品牌和自媒體每年都會(huì)出現(xiàn)翻車現(xiàn)象，但今年似乎更集中了這一現(xiàn)象。如今，市場(chǎng)營(yíng)銷界的觀察家們都想把這些品牌廣告和媒體推廣拉出來，希望大家以后能避免類似的錯(cuò)誤。
首先，媒體的拜金價(jià)值觀被封殺。
抖音自媒體人溫婉在抖音上的炫富行銷，在網(wǎng)絡(luò)上引起轟動(dòng)，不少網(wǎng)友扒出溫婉黑史。因而媒體人炫富式的推廣傳播被許多人視為一種三觀不正的價(jià)值觀。因此我個(gè)人認(rèn)為拜金類的價(jià)值觀營(yíng)銷永遠(yuǎn)不能做，否則會(huì)拉低品牌檔次。
第二，虛假宣傳的賣點(diǎn)。
永遠(yuǎn)不要嘗試挑戰(zhàn)大眾的智商。很多企業(yè)的產(chǎn)品都在做假宣傳，以為消費(fèi)者很傻自己的手段很高明，一旦這些品牌的假宣傳被消費(fèi)者認(rèn)出，品牌就只剩下殘存了。
下面很冷這類品牌尤其多，比如莎普愛思廣告可以治療白內(nèi)障。像這樣的還有鴻茅酒，鴻茅酒宣傳是可以治百病的假宣傳，令人目瞪口呆。商品不可一時(shí)售出。
數(shù)量增加了，但站在消費(fèi)者的利益之上不考慮，導(dǎo)致消費(fèi)者延誤病情。比如莎普愛思因?yàn)樘摷傩麄?，使許多老年人的病情推遲而致盲。
第三，低俗的宣傳和推廣。
絕味鴨脖的低俗營(yíng)銷，想必大家都忘不了吧，讓人直呼低俗。
絕味鴨脖天貓店的促銷海報(bào)上，人物躺著的只有一條紅色內(nèi)褲，但雙腳卻系著鏈子。
廣告詞中充斥著“鮮、嫩、汁”等詞語，一盒盒封面上寫著“鮮”字的鴨脖圍著“鮮”字，整個(gè)畫面充滿了低俗的“性暗示”。
即使是最近的杜杜和喜茶也在文學(xué)界引起了軒然大波。
善于內(nèi)涵文案的杜蕾斯，這次因?yàn)橐粭l內(nèi)容過于低俗的微博翻車了，與其一起翻車的還有飲料連鎖店的喜茶。
四月十九日，杜蕾斯發(fā)布了一條微博，配上喜茶：“hi，還記得第二次約會(huì)，我曾對(duì)你說：“你的第一口最珍貴?”圖畫上寫著：今夜一滴也不剩。喜茶隨即回復(fù)：“hidu，我在等你。
記住那個(gè)約會(huì)吧。從那一天開始，我的奶酪就在你的嘴唇上。”這一強(qiáng)烈的文字暗示意味，在社交媒體上也引起了軒然大波。
還是那句話，風(fēng)流低俗一字之差。政府對(duì)于低俗類的營(yíng)銷，絕對(duì)不會(huì)手軟。
第四，對(duì)婦女的極不尊重。
去年底，京東的一篇文章在廣告界迅速走火。以上內(nèi)容就是不涂唇膏的你和男人之間的區(qū)別。但為什么不畫唇膏的女人呢?比方說我們的女兵不畫唇膏就很美啊!然后京東向公眾站出來道歉。
