熱點(diǎn)新聞傳播速度快，容易被人追捧。越來(lái)越多的企業(yè)利用熱點(diǎn)新聞做產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)，從而獲得更多的曝光率。
大數(shù)據(jù)表明，當(dāng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)一個(gè)產(chǎn)品或想與某個(gè)企業(yè)合作時(shí)，他們不再完全聽(tīng)傳統(tǒng)媒體上的廣告，而是去搜索引擎尋找相關(guān)企業(yè)和產(chǎn)品的信息和報(bào)告，并對(duì)一家公司進(jìn)行評(píng)估。網(wǎng)上的正面信息越多，企業(yè)與被采購(gòu)產(chǎn)品合作的機(jī)會(huì)就越大。那么，這就需要企業(yè)(尤其是新興中小企業(yè))在軟文營(yíng)銷(xiāo)上下大功夫。
作為一個(gè)中小企業(yè)，你一定或多或少遇到過(guò)以下問(wèn)題：
1.品牌認(rèn)知度不高，客戶(hù)對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品信任度不足；
2.我嘗試過(guò)各種推廣，包括戶(hù)外、報(bào)紙、電視媒體、社交媒體、搜索引擎等。營(yíng)銷(xiāo)成本高，但收到的效果很一般；
3.新的產(chǎn)品和服務(wù)上市，有企業(yè)新聞和企業(yè)文化理念，但無(wú)法有效傳播；
4.搜索引擎沒(méi)有企業(yè)新聞的正面信息，百度、360、搜狗等各大搜索引擎也沒(méi)有企業(yè)和第三方媒體的正面新聞報(bào)道。
企業(yè)遇到上述問(wèn)題，會(huì)產(chǎn)生以下不利影響：
1.影響企業(yè)品牌，降低客戶(hù)信任度；
2.失去客戶(hù)，失去訂單，失去消費(fèi)者，失去合作機(jī)會(huì)。
由此可見(jiàn)，新聞軟文的營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)是非常重要的。
軟文營(yíng)銷(xiāo)有兩個(gè)優(yōu)勢(shì)：一是各種媒體搶占眼球的競(jìng)爭(zhēng)激烈，人們對(duì)電視、報(bào)紙的硬廣告關(guān)注較少，廣告的實(shí)際效果不再明顯。軟文炒作是一種生命力最強(qiáng)的廣告形式，也是一種非常有技巧的廣告形式。相對(duì)于硬廣告，軟文的精妙之處在于，它是一個(gè)“軟”字，像是藏針在棉線(xiàn)里，卻不露出來(lái)。等到你發(fā)現(xiàn)這是一篇軟文的時(shí)候，你已經(jīng)陷入了精心設(shè)計(jì)的“軟文廣告”的陷阱。它追求的是一種化春風(fēng)為雨，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的傳播效果。
