小雪表示降雪開始，北方開始冬季，呈現(xiàn)初冬的景象。在南方，氣溫逐漸下降到0以下，到晚上降雪量小，白天會出現(xiàn)冰。小雪不僅是24個節(jié)氣中的第20個節(jié)氣，也是各品牌各顯身手的好機會。接下來，我們和小編一起來復習一下經(jīng)典的小雪軟文書籍。
經(jīng)典小雪軟文
1.美團外賣：面對飛雪，銀河護衛(wèi)“品味”隊離開
2.除夕：下雪前，我曾想在雪地里撒些野與你
3.海馬汽車：破雪破風，穩(wěn)步前行
4.嘉園：兩個人擠在一起比較暖和
優(yōu)質(zhì)案例的特點
從上面四個經(jīng)典的小雪軟文檔的例子可以看出，只要質(zhì)量高，就會有以下幾個方面：
1.溫暖的
雪花讓人聯(lián)想到寒冷，品牌需要做的就是用暖暖的案例和圖片溫暖用戶。比喻，好用：我們不會讓你的心在寒冷的天氣里變冷。好車就是不漲價的車。這個主題詞不僅結(jié)合了小雪，還發(fā)布了不漲價的活動，最好的是后半句，暗示了其他競品的漲價行為，所以可以說其小雪軟文非常出眾，很多品牌都在熱身上下了很大功夫，比如jd.com、王老吉、加多寶等品牌。
2.問候
下雪天，我們經(jīng)常問：“那里下雪了嗎？”有些企業(yè)也會用這樣的案例，比如昆侖山，蒙牛，加多寶。但是這個問題并不適合所有的產(chǎn)品和品牌，需要適當提煉。可以把產(chǎn)品放到場景里，用漫畫或者實物道具，比如一瓶水，戴上棉帽可能就是棉襖在看雪的場景。
3.公共福利
如果雪地里發(fā)生災難，道路可能會關(guān)閉。這樣的品牌營銷會不僅僅局限于發(fā)圖、寫案等基本操作，還會開始順勢而為。這將考驗一個品牌是否真的能做出優(yōu)質(zhì)的公益步驟，比如出去鏟雪，組織車隊送暖給環(huán)衛(wèi)工人等。
4.活動
每次下雪都會在敵圈和微博上形成一個自發(fā)的雪景“攝影大賽”，一開始拍照非常方便。品牌也可以做這樣的征集活動，比如“收集最美的雪景”或者“與xx在雪中合影”等。我們可以在微博、微信上開展類似的活動，利用活動的聲勢，推廣軟文，通過案例、海報等方式代發(fā)，效果往往會更好。因為下雪，很多品牌都有一個運營內(nèi)容的話題，可以在那個時候準備。雖然天氣預報可能不是很準，但是南方每年都有第一場雪的機會。這樣，我們在準備、活動煽動、準備工作等方面會更加從容。沒有這樣的人力物力，我們必須靈活。
