軟文營(yíng)銷(xiāo)以較低的成本為很多企業(yè)的產(chǎn)品推廣創(chuàng)造了營(yíng)銷(xiāo)奇跡，也寫(xiě)出了很多至今被后來(lái)者傳誦的軟文營(yíng)銷(xiāo)案例。營(yíng)銷(xiāo)學(xué)者提到軟文營(yíng)銷(xiāo)就想到史玉柱，出自史玉柱創(chuàng)業(yè)初期的漢卡。

以更低的成本，為很多企業(yè)的產(chǎn)品推廣創(chuàng)造了營(yíng)銷(xiāo)奇跡，也寫(xiě)出了很多至今被后來(lái)者傳誦的軟文營(yíng)銷(xiāo)案例。營(yíng)銷(xiāo)學(xué)者提到軟文營(yíng)銷(xiāo)就想到了史玉柱。他從史玉柱第一次創(chuàng)業(yè)“漢卡”開(kāi)始就選擇了軟文營(yíng)銷(xiāo)。在第二次創(chuàng)業(yè)過(guò)程中，他仍然用軟文宣傳瘋狂推銷(xiāo)‘腦白金’。即使成為中國(guó)頂級(jí)商人后，他仍然使用軟文營(yíng)銷(xiāo)來(lái)推廣《征途》

現(xiàn)在逐漸被很多站長(zhǎng)和企業(yè)認(rèn)可。他們認(rèn)為可以給自己的網(wǎng)站帶來(lái)大量的流量，同時(shí)產(chǎn)生良好的口碑，所以選擇軟文進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。無(wú)論是產(chǎn)品還是網(wǎng)站，都在不斷使用軟文進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。但是很多企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)軟文的時(shí)候，并不注重方法和策略，反而更加硬碰硬，最終只能導(dǎo)致?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的失敗。提高軟文的營(yíng)銷(xiāo)效果，要從策略入手！

好的軟文策劃會(huì)為軟文營(yíng)銷(xiāo)推廣的成功打下良好的基礎(chǔ)。一個(gè)好的創(chuàng)意可以投入幾千萬(wàn)以上的廣告費(fèi)，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一個(gè)好的創(chuàng)意放出來(lái)，成本可能低得驚人，甚至為零，其可能產(chǎn)生的效果將是前所未有的。先說(shuō)軟文的營(yíng)銷(xiāo)效果，從軟文策劃開(kāi)始，重點(diǎn)講幾個(gè)實(shí)施要點(diǎn)。

一、軟文營(yíng)銷(xiāo)的目的和目標(biāo)。做任何事情之前，一定要知道目標(biāo)是什么，軟文營(yíng)銷(xiāo)也是如此。當(dāng)然，很多客戶(hù)會(huì)說(shuō)，軟文營(yíng)銷(xiāo)是為了推廣品牌，增加銷(xiāo)量。是的，確實(shí)如此，但這是最終目標(biāo)。軟文營(yíng)銷(xiāo)作為一個(gè)項(xiàng)目，需要明確量化目標(biāo)效果。比如主要宣傳是企業(yè)文化？還是產(chǎn)品？多少媒體發(fā)布能帶來(lái)多少受眾

二、軟文營(yíng)銷(xiāo)周期。軟文營(yíng)銷(xiāo)不是一個(gè)短期的過(guò)程。不要以為一篇軟文就能讓一個(gè)網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中獲得根本性的效果。因?yàn)檐浳哪墚a(chǎn)生一個(gè)功能，首先要有一定的覆蓋率，然后有相當(dāng)優(yōu)秀的內(nèi)容，最后繼續(xù)進(jìn)行后期維護(hù)等等。這些都需要體現(xiàn)在軟文營(yíng)銷(xiāo)策劃上。上來(lái)就開(kāi)始寫(xiě)軟文，發(fā)軟文。如果你發(fā)現(xiàn)短期內(nèi)沒(méi)有效果，你會(huì)立刻走向事情的反面。

三、軟文的主題和寫(xiě)作。軟文的主題策劃和寫(xiě)作是最重要的環(huán)節(jié)。我們的軟文以什么形式展開(kāi)？是故事嗎？還是借助熱點(diǎn)事件？還是面試形式？然后就是寫(xiě)作，標(biāo)題要有創(chuàng)意，有吸引力，選詞要慎重，長(zhǎng)度要控制好。

第四，推出軟文的平臺(tái)。軟文都準(zhǔn)備好了，就是穿上。應(yīng)該放在哪些平臺(tái)上？這個(gè)也很重要。對(duì)于軟文營(yíng)銷(xiāo)，首先要考慮轉(zhuǎn)載率，其次才是受眾的目標(biāo)。對(duì)于某些產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，適用范圍可能只是某一群體的人，所以在發(fā)布軟文的時(shí)候，有必要對(duì)這些受眾進(jìn)行軟文營(yíng)銷(xiāo)，否則很難轉(zhuǎn)載自己的營(yíng)銷(xiāo)軟文或者讓受眾去觸碰！一般情況下，可以通過(guò)知名大型門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、本土媒體、垂直行業(yè)媒體等方式進(jìn)行推廣。

目前擁有近百人的專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，大部分是來(lái)自國(guó)內(nèi)知名門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站和各大報(bào)紙的記者和編輯，以及從事網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)、行業(yè)客服多年的精英。他們用于專(zhuān)業(yè)的軟文策劃團(tuán)隊(duì)，可以為廣大企業(yè)和公司制定符合貴公司的軟文策劃和寫(xiě)作推廣方案。

以上軟文策劃都準(zhǔn)備好了，那么最后就實(shí)施了，策劃就做好了。如果實(shí)施打折，效果會(huì)大打折扣。所以軟文的營(yíng)銷(xiāo)效果從軟文策劃開(kāi)始，重點(diǎn)在實(shí)施！但是，一個(gè)企業(yè)要想組建自己的軟文營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)，成本很高，很多企業(yè)選擇專(zhuān)業(yè)的軟文新聞稿團(tuán)隊(duì)來(lái)運(yùn)營(yíng)。

目前擁有近百人的專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，大部分是來(lái)自國(guó)內(nèi)知名門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站和各大報(bào)紙的記者和編輯，以及從事網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)、行業(yè)客服多年的精英。他們用于專(zhuān)業(yè)的軟文策劃團(tuán)隊(duì)，可以為廣大企業(yè)和公司制定符合貴公司的軟文策劃和寫(xiě)作推廣方案。

軟文營(yíng)銷(xiāo)，寫(xiě)軟文發(fā)軟文看似簡(jiǎn)單，但每一個(gè)環(huán)節(jié)/細(xì)節(jié)都很重要。提高軟文的營(yíng)銷(xiāo)效果是關(guān)鍵。軟文策劃好之后，下一步就是100%落實(shí)，才能達(dá)到100%的預(yù)期效果！