任何一篇文章都有一定的信息價(jià)值。所以一篇好的文章會(huì)傳遞很多有價(jià)值的信息。編輯的職責(zé)是提煉要點(diǎn)，然后選擇用戶關(guān)心的痛點(diǎn)，呈現(xiàn)在標(biāo)題中。下面的小系列將為你一一講解微信文案的技巧。
1.場(chǎng)景寫作。
讀者工作生活常見場(chǎng)景。理論上，文章內(nèi)容越貼近用戶生活，就越容易被點(diǎn)擊。因此，一個(gè)合格的編輯需要了解用戶生活中的高頻場(chǎng)景。
比如我們學(xué)校同學(xué)生活中常見的場(chǎng)景有：打車，擠公交，偷看美女，和老板溝通有困難，甚至抱怨老板(當(dāng)然我從不抱怨，我一直很尊重何川)，租房，逼婚，睡懶覺，加班等等。當(dāng)你的標(biāo)題準(zhǔn)確切入這些常見場(chǎng)景時(shí)，被點(diǎn)擊的概率會(huì)高很多。
第二，情感敏感。
之所以加上“嘩眾取寵”和“受害者”，是因?yàn)槿颂焐鷮?duì)這些詞語和情緒比較敏感，會(huì)先注意到標(biāo)題。類似的話還有很多，比如死亡，私生活，軟弱，失敗，結(jié)局，底層等等。因此，我們決定讓這些關(guān)鍵元素形成標(biāo)題。
第三，歧視程度。
我們團(tuán)隊(duì)經(jīng)常討論的一對(duì)概念是知名度和認(rèn)可度。什么是時(shí)尚？也就是說，大家都知道有這樣的個(gè)人或者企業(yè)。什么是認(rèn)可？第二次聽到這個(gè)名字，就被這個(gè)標(biāo)簽深深打動(dòng)了。在我們看來，認(rèn)可度越來越重要，也就是說標(biāo)題要有獨(dú)特的標(biāo)簽和個(gè)性化的內(nèi)容。而不是用名人效應(yīng)。
第四，引起共鳴。
用戶越來越喜歡與自己相關(guān)的內(nèi)容，或者可以從自己的角度考慮和比較的內(nèi)容。所以我們說共情可能是好內(nèi)容的基本標(biāo)準(zhǔn)。
我舉幾個(gè)具體的例子：
我還年輕，就讓我窮一段時(shí)間吧。
2.窮而發(fā)光是幾乎所有年輕人的共同特征，所以這個(gè)稱號(hào)看似是一種自嘲，卻能慰藉心靈。
3.你這輩子愛過一個(gè)女生嗎？這是個(gè)問題，相信每個(gè)男生看到后都會(huì)觸動(dòng)自己的記憶和心靈。
4.我每天都堅(jiān)持這五個(gè)習(xí)慣
每個(gè)人都有自己的習(xí)慣。王石每天都堅(jiān)持這五個(gè)習(xí)慣，不是嗎？
這看似不專業(yè)，卻是對(duì)語感的極大考驗(yàn)。
當(dāng)然，因?yàn)闆]有規(guī)律可循，當(dāng)我們有了一個(gè)好的標(biāo)題，就應(yīng)該多讀書。很多看起來還可以的句子。
當(dāng)你掌握了以上技能，擁有一個(gè)中等以上的頭銜應(yīng)該不成問題。
5.真正的寫作。
