傳統(tǒng)企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，使軟文營銷策略發(fā)生變化
隨著傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)的融合，“互聯(lián)網(wǎng)媒體”的路線越來越清晰地顯示出其巨大的市場容量。
過去，寶馬汽車有限公司等世界知名企業(yè)利用雜志、報紙等平面媒體展示品牌，推廣軟文?，F(xiàn)在奔馳、三星、佳能等企業(yè)巨頭紛紛進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)整合品牌資源。例如，美國通用汽車公司已經(jīng)在臉書上投資了1000多萬美元的廣告。
一方面，信息化浪潮讓企業(yè)無法置身事外，大量用戶只有通過接入互聯(lián)網(wǎng)的電腦才能了解企業(yè)的各種信息，完成交易，實現(xiàn)消費。另一方面，軟文營銷在線整合的及時性和普遍性，使企業(yè)能夠更全面、更準(zhǔn)確地創(chuàng)新營銷方式，贏得市場。
新媒體軟文營銷已經(jīng)成為一種趨勢
傳統(tǒng)媒體發(fā)展歷史悠久。長期以來，它仍然擁有許多忠誠度高、權(quán)威性強(qiáng)的深度用戶。在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展過程中，軟文營銷的準(zhǔn)確性弱于新媒體。
與新媒體營銷相比，傳統(tǒng)媒體營銷在資源可信度方面具有優(yōu)勢，而新媒體可以快速提高傳播能力，實現(xiàn)多渠道發(fā)展。在互聯(lián)網(wǎng)趨勢下，兩者可以垂直整合完成營銷。也就是說，利用傳統(tǒng)媒體的新聞結(jié)合網(wǎng)絡(luò)的快速傳播，可以實現(xiàn)準(zhǔn)確的營銷，在最短的時間內(nèi)傳播到最廣泛的受眾，實現(xiàn)營銷目標(biāo)。
誠信和互動是健康發(fā)展的基礎(chǔ)
