軟文營銷有什么好處？為什么要做軟文營銷？我們現(xiàn)在生活在一個每天充滿各種信息的時代。你可以在網(wǎng)上看到世界上所有的大事小事。各種信息相互循環(huán)，媒體的輻射也在不斷拉近大家之間的距離。信息這個詞在社會轉(zhuǎn)型中也更加敏感，能量爆發(fā)是無限的?，F(xiàn)在，軟文平臺告訴大家做軟文營銷的好處，以及相對于其他營銷方式的好處。
我們生活在一個信息充斥、傳播和互動的時代。各種信息渠道的相互流通，媒體的輻射，都在不斷拉近你我之間的距離。即使身處深閨，總會借助手機(jī)、電腦等設(shè)備接收各種信息灌溉。在社會經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型進(jìn)步的今天，“信息”這個詞越來越敏感，能量爆發(fā)是無限的。在激烈的電商競爭中，“信息戰(zhàn)”是敵我紛爭的焦點(diǎn)。誰贏了“信息戰(zhàn)”，誰就能掌握信息傳播的源頭，掌握競爭的優(yōu)勢。所以，隨著傳統(tǒng)紙質(zhì)廣告的火熱崛起和廣泛影響，越來越多的人投入其中，大量資金被扔掉。然而，一切都充滿了矛盾。傳統(tǒng)紙質(zhì)廣告在帶來巨大優(yōu)勢的同時，其成本高、效果減半、傳播渠道受阻、脫離經(jīng)濟(jì)技術(shù)快速發(fā)展和人們審美需求等弱點(diǎn)也不斷暴露出來。那么有沒有一種新的方式來分享傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢，特別是對于一些中小企業(yè)，所以很多人想到了軟文營銷。
關(guān)于軟文營銷的定義我就不多贅言了，即通過互聯(lián)網(wǎng)、報紙、雜志等媒體傳播關(guān)于企業(yè)的信息，以達(dá)到企業(yè)品牌推廣、促銷的商業(yè)目的的一種營銷方式。今天小編主要談的是軟文營銷的可行性。
從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來看，軟文營銷的成本要比傳統(tǒng)的紙質(zhì)廣告低很多。傳統(tǒng)廣告投十幾秒的廣告或者半頁的廣告，價格幾萬幾十萬。還記得鐵道部高價宣傳片；是嗎？僅5分鐘電影就投入了1850萬元。雖然存在腐敗，但據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，宣傳視頻的實(shí)際制作成本(含稅)也是6700萬。成本多高啊。中小企業(yè)有能力拍一部宣傳片。相比以創(chuàng)意和策略為主的軟文營銷，難怪會有“軟文創(chuàng)意策劃費(fèi)”、“軟文寫作費(fèi)”、“軟文出版費(fèi)”等。如果通過投稿、論壇、博客等方式發(fā)布軟文，再加上推送者的頂帖費(fèi)，那么幾個鏈接的總成本是非常有限的。甚至，如果你有能力，可以策劃、撰寫、發(fā)布軟文，實(shí)現(xiàn)免費(fèi)、高效的宣傳，所以軟文在價格上優(yōu)勢明顯。
從技術(shù)角度來說，傳統(tǒng)紙質(zhì)廣告的創(chuàng)作可以說是大量人力、物力、技術(shù)的集合，規(guī)模小而復(fù)雜，需要專業(yè)的人、設(shè)備、技術(shù)為其服務(wù)，生產(chǎn)周期長，基本歸為一次性耗材，且環(huán)環(huán)相扣，擴(kuò)展性差。而軟文營銷技術(shù)上很簡單，一個是軟文寫作，一個是軟文發(fā)布。寫軟文就是寫優(yōu)秀的軟文，發(fā)表軟文就是通過媒體平臺發(fā)出寫好的軟文?？梢赃x擇自由投稿，論壇發(fā)帖，博客發(fā)帖等。您也可以選擇將它們發(fā)布到知名媒體和本地門戶網(wǎng)站。現(xiàn)在有很多專門的平臺供你規(guī)劃，省事很多，效率更高。操作簡單，使用方便，符合中小企業(yè)運(yùn)營資金少，技術(shù)薄弱的特點(diǎn)。
從社會的角度來看，首先，隨著人們審美要求的提高，人們對各種廣告產(chǎn)生了視覺疲勞。其次，傳統(tǒng)紙質(zhì)廣告的簡約和低俗越來越不受人們的歡迎。同時，紙質(zhì)廣告在時效性和信息量上的劣勢也很明顯。公眾獲取信息的途徑正逐漸接近互聯(lián)網(wǎng)。軟文營銷作為一種新的互聯(lián)網(wǎng)營銷和推廣手段，充分結(jié)合產(chǎn)品，依托互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)的社交媒體功能。它通過具體的概念訴求和事實(shí)推理，使消費(fèi)者進(jìn)入企業(yè)設(shè)置的“思維圈”。借助自身快速、準(zhǔn)確、尷尬的特殊消費(fèi)者和互聯(lián)網(wǎng)渠道，傳播大量信息的同時，將企業(yè)的影子深深扎根于消費(fèi)者心中，實(shí)現(xiàn)企業(yè)、消費(fèi)者和媒體的互利共贏。
最后，小編認(rèn)為軟文營銷可以從細(xì)節(jié)上抓住消費(fèi)者的心，成本低，效果高。是現(xiàn)代企業(yè)營銷推廣的一劑強(qiáng)心針，是中小企業(yè)與大企業(yè)競爭的重要手段。做好軟文營銷，不用擔(dān)心企業(yè)推廣。
