1.二張圖的啟發(fā)

(大悅城的2個視角)

這二張圖片分別是上海大悅城的2個不一樣視角，一個是大悅城的側(cè)視圖，一個是大悅城的頂視圖，差別取決于右側(cè)這幅圖把大悅城樓頂?shù)倪^山車展現(xiàn)出來。

思索2個難題：

1)哪一張圖更能展現(xiàn)大悅城的特性?

2)哪一張圖更能吸引住看圖片者的興趣愛好?

2.朱自清和《背影》

案例在創(chuàng)作的全過程中被廣泛運用，它是文章內(nèi)容的一個因子一個埋下伏筆。

它扛起了文章內(nèi)容的行為主體，最后的目地是講出一個大道理或表述一個狀況。

(朱自清的孤獨背影)

例如你單說父親的愛杰出，聽起來很枯燥乏味，可是朱自清的《背影》卻將父親的愛更為生動形象的展現(xiàn)來到你的眼前，用一個故事在你的腦海中里構(gòu)建一個界面，哪個界面足夠讓很多人淚如雨下悔恨當(dāng)時。

這就是案例的功效。

3.案例的功效和方式

案例的功效大概有五個：

1)引出來一個主題風(fēng)格;

2)表述一個狀況或定義;

3)協(xié)助用戶了解;

4)將抽像的物品具象化化;

5)刺激性用戶的神經(jīng)系統(tǒng)。

案例的方式各種各樣，關(guān)鍵分三個大類：小故事、圖片和響聲。

在其中運用數(shù)最多的是小故事和圖片。

夫子文中開始用的二張圖是案例，朱自清父親的故事也是案例。

(愛說故事的霧滿攔江)

霧滿攔江喜愛說：不慌，先請聽我說個小故事。

《奇葩說》的辯手在開辯時喜愛說：我有一個盆友……

老母雞湯手每一次文章開頭都是會說：我有一個好閨蜜。

她們都會讓你講案例，她們都會講故事。

4.好案例的規(guī)范

案例講得好，一群人圍住你哭，掏心掏肺的說：嗯，沒有錯，就這樣，好有些道理。

或是：原來這般。

那麼什么叫好的案例?

大概有五個規(guī)范。

1)、具備足夠的撞擊力;

2)、你的故事足夠新;

3)、你的故事要劇情栩栩如生;

4)、你的視角要違反常理;

5)、老的案例要講新的使用價值。

5.具備足夠的撞擊力

好的案例要有撞擊力，如同開始那二張圖片一樣，不必隨波逐流的去用一張平平常常的圖片，而要去找一個最具備象征性的有閃光點的圖片。

哪些的案例有撞擊力?

舉2個事例而言。

被車撞死了了，它是安全事故，可是被車撞死了了，兩人還沒穿衣服，這就是新聞報道。

主房打小三，是八卦，小三打主房才算是新聞報道。

6.你的故事足夠新

案例年年有，每個人都會講。

可是怎樣才能講的超好聽?

例如我們要用一個案例而言社群，你能舉一個哪些的事例?

《羅輯思維》?

(妖媚的羅振宇)

別人自身都否定社群了，并且基本上每個人都會舉羅振宇的事例，這個時候你要舉羅振宇的案例他人要說你沒見識，由于她們早已聽膩了這一案例了。

就算你覺得的是對的，她們也沒興趣聽，你說起點其他。

例如一樣是制作小視頻，一樣搞社群，羅振宇是賣書，有一個叫王勝寒的大胸網(wǎng)紅賣紅葡萄酒，一年水流2500萬，徐小平項目投資的，這一案例是否比《羅輯思維》更非常值得一聽?

7.你的故事要劇情栩栩如生

王勝寒當(dāng)初以一組《紐約留學(xué)女》的視頻變成網(wǎng)絡(luò)紅人，之后自身沉靜跑去藍帶學(xué)紅葡萄酒，歸國后拿了徐小平的項目投資學(xué)起了紅酒知識普及化的視頻，構(gòu)成了“小企鵝團”社群剛開始賣紅葡萄酒，一年水流2500萬。

(美美噠的王勝寒)

網(wǎng)絡(luò)紅人成名。藍帶學(xué)習(xí)培訓(xùn)。漂亮美女自主創(chuàng)業(yè)。徐小平項目投資。社群賣紅葡萄酒。年水流2500萬。

對比于一個男胖子授課賣書，這個故事是否更為栩栩如生新鮮一些?

8.你的視角要違反常理

人們的廣泛關(guān)聯(lián)性便是對一個普遍的物品會發(fā)麻，主房打小三再刺激性天天看高清也膩了，這個時候小三打主房就更能吸引住到他人的專注力，小三打主房小三的丈夫還出去幫小三，就更為具備傳播價值了，由于關(guān)聯(lián)有點兒亂。

因此 在找案例的情況下，除開劇情足夠刺激性，也要盡可能違背人們的一切正常邏輯思維。

例如為何小三的老公要幫小三，他是否嫌遮陽帽不足綠，還是另有詭計?

(三個違背基本常識的小故事)

9.老的案例要講新的使用價值

假如你非得講一個老的小故事，例如羅振宇的社群，這個故事應(yīng)當(dāng)怎么說?

在《羅輯思維》的全部小故事里，有一個叫“霸王餐”的社群主題活動。羅振宇的企業(yè)線上上招募全國各地的吃客到特定的飯店一起吃“霸王餐”，《羅輯思維》付錢。

(霸王餐主題活動)

這里邊有什么可以說的?

最先是主題活動的組織協(xié)調(diào)能力，點評一個社群的規(guī)范并不是有幾個，只是你能不能迅速的機構(gòu)起一場參加者眾的主題活動;

次之這一活動方案是怎么設(shè)計方案的，怎樣盡量少的降低官方網(wǎng)工作人員的干預(yù)，讓社群組員自身機構(gòu)出一場主題活動，它是十分磨練社群經(jīng)營的另一個規(guī)范。

絕大部分厲害的社群，她們線上下組織活動的情況下，非常少乃至是沒有官方網(wǎng)工作人員，一切全靠粉絲自經(jīng)營。

最終這一主題活動產(chǎn)生了是多少散播，有幾個發(fā)過微信朋友圈，有幾個發(fā)過新浪微博?

10.不必反復(fù)他人

簡易匯總成一句話，好的案例便是不反復(fù)。

他人講過的主題風(fēng)格，我想全新的案例;

別人用過的案例，我想全新的使用價值;

他人講過的使用價值，我想全新的視角;

主題風(fēng)格、使用價值、視角及其圖片，必須全新升級的。

例如找羅振宇配圖圖片的情況下，下列圖片被夫子放棄了，由于不足新鮮并且被用爛了，妖媚的大胖子會更有趣一些：