很多親身實(shí)踐過(guò)文案的人，提到寫(xiě)文案都很困惑，因?yàn)楹茈y準(zhǔn)確、吸引人地表達(dá)出自己心中的創(chuàng)意和想法。有時(shí)候，雖然他們選擇了主題，抓住了問(wèn)題的核心，卻不知道如何用文字表達(dá)出來(lái)。結(jié)果原來(lái)的好點(diǎn)子爛在他們肚子里；有時(shí)候，我對(duì)自己寫(xiě)的文案很滿意，但是當(dāng)我們一起討論的時(shí)候，卻沒(méi)有足夠的說(shuō)服力通過(guò)?？嶝垖?xiě)作網(wǎng)小編認(rèn)為，寫(xiě)作沒(méi)有固定的模式，但只要你掌握一些基本方法，你就可以增加很多寫(xiě)作的信心。
一、文案的語(yǔ)言技巧
首先，文案一定要簡(jiǎn)潔。也就是說(shuō)，表達(dá)要簡(jiǎn)潔、清晰、有邏輯，讓讀者瀏覽一遍就能理解整個(gè)主旨。文案是最難做的事情。
其次，讓文案的語(yǔ)言通俗一點(diǎn)，凝練一點(diǎn)。文案不需要追求華麗的辭藻，更不需要寫(xiě)專(zhuān)業(yè)性很強(qiáng)的學(xué)術(shù)論文。而是要普及，要有針對(duì)性，讓人覺(jué)得文案是經(jīng)過(guò)認(rèn)真調(diào)查研究才提出來(lái)的，使用的詞匯也是大家熟悉的，讓讀者快速了解你的目的。要以簡(jiǎn)潔易懂的方式編寫(xiě)副本，請(qǐng)嘗試以下方法：
1、逐項(xiàng)法
如果一個(gè)文案的作者能夠真正把握要表達(dá)的內(nèi)容，很容易一一列舉出來(lái)。作家可以試著閉上眼睛想一會(huì)兒。通常，他們會(huì)在腦海中找到幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。
如果想了一會(huì)兒還是不能浮現(xiàn)出要點(diǎn)并一一列舉出來(lái)，那么這個(gè)文案的準(zhǔn)備就不夠充分，主題也不夠清晰，不足以說(shuō)服別人。這時(shí)候你就要重新組織思維和組織邏輯了。
2.理順句子順序和結(jié)構(gòu)
在寫(xiě)作中，作者可以將復(fù)雜的句子變成從句，并與從句并排呈現(xiàn)，以顯示它們的差異。這樣句子就整齊了，形成了節(jié)奏，也方便了讀者閱讀理解。句子排列有序，使得文案的結(jié)構(gòu)具有鮮明的邏輯性。
二、文案的視覺(jué)表達(dá)技巧
為了使書(shū)達(dá)到更好的說(shuō)服效果，增強(qiáng)文案的可操作性，在表現(xiàn)形式方面，除了用詞之外，還可以輔以直觀生動(dòng)的圖片。
這就是文案的視覺(jué)表達(dá)手段。這主要分為兩個(gè)方面，一是文字的可視化和排版處理，二是圖片和照片的使用。
文本可視化是一種強(qiáng)調(diào)和總結(jié)副本中的一部分文本以更好地表達(dá)文章的思想和內(nèi)容的方法。寫(xiě)文案的時(shí)候，編劇可以對(duì)文字進(jìn)行篩選，重要的部分用醒目的字體或者放大的字體大小來(lái)表達(dá)。
版面設(shè)計(jì)的可視化一般是在你想硬強(qiáng)調(diào)的地方畫(huà)線，或者把長(zhǎng)而不方便閱讀的文字區(qū)域按句子劃分成幾個(gè)小塊。有些人還為每個(gè)段落設(shè)置副標(biāo)題。用流程圖來(lái)體現(xiàn)邏輯，往往能讓人理解和領(lǐng)會(huì)，效果比用文字好得多。
總之，作為實(shí)施的“藍(lán)圖”和實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的方案，文案的寫(xiě)作應(yīng)該得到足夠的重視。在寫(xiě)作過(guò)程中，作者盡一切可能增強(qiáng)文案的表達(dá)效果，從而增強(qiáng)文案的說(shuō)服力，是一項(xiàng)重要的任務(wù)。
