為了分析網(wǎng)絡(luò)媒體的受歡迎程度，我們列舉了四個(gè)主要方面。其實(shí)還有很多方面，我就不再分析了。有興趣的讀者可以聯(lián)系作者馬山進(jìn)一步討論。但從以上分析可以看出，廣告推廣的效果是長(zhǎng)期的，并逐漸發(fā)揮作用。積累到一定量，就會(huì)產(chǎn)生品牌效應(yīng)。這種效果是靠廣告無(wú)法達(dá)到的。這也告訴我們，在選擇媒體營(yíng)銷(xiāo)媒體時(shí)，一定要選擇有流量的媒體，才能發(fā)揮媒體知名度的影響力。
搜索引擎可見(jiàn)性
搜索可見(jiàn)性的重要性不用我強(qiáng)調(diào)。現(xiàn)在很多公司都喜歡。搜索可見(jiàn)性作者馬山，還是從四個(gè)方面分析。包括一個(gè)網(wǎng)頁(yè)。這是最基本的。一般來(lái)說(shuō)，普通媒體可以收錄正規(guī)文章。當(dāng)然，在軟文營(yíng)銷(xiāo)的可行性分析中，用戶(hù)在搜索相關(guān)關(guān)鍵詞時(shí)可以先找到這篇文章。排序要看關(guān)鍵詞和文章的匹配程度以及媒體平臺(tái)的權(quán)重。第二，在新聞源采集的軟文營(yíng)銷(xiāo)可行性分析中，普通專(zhuān)業(yè)人士會(huì)利用新聞源查找文章，直接用戶(hù)很少，但新聞源代表了媒體的水平，新聞源采集的媒體質(zhì)量應(yīng)該很高。第三，最新的新聞收藏，當(dāng)用戶(hù)搜索關(guān)鍵詞時(shí)，可以在首頁(yè)顯示一周左右。即使網(wǎng)頁(yè)本身無(wú)法排名，最新的新聞也會(huì)存在，可能導(dǎo)致客戶(hù)流失。[k3]圖片收藏，前提是文章首先要有圖片。用戶(hù)被圖片引擎采集后，可以點(diǎn)擊圖片訪(fǎng)問(wèn)文章。
在很多情況下，企業(yè)宣傳和營(yíng)銷(xiāo)策劃人員不僅需要能夠在搜索結(jié)果中找到文章，還希望這些文章在搜索結(jié)果中更高。其實(shí)這不是什么可以準(zhǔn)確把握的東西，但是有經(jīng)驗(yàn)的營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)還是可以找到一些模式的。小馬直銷(xiāo)公司發(fā)表了三篇搜索營(yíng)銷(xiāo)理論，也發(fā)表了如何在新聞稿中排名靠前的文章。感興趣的讀者可以搜索“新聞稿和軟文優(yōu)化的意義和技術(shù)”或“新聞稿后的排名模式”。這兩篇《遠(yuǎn)見(jiàn)》都有詳細(xì)介紹。
社會(huì)知名度
社會(huì)知名度可以看作是軟媒體營(yíng)銷(xiāo)的延伸或增量。我想我們經(jīng)?？梢宰⒁獾?，新浪微博上會(huì)有某種媒體微博。點(diǎn)開(kāi)其實(shí)就是一個(gè)新聞稿，也就是說(shuō)在媒體發(fā)布新聞稿之后，很多媒體也會(huì)在自己的微博上發(fā)布這篇文章。同時(shí)，其他用戶(hù)會(huì)轉(zhuǎn)到qzone、博客、renren.com等。形成長(zhǎng)期持續(xù)的溝通。
經(jīng)過(guò)以上分析，廣告去哪里了？這個(gè)問(wèn)題不言而喻。企業(yè)廣告營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)在于它的長(zhǎng)效性。它可以充分描述公司產(chǎn)品和服務(wù)的優(yōu)勢(shì)，以及品牌文化的故事。所以推廣活動(dòng)是有血有肉的，讀者會(huì)喜歡看的。相比廣告，自然會(huì)出現(xiàn)一兩個(gè)冷冰冰的廣告詞。這個(gè)很受歡迎，但是在廣告的策劃和發(fā)布中有很多需要注意的問(wèn)題，需要專(zhuān)業(yè)的顧問(wèn)來(lái)檢查。
