如何開始軟文寫作？這對于很多新手來說都是一個(gè)很大的問題，尤其是要求軟文要求軟文的時(shí)候。軟，有多軟才算軟？這個(gè)度應(yīng)該怎么把握？如果單純看文章，說90%或者70%軟度的明顯不專業(yè)。其實(shí)嚴(yán)格來說不存在軟度有多大的問題。所謂軟文問題，其實(shí)只是外行對軟文的感性認(rèn)識。在這里，酷貓寫作網(wǎng)教你如何增加內(nèi)容的吸引力，快速抓住用戶的眼球。一個(gè)非常有效的方法就是用新的創(chuàng)意來吸引用戶的眼球。

01什么是創(chuàng)新軟文？

所謂新鮮感，并不是指內(nèi)容或觀點(diǎn)是全新的，而是指一種感覺，用戶在閱讀內(nèi)容后產(chǎn)生的主觀感受。

這種感覺不一定是整篇軟文造成的，而是某個(gè)觀點(diǎn)或者內(nèi)容中的某個(gè)描述造成的。它的出現(xiàn)取決于它是否滿足用戶閱讀時(shí)的迫切需求。

比如一個(gè)人，假期想短途旅行，但是不知道去哪里好玩，也不知道怎么去，如果看到當(dāng)?shù)囟掏韭眯械脑敿?xì)介紹，就會去看一看。即使內(nèi)容已經(jīng)傳播了很多次，不是全新的，但仍然不妨礙讀者繼續(xù)閱讀的興趣，因?yàn)檫@些內(nèi)容對他來說是“新的”。

所以，為了擺脫千篇一律，創(chuàng)造新的創(chuàng)意，軟文的推廣就是讓用戶感到“新鮮”。

如何創(chuàng)作創(chuàng)新的軟文？

怎樣才能讓用戶有新鮮感？有兩種主要方法可以做到這一點(diǎn)。

首先需要有一個(gè)重點(diǎn)。人們一次能夠接受并愿意接受的信息量是有限的。對于那些零散雜亂的信息，會被認(rèn)為無關(guān)緊要，自動(dòng)過濾掉；只有中心觀點(diǎn)明確、風(fēng)格鮮明、闡述明確的內(nèi)容才能保留下來，輸入大腦，然后進(jìn)行篩選。

就像走在大街上，車水馬龍，人來人往，一切匆匆而過，但是如果這個(gè)時(shí)候大街上出現(xiàn)了一個(gè)大明星，很容易引起你的注意。在這個(gè)過程中，“明星”是重點(diǎn)。

第二個(gè)方面是控制產(chǎn)品信息，留有想象空間。參考很多軟文推廣的案例，我們會發(fā)現(xiàn)一個(gè)普遍的現(xiàn)象：——熱衷于把產(chǎn)品、品牌或者活動(dòng)信息盡可能地塞進(jìn)有限的軟文里。所以我們經(jīng)常會看到“某產(chǎn)品的十大優(yōu)勢”、“某技術(shù)的五大創(chuàng)新”等等。如果單純的介紹產(chǎn)品，可以理解，甚至可以寫出很棒的書。

但是如果軟文也這樣，那就很成問題了。

真正的方式是提煉語言，用最簡潔的描述來體現(xiàn)產(chǎn)品、品牌或活動(dòng)的要點(diǎn)。其他部分可以用故事、案例、數(shù)據(jù)或者第三方討論來代替。

平臺如何選擇？

如果說內(nèi)容是軟文推廣的基礎(chǔ)，那么發(fā)射平臺就是發(fā)射器。只有選擇合適的發(fā)射器，我們才能飛得越來越高，最終到達(dá)目的地。

平臺選擇主要考慮兩個(gè)方面。

首先是媒體的類型。不同的推廣對象需要不同的投放媒介，如直播、開幕式、掛牌儀式等。需要的是新聞來源；品牌推廣、產(chǎn)品推廣等需要的是門戶網(wǎng)站和當(dāng)?shù)孛襟w。

第二，媒體數(shù)量。因?yàn)橥茝V目的不同，需要的媒體量也會大不相同。比如為了提高關(guān)鍵詞的排名，需要大量的小媒體來積累量；如果選擇的合作平臺沒有足夠數(shù)量的小媒體，目標(biāo)就無法實(shí)現(xiàn)。

雖然軟文推廣的套路是固定的，但通過創(chuàng)造創(chuàng)新內(nèi)容，放到優(yōu)質(zhì)平臺上，可以擺脫同樣的困境。