在開展軟文營(yíng)銷的過程中,文案是不可忽視的。無論是在公司、組織還是自由職業(yè)者,都有使用同行術(shù)語的傾向,假設(shè)你的用戶對(duì)新的聯(lián)系人不熟悉,他們會(huì)感到困惑,避免過度使用專業(yè)術(shù)語,選擇使用簡(jiǎn)單的術(shù)語和大多數(shù)人都能理解的常用表達(dá)方式。這里有六個(gè)技巧可以幫助你快速提高寫作和文案技能。
第一,標(biāo)題吸引眼球
題目很重要。如果不是讀者想看的,就不會(huì)點(diǎn)擊鏈接。博客文章和廣告文案都是如此。一般來說,看完標(biāo)題后,只有2/10的人會(huì)繼續(xù)看軟文,所以要把標(biāo)題做得更完善,盡量抓住文章的主旨。
練習(xí)題目的一個(gè)好方法是找一個(gè)題目,給它寫一個(gè)題目,試著寫一個(gè)比現(xiàn)有題目更好的題目。另一種練習(xí)標(biāo)題的方法是為產(chǎn)品找一個(gè)廣告,然后想象標(biāo)題是否針對(duì)其他受眾,然后再寫標(biāo)題。
第二,直接練習(xí)
不要讓風(fēng)格超過內(nèi)容。我們所有人都需要在作品中注入一點(diǎn)個(gè)性,但不要讓它變得過于夸張,以免讓觀眾失去興趣。
寫作時(shí),練習(xí)盡量減少形容詞,縮短句子。此外,請(qǐng)注意陳詞濫調(diào)和流行短語。當(dāng)你遇到他們的時(shí)候,問問自己這些真的有助于你理清自己的觀點(diǎn),與觀眾建立聯(lián)系,還是只是增加字?jǐn)?shù)。
第三,不同的讀者寫
這個(gè)練習(xí)和第一個(gè)練習(xí)類似。把一部完成的作品重寫給不同的觀眾。如果是寫給年輕人看的,應(yīng)該是寫給退休人員看的。比如如果是美國(guó)的,請(qǐng)盡量讓它更像英國(guó)或者澳大利亞。
這樣有助于你了解不同客戶需求的細(xì)微差別,關(guān)注讀者的需求。
第四,有效申訴
如果你打算成為任何形式的作家,你需要知道如何插入微妙而有效的稱呼語。另一個(gè)好主意是簡(jiǎn)單地告訴觀眾做什么,比如在現(xiàn)實(shí)生活中采取行動(dòng),點(diǎn)擊一個(gè)按鈕或添加vx。
5.朗讀
在你完全沉迷于自己的聲音之前,請(qǐng)?jiān)诿看瓮瓿梢徊孔髌窌r(shí)大聲朗讀。這將幫助你找到不容易溝通的領(lǐng)域。如果你不是在寫會(huì)話內(nèi)容,請(qǐng)盡量用你想要的聲音,找一些與你所追求的形式化不一致的東西。
第六,提高尋找優(yōu)秀參考文獻(xiàn)的技巧
表面上看,寫作沒什么特別的。任何人都可以坐下來開始寫內(nèi)容。價(jià)值就是文章的閱讀水平,以及它給受眾提供的價(jià)值和有效性。
為了讓所有這些元素協(xié)同工作,必須對(duì)它們進(jìn)行備份和認(rèn)證。這通常是通過在全文中添加一些可靠的統(tǒng)計(jì)信息和參考文獻(xiàn)來實(shí)現(xiàn)的。
其實(shí)不是所有媒體和新聞媒體都是這么看的,所以請(qǐng)確保你的參考文獻(xiàn)和來源與受眾一致。統(tǒng)計(jì)信息也很好,可以和內(nèi)容一起收錄,因?yàn)榭梢源蚱崎喿x流程,給讀者提供真正吸收這類信息的機(jī)會(huì)。
如果你經(jīng)常做這些練習(xí),你很快就會(huì)發(fā)現(xiàn)文案寫作有進(jìn)步。請(qǐng)記住,最好的鍛煉方式是定期鍛煉,所以每當(dāng)你有空閑時(shí)間,就參加其中一項(xiàng)鍛煉。