至于品牌營(yíng)銷，每個(gè)創(chuàng)業(yè)者都有自己獨(dú)立的思維。但是，要成為中國(guó)烘焙市場(chǎng)的知名品牌，大幅提升業(yè)績(jī)，相信是每一個(gè)企業(yè)追求的目標(biāo)。很多企業(yè)會(huì)遇到有“好產(chǎn)品”卻不知道如何推廣的情況，有的企業(yè)只注重外部渠道的推廣，而忽略了內(nèi)部核心產(chǎn)品的創(chuàng)造。從而形成了人氣有了，表演一直上不去的尷尬狀態(tài)。
針對(duì)這種情況，酷貓寫作網(wǎng)結(jié)合大部分企業(yè)的需求和自身的特點(diǎn)來(lái)闡述新的品牌營(yíng)銷方式——整合營(yíng)銷。
全球營(yíng)銷是品牌營(yíng)銷的新未來(lái)
1.什么是全球營(yíng)銷？
我們經(jīng)常聽到關(guān)于營(yíng)銷的有趣的話：比如品牌營(yíng)銷是藝術(shù)與科學(xué)的結(jié)合，創(chuàng)意內(nèi)容是藝術(shù)的表現(xiàn)，然而我們今天要講的全球營(yíng)銷卻是比較科學(xué)的。是以人、產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)為核心，以研究數(shù)據(jù)為能量，實(shí)現(xiàn)所有環(huán)節(jié)、所有媒體、所有渠道、所有數(shù)據(jù)的智能化營(yíng)銷方式。全球品牌營(yíng)銷有兩種解讀，一種是消費(fèi)者與品牌關(guān)系的維持和拓展，另一種是品牌在營(yíng)銷中所做決策和行動(dòng)的整個(gè)環(huán)節(jié)。一般來(lái)說(shuō)，它以經(jīng)營(yíng)者和品牌產(chǎn)品為核心，能夠使人在不同的接觸點(diǎn)上擁有最相關(guān)的內(nèi)容，或者說(shuō)是品牌在其與消費(fèi)者關(guān)系的整個(gè)環(huán)節(jié)和整個(gè)周期中的閉環(huán)行為。
2.全球營(yíng)銷的概念
人和產(chǎn)品是營(yíng)銷的起點(diǎn)，營(yíng)銷是品牌和消費(fèi)者的關(guān)系。'
以前的概念是有商品，有產(chǎn)品，然后有市場(chǎng)，但真正的營(yíng)銷總是以人和產(chǎn)品為核心。在新零售的背景下，在了解消費(fèi)者的基礎(chǔ)上，可以產(chǎn)生相關(guān)的營(yíng)銷內(nèi)容和方法，但不僅僅是經(jīng)營(yíng)商品，還有品牌與消費(fèi)者的關(guān)系。在品牌與消費(fèi)者的關(guān)系中，企業(yè)必須擁有自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，才能深化與客戶的深層聯(lián)系。
產(chǎn)品是一個(gè)品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力
酷貓寫作網(wǎng)認(rèn)為，核心產(chǎn)品是打造烘焙行業(yè)知名品牌的關(guān)鍵。企業(yè)如果沒(méi)有自己的核心產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，只想通過(guò)塑造品牌知名度來(lái)提升業(yè)績(jī)。雖然會(huì)有短期爆發(fā)，但不會(huì)持續(xù)很久。因?yàn)槭軞g迎，產(chǎn)品不好吃，消費(fèi)者會(huì)對(duì)這個(gè)品牌失去信任。甚至這個(gè)品牌也會(huì)成為客戶心中的“壞”品牌，成為市場(chǎng)上的反面教材。后期會(huì)很難建立品牌口碑。只有整合自己的產(chǎn)品，配合營(yíng)銷，才能在市場(chǎng)上打造長(zhǎng)期的知名品牌和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
如何通過(guò)全球營(yíng)銷塑造品牌知名度
營(yíng)銷計(jì)劃框架的構(gòu)建
任何計(jì)劃開始之前，都要搞清楚這個(gè)營(yíng)銷的目的是什么？我們會(huì)根據(jù)營(yíng)銷目的，對(duì)本次活動(dòng)的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)、受眾、覆蓋區(qū)域進(jìn)行拓展，最終形成一個(gè)簡(jiǎn)單的具有創(chuàng)意內(nèi)容的策劃框架，再將內(nèi)容填入，形成一個(gè)具體的營(yíng)銷方案。
全球營(yíng)銷傳播的創(chuàng)意策劃
傳播的核心創(chuàng)意內(nèi)容在于深度參與感、話題性談話、社會(huì)比較(壓力釋放、生存、自嘲、正能量等)。)，合理的社會(huì)規(guī)劃，以及溝通的好處和共鳴。
就像茶葉一夜之間風(fēng)靡全國(guó)一樣，第一家店開張當(dāng)天就有幾百人排了幾個(gè)小時(shí)的隊(duì)，每天售出近4000杯。他們是怎么做到的？他們只是用人們喜歡玩的85-90-95的標(biāo)簽，喜歡熱點(diǎn)，追求精神共鳴，需要互動(dòng)，在網(wǎng)上推出一系列互動(dòng)營(yíng)銷，比如“這個(gè)社會(huì)需要你，方言可以很時(shí)尚”，瞬間在網(wǎng)上各大社交平臺(tái)流行起來(lái)，引起受眾群體的興趣，從而形成二次轉(zhuǎn)發(fā)，吸引更多人參與。
