軟文營銷是當今企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的一種流行方式。企業(yè)要做好軟文營銷，途徑很多。如果能讓你的軟文有新聞價值，就會被很多媒體轉(zhuǎn)載，讓品牌和產(chǎn)品快速傳播。那么你怎么能讓你的
軟文營銷是當今企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的一種流行方式。企業(yè)要做好軟文營銷，途徑很多。如果能讓你的軟文有新聞價值，就會被很多媒體轉(zhuǎn)載，讓品牌和產(chǎn)品快速傳播。那么如何讓你的軟文有新聞價值呢？
軟文只有具備新聞價值，才能達到三重盈利效果，即讓媒體愿意發(fā)，讓讀者愿意讀，給企業(yè)帶來宣傳。以下是讓你的軟文有新聞價值的幾種方法。
首先，讓企業(yè)軟文具有時效性
新聞的一個重要標志就是時效性。想寫新聞之類的軟文，一定要給時效性。一篇軟文是有時效性的，不僅會像新聞一樣，還會對編輯施加壓力，讓他們不使用或者以后再使用就變得過時，從而增加編輯采納的概率。然而，一般的產(chǎn)品宣傳是對產(chǎn)品功能和利益的平淡介紹。怎么會時間敏感？一個重要的方法是把軟文變成事件，設(shè)置一個剛剛發(fā)生的事件或故事，通過人物描述、事件描述或事件評論，賦予軟文時效性。其中，你可以結(jié)合自己想要宣傳的內(nèi)容，達到想要的傳播效果。用上面的例子，你的護膚品宣傳內(nèi)容是一致的，但是寫的是“今春塵土飛揚的天氣護膚有新招”，這樣圍繞春塵事件的軟文就有了時效性。
第二，企業(yè)軟文需要新聞噱頭
所謂來自頭部的新聞，是指作為新聞傳播的基礎(chǔ)或契機的客觀事實，它是事實，因而成為新聞的基礎(chǔ)。說白了就是指新聞被編輯采納并發(fā)布的原因。想寫一篇像新聞這樣的軟文，首先要為自己寫的東西找到新聞來源。比如你推廣的產(chǎn)品、服務(wù)、公司有特別重大的事件或者突破性的進展，構(gòu)成了媒體報道你的理由，你也有新聞來源。但一般來說，產(chǎn)品或服務(wù)很難達到這個水平，各種媒體對帶有商業(yè)性質(zhì)的報道進行限制，所以要找一些合理的軟文理由。比如可以結(jié)合季節(jié)找軟文。春天沙塵暴來了，你可以打著“今春沙塵天氣護膚有新舉措”的幌子，為自己的護膚品寫軟文。這個時候，與美容護理相關(guān)的媒體或欄目需要這樣的體裁，讀者也在關(guān)注這樣的問題，所以你的軟文會被編輯采納。也可以結(jié)合社交熱點，找到新聞頭條。例如，淘寶曾是搜索引擎“陶藝”。這是互聯(lián)網(wǎng)上的一個熱點。這個時候大家都在關(guān)注這個問題，媒體也需要相關(guān)文章。作者寫道“陶藝。com標志著搜索引擎細分時代的到來”，不僅被各大站長網(wǎng)站發(fā)布，還為iresearch做了重點推薦。
第三，讓軟文有新聞元素
你可以通過寫事件或故事使軟文更像新聞。比如你可以寫一個浪漫的愛情故事或者一個美容事件，這樣里面的主人公就可以和化妝品聯(lián)系起來。寫一個事件或故事，要用新聞的六大要素：時間、地點、人物、原因、經(jīng)過、結(jié)果，讓軟文更像新聞。你必須讓故事或事件有吸引力。可以從兩個方面努力，一個是事件的新奇，一個是步履蹣跚。沒有人愿意看直白的故事；第二，故事要感染人，要有恰當?shù)那楦忻鑼?。這里要注意，你的故事雖然是編的，但一定要合理善良，不要亂說，更不要說什么昧良心的話。
第四，利用新聞的結(jié)構(gòu)寫軟文
利用新聞的結(jié)構(gòu)寫軟文是另一種方法。在格式上，可以按照新聞的大致結(jié)構(gòu)來寫，即按照標題、引言、主題、背景、結(jié)語五個部分來寫。這種寫法不僅被新聞編輯接受，也很容易被讀者接受。如果你的寫作水平不是很高，一般應(yīng)該以倒金字塔的形式寫，也就是把最重要、最吸引人的部分放在標題和導語里，把其他部分放在主體、背景、結(jié)論里。這樣寫的好處是很多人都有只看標題和導語再決定是否繼續(xù)讀下去的習慣。你可以先保證把最重要的信息傳遞給讀者。
5.企業(yè)軟文將商業(yè)內(nèi)容有機地整合到軟文中
企業(yè)軟文是將業(yè)務(wù)內(nèi)容巧妙地融入軟文，那么如何將業(yè)務(wù)內(nèi)容有機地融入軟文并悄悄宣傳呢？這里要注意以下幾點。
1.新聞標題和導語中只出現(xiàn)品牌或最重要的宣傳語言，嚴禁肆意羅列產(chǎn)品功能和特點。但是，應(yīng)該在標題或?qū)дZ中設(shè)置一些懸念，以吸引讀者繼續(xù)閱讀。
2.需要把最重要的關(guān)鍵詞放在標題或者導語里，因為你寫的軟文也希望被收錄到搜索引擎里，被讀者搜索到，而搜索引擎里包含了文章的標題和導語。把關(guān)鍵詞放在這里，讀者一搜索就會發(fā)現(xiàn)。
3.在主題和結(jié)論中簡潔地寫下產(chǎn)品與客戶的興趣，這也很重要。
