(hù)的交易；
3.將各大網(wǎng)站上發(fā)布的關(guān)于企業(yè)的報(bào)道以網(wǎng)站原頁(yè)面的形式收集起來(lái)，鏈接到企業(yè)的網(wǎng)站上，供客戶(hù)閱讀，快速產(chǎn)生信任；
第四，網(wǎng)絡(luò)新聞軟文具有二次傳播的特點(diǎn)，即一個(gè)網(wǎng)站首次發(fā)布后，其他地方和專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站都會(huì)轉(zhuǎn)載這條新聞。這樣的事情時(shí)有發(fā)生。但是，我們永遠(yuǎn)看不到這樣的情況：一個(gè)廣告因?yàn)樵O(shè)計(jì)得好，被其他媒體轉(zhuǎn)載。
