剛接觸軟文營(yíng)銷的朋友會(huì)對(duì)軟文寫作感到失望。發(fā)表一篇文章只收獲幾篇閱讀，甚至沒有人評(píng)論或分享文章。大多數(shù)人都知道這種感覺。一年多前開始寫軟文的時(shí)候，我絞盡腦汁，甚至花了好幾天時(shí)間寫了一篇軟文，但是只得到一些評(píng)論。然而，這些評(píng)論大多是積極的，它們鼓勵(lì)我繼續(xù)前進(jìn)。盡管如此，我還是覺得有點(diǎn)失落。希望我的軟文能吸引更多的讀者。
過了一段時(shí)間，我發(fā)現(xiàn)問題可能出在我的方法上，而不是我的內(nèi)容上。所以我決定研究文案的規(guī)則，看每一篇關(guān)于如何寫軟文的文章。當(dāng)我開始落實(shí)所學(xué)內(nèi)容的時(shí)候，我的軟文開始收到越來越多的評(píng)論和分享。
在今天的文章中，酷貓寫作網(wǎng)小編把過去兩年寫軟文學(xué)到的內(nèi)容總結(jié)為五個(gè)步驟。這是一個(gè)寫吸引眼球的軟文的指南，會(huì)引起讀者的共鳴，為他們的生活增加價(jià)值。
表格底部
首先，精心設(shè)計(jì)標(biāo)題
想象你正在書店瀏覽新發(fā)行的書籍。如果沒有足夠的時(shí)間停下來看完每一本書，很可能只有一本的書名和封面設(shè)計(jì)有吸引力，可以選擇。
軟文也是如此。網(wǎng)絡(luò)上充斥著無盡的文章和網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容。為了在人群中脫穎而出，需要有一個(gè)醒目的標(biāo)題，為讀者提供價(jià)值以換取他們的時(shí)間。
廣告之父大衛(wèi)奧吉爾維曾說過：“最好的標(biāo)題是承諾給讀者的利益?！焙锰幙梢允侨魏螙|西，從招待到教學(xué)，到解決問題的靈感。
寫軟文標(biāo)題時(shí)，請(qǐng)記住標(biāo)題的三個(gè)要點(diǎn)：獨(dú)特、緊急、有用。通常，你不能涵蓋所有三點(diǎn)，但如果你至少包括一兩點(diǎn)。確定標(biāo)題后，您還可以為軟文選擇一張圖片來呼應(yīng)標(biāo)題。
第二，以不可抗拒的介紹開場(chǎng)
你的標(biāo)題吸引了讀者的注意力，但你的軟文能兌現(xiàn)承諾嗎？文章的第一段要吸引讀者，讓他們想多看。在這里，我們可以在軟文的其余部分介紹他們的期望。
你可以通過難忘的故事、事實(shí)或問題來吸引讀者的注意力。通常在軟文里，我經(jīng)常想直接向讀者提問，然后過渡到一個(gè)與生活相關(guān)的故事。在這個(gè)過渡時(shí)期，我將對(duì)這些問題的不利影響進(jìn)行更深入的研究。然后，他解釋說，他找到了解決問題的辦法。
最后，我提出一個(gè)論文陳述：一句話的文章總結(jié)，以及我將如何幫助讀者解決他們的問題。
第三，采用合理的故事結(jié)構(gòu)
故事為我們的寫作增添了一個(gè)新的維度?？梢杂霉适聛碚f明要點(diǎn)，也可以用講故事元素來構(gòu)建整個(gè)軟文。
利用軟文讓讀者踏上一段旅程。你是一位導(dǎo)師，分享你為克服讀者面臨的問題所采取的步驟。然后向讀者展示一旦實(shí)施，這些步驟將如何改變。
第四，使軟文易于閱讀
即使你寫了一篇引人入勝或極有幫助的文章，人們也可能不會(huì)仔細(xì)閱讀。大多數(shù)人會(huì)快速瀏覽一篇軟文，不想把時(shí)間浪費(fèi)在對(duì)自己沒用的東西上。你可以按照以下三個(gè)步驟來讓你的帖子更有說服力：
1.將文章分成幾個(gè)帶小標(biāo)題的部分
副標(biāo)題為你的讀者提供了一個(gè)可以遵循的大綱，而短的部分使長(zhǎng)的文章更容易理解。但是，為了確保副標(biāo)題不會(huì)給人留下太多印象，請(qǐng)注意，本文中的每個(gè)副標(biāo)題都是段落末尾的一個(gè)短預(yù)告片。
2.使用簡(jiǎn)短的段落和句子
長(zhǎng)文本塊很難閱讀，尤其是在移動(dòng)設(shè)備上閱讀時(shí)。我盡量寫的段落長(zhǎng)度不超過三四句話。
3.評(píng)估軟文的可讀性
可讀性分?jǐn)?shù)可以告訴你一個(gè)人需要什么樣的教育水平才能輕松閱讀你的文章。盡量像朋友聊天一樣寫軟文，這樣誰不想喝杯拿鐵聊一下午？
第五，以稱呼語結(jié)束
你帶讀者進(jìn)行了一次不可思議的冒險(xiǎn)。現(xiàn)在，他應(yīng)該如何處理他剛學(xué)到的信息？接下來，給讀者一個(gè)明確的行動(dòng)號(hào)召，你告訴他們執(zhí)行在軟文里讀到的步驟。最后，你將有機(jī)會(huì)與讀者建立關(guān)系。
不管你寫的是什么樣的軟文，都可以用這些步驟讓文章更有力量，更有吸引力。當(dāng)你執(zhí)行了這五個(gè)步驟，軟文就會(huì)轉(zhuǎn)化成真正影響讀者的東西，他們就會(huì)渴望分享和閱讀更多的作品。
