寫作是一項(xiàng)基本功，對(duì)于從事網(wǎng)站建設(shè)或網(wǎng)絡(luò)營銷的人來說是不可或缺的。因?yàn)?，在網(wǎng)站優(yōu)化或網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)施過程中，軟文傳播的功效絕不是其他方法可比的。大部分站長可能都有類似的經(jīng)歷。一篇好的、有價(jià)值的文章，提交給a5/chinaz等站長平臺(tái)網(wǎng)站，短時(shí)間內(nèi)獲得上百個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)和交流效果，并不難。軟文的作用不止于此。在鏈接建設(shè)的過程中，我們通常會(huì)用博客來抬高網(wǎng)站，在論壇上發(fā)帖，原創(chuàng)的軟文還是蠻厲害的。如何寫軟文才能最大化效果？結(jié)合自己幾百篇軟文的寫作經(jīng)驗(yàn)，分享以下六點(diǎn)觀點(diǎn)：
第一，題目適合熱點(diǎn)
軟文為什么要遇到熱點(diǎn)？適合熱點(diǎn)的軟文基于兩個(gè)考慮。一是提高轉(zhuǎn)載率。熱點(diǎn)是一段時(shí)間以來比較受關(guān)注的話題。比如中秋節(jié)前后是教師節(jié)，站長們都把注意力放在了各大品牌的推廣方式上，把思維發(fā)散到了網(wǎng)站優(yōu)化和網(wǎng)絡(luò)推廣方式上。這樣比較適合熱點(diǎn)，更容易引起共鳴，提高文章轉(zhuǎn)載率；關(guān)注熱點(diǎn)話題的不僅僅是用戶和站長，還有搜索引擎。軟文的選題符合社會(huì)熱點(diǎn)，更容易被搜索引擎收錄。別忘了用戶體驗(yàn)及其行為，也能影響網(wǎng)站權(quán)重的變化。
第二，標(biāo)題引人入勝
不管內(nèi)容有多好，大多數(shù)用戶總是從標(biāo)題開始，所以一篇文章的好標(biāo)題大約是成功的一半。還有一點(diǎn)值得注意的是，文章或網(wǎng)站的標(biāo)題通常是搜索引擎最關(guān)注的地方。好的標(biāo)題命名可以提高網(wǎng)頁內(nèi)容的包含率，有效積累網(wǎng)站的權(quán)重。絕大多數(shù)標(biāo)題都是陳述。作者認(rèn)為，用以下方式寫標(biāo)題可以更有力地增強(qiáng)文章的吸引力。一是修辭標(biāo)題，如《網(wǎng)站建設(shè)不拘一格：改版必須要循序漸進(jìn)嗎？》，給人以深入思考，有利于加深印象，頗具吸引力；第二種是假設(shè)標(biāo)題，比如這篇文章的標(biāo)題《軟文這樣寫，或可讓傳播效果最大化》；第三個(gè)是比較標(biāo)題《網(wǎng)站建設(shè)內(nèi)容為王，原創(chuàng)寫作優(yōu)化有方》。網(wǎng)站標(biāo)題的寫法有很多種，后面作者會(huì)專門寫一篇文章來討論，就不再贅述了。
第三，語言容易理解
寫文章就像說話一樣，只以書面形式表達(dá)，而且一定要通俗易懂。通俗易懂更多的是搜索引擎。google等搜索引擎已經(jīng)明確表示，用戶看不懂的文章會(huì)被搜索引擎迷惑。說到通俗易懂，我不得不提到偽原創(chuàng)偽原創(chuàng)，作為網(wǎng)站優(yōu)化的“捷徑”，并非不可能。然而，許多偽原創(chuàng)人現(xiàn)在更多地依賴機(jī)器程序，而忽略了文章中段落和句子之間的邏輯關(guān)系。搜索引擎提出的內(nèi)容很容易理解，其實(shí)也是為了攻擊偽原創(chuàng)，因?yàn)檫@樣的內(nèi)容對(duì)搜索引擎沒有價(jià)值。如果非要，請(qǐng)盡量不要在軟文寫作過程中使用網(wǎng)絡(luò)上的新詞，不要人為增加搜索引擎識(shí)別的難度，降低文章質(zhì)量。
第四，文風(fēng)在進(jìn)步
追求完美的英文單詞是refine，意思是盡可能好。作者明白，精益求精就是把事情做到極致，把文章寫得最好。經(jīng)常寫文章，看別人寫的文章，但是經(jīng)常在病句里發(fā)現(xiàn)錯(cuò)別字。就像高考寫作文一樣，錯(cuò)別字太多影響作文的總分。軟文也需要斟酌用詞，雖然不一定要做三易稿，但還是要保證病句沒有錯(cuò)字，并適當(dāng)潤色。對(duì)于一篇好文章來說，自身的選題興趣很重要。同樣的選題構(gòu)思下，能給人留下深刻影響的是文筆，所謂文采，就是在一次次的修改提煉中誕生的。
v.價(jià)值不可或缺
沒有價(jià)值，一切都是云，網(wǎng)站建設(shè)尤其是網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)也是云。因?yàn)閮?nèi)容是一個(gè)網(wǎng)站的靈魂，也是一個(gè)網(wǎng)站的血肉，是由質(zhì)量和有價(jià)值的文章組成的有價(jià)值的網(wǎng)站。要贏得內(nèi)容的價(jià)值，首先是網(wǎng)站提供的內(nèi)容是否能幫助用戶，是否是用戶所期待的；價(jià)值的另一種體現(xiàn)是網(wǎng)站內(nèi)容能否體現(xiàn)網(wǎng)站運(yùn)營者的理念和價(jià)值。舉個(gè)例子吧。如果一個(gè)網(wǎng)站提供網(wǎng)站建設(shè)、域名注冊(cè)、主機(jī)郵件服務(wù)，但上面的文章多為網(wǎng)絡(luò)營銷，雖然相關(guān)，但我們還是認(rèn)為這樣的網(wǎng)站這樣的內(nèi)容毫無價(jià)值。因?yàn)榫W(wǎng)站內(nèi)容與網(wǎng)站主題不一致，不能很好的展現(xiàn)網(wǎng)站的理念和業(yè)務(wù)。
第六，廣告植入得當(dāng)
