記得小學(xué)五年級的時(shí)候，有個(gè)語文老師曾經(jīng)讓大家用“成”這個(gè)詞來比喻。一個(gè)同學(xué)的造句很受老師賞識。他說：“到了半夜，餐柜變成了老鼠的宴會廳。”
老師的評價(jià)是：想象力豐富，畫面豐富。
隱喻是寫作中非常常見的一種修辭格。找到本體和載體的關(guān)系，一個(gè)精彩的比喻句就能讓文字生動(dòng)起來。
但是在寫作中，除了找到本體與隱喻的關(guān)系之外，還必須找到隱喻與消費(fèi)者的關(guān)系，也就是說，這個(gè)隱喻一定是消費(fèi)者關(guān)心或者熟知的東西。
所以，隱喻不僅僅是一種文案技巧。有時(shí)候，也是你對事物的看法的一種表達(dá)。即在洞察用戶的基礎(chǔ)上，表達(dá)自己對事物的看法。
因?yàn)槟闶菂⒄掌渌挛飦砜创挛锏?，所以有一個(gè)比喻。但是在文案中，并不是所有使用隱喻的文案都是好的文案。我搜遍全世界，這15句是唯一能用的好的。
比喻有技巧，技巧在于制造矛盾。沖突感越大，對靈魂的打擊越大。結(jié)合文案界極其罕見的15個(gè)比喻句，我們來看看創(chuàng)造矛盾需要哪些比喻技巧：
1。有或沒有互操作性：
2。靜態(tài)和動(dòng)態(tài)的結(jié)合：
3。正負(fù)互補(bǔ)：
1。有沒有互通
形象化抽象的東西，抽象具體的東西。有形變成無形，無形變成有形。
錢鐘書在《圍城》中有一句著名的比喻句：老實(shí)人的惡意，就像大米里的石子，或者去骨魚片里未洗凈的刺，給人一種意想不到的痛苦。
無形的“惡意”轉(zhuǎn)化為有形的“沙礫”和“魚骨”，即抽象的東西被物化。
文案界有一個(gè)非常經(jīng)典的文案，就是使用了這種比喻手法，那就是：
服裝是有形的；政治是無形的。服裝是具體的，政治是抽象的。這句話是“有沒有互通”的典型比喻。它的核心洞見是“衣服可以給主人力量”，讓別人主動(dòng)投降。在這里，服裝是一種政治溝通語言，一種政治手段。而且這種句式上的臨摹，還使用了“循環(huán)”的手法，更加出彩。
“有沒有互通”并不意味著一定有變形和隱形，無形的變化和有形的變化缺一不可。更多時(shí)候是兩種選擇之一，“有形無形”用的比較多。“愛”是無形的、空洞的，“行李”這個(gè)比喻大家都很熟悉。你能想到的比喻越簡單，越能引起大眾的共鳴。
我前面說過，車輛要能和觀眾溝通。為什么這里是“刀”，而不是別的？也許它本來想說“男人的命要牛逼”，但是把男人的命比作一把刀，鋒利兇狠，是直男癌主流價(jià)值觀的典型延伸，非常適合喝白酒的人。
如果只是說“歲月會把我們和父母分開”，那么這句話就太無聊了。先把自己比作膠水，再把時(shí)間比作溶解劑，那種被外力融化被迫分離的畫面感就露出來了，文案有很強(qiáng)的感染力。
好的比喻是好的想法，好的觀點(diǎn)。把“做人”這個(gè)很難解釋的原則比作“剃度”這種視覺上的日?，嵤?，然后給一份帶有一些疑問的文案“進(jìn)退有度”，也是典型的“有無交往”的比喻。
2。動(dòng)靜互換
把動(dòng)態(tài)的東西變成靜態(tài)的，用動(dòng)態(tài)來表達(dá)靜態(tài)的東西。
“動(dòng)靜互換”最經(jīng)典的比喻應(yīng)該是“建筑是凝固的音樂，音樂是流動(dòng)的建筑”這句話。著名作家毛姆也說過一個(gè)經(jīng)典的比喻：“閱讀是隨身攜帶的避難所。”把動(dòng)態(tài)閱讀比作靜態(tài)避難所。
如果你擅長使用這種技術(shù)，你可以得到很好的效果。比如寫荷花的安靜，不要說她像一個(gè)安靜的姑娘，在婀娜的水中；說著一雨滴從荷葉上滑落，像少女的嘆息，會不會好很多？把靜蓮花比喻成聽覺上的動(dòng)態(tài)“少女的嘆息”。
文案界有幾篇這樣寫的文案文章。
有人說這句話不是比喻，是類比，但我覺得大部分修辭本質(zhì)上都是比喻的變體。你打這個(gè)比方，已經(jīng)下意識的把孤獨(dú)比作關(guān)節(jié)炎了。而“孤獨(dú)”是靜態(tài)的，“痛苦的關(guān)節(jié)炎”是動(dòng)態(tài)的。
這里有一個(gè)小細(xì)分技巧?？捎糜诒倔w的動(dòng)詞可直接用于載體，反之亦然。在這句話里：
正文：紅星二鍋頭(靜態(tài))
比喻：燃燒激情的歲月(動(dòng)態(tài))
動(dòng)詞“關(guān)”是本體“紅星二鍋頭”的動(dòng)詞，直接用在這里的車輛上，有動(dòng)態(tài)。話，仿佛能聞到酒的味道，也仿佛只是喉嚨里的一口烈酒。好的文案是生動(dòng)的表達(dá)。就說“把紅星二鍋頭灌到喉嚨里”，就跟白開水一樣無味了。
另一方面，可以被車輛使用的動(dòng)詞直接用在本體中。例如，在陳奕迅《愛情轉(zhuǎn)移》，“燃燒”完美的青春，換一個(gè)妻子。這句歌詞把“青春(本體)”比作“火焰(比喻)”，然后用了“燃燒”這個(gè)詞，這個(gè)詞只能用“火焰”來形容，讓我們仿佛看到了青春的火焰以一種華麗而強(qiáng)烈的方式逝去。
有時(shí)候，車輛不需要?jiǎng)釉~來表示動(dòng)態(tài)。因?yàn)椤败囕v”本身具有動(dòng)態(tài)屬性。比如這個(gè)文案把“人”比作流動(dòng)的“河”，也是靜態(tài)比動(dòng)態(tài)。
與“河”屬性相同，“游”本身就是一個(gè)具有動(dòng)態(tài)屬性的隱喻。所以把靜態(tài)的“記憶”比作動(dòng)態(tài)的“旅行”。
用“旅行”的比喻，還有一份來自廚房。相對于空間變化很大的“旅行”這個(gè)詞，“烹飪”是一個(gè)相對靜態(tài)的詞。
3。正負(fù)互補(bǔ)
把積極(或中性)的東西說成消極的東西。
這種隱喻手法的核心是本體是積極的或者中性的，而載體本身是一個(gè)相對消極的東西。張愛玲有句經(jīng)典的話：“人生是披著虱子的華麗長袍”，是教科書級的示范。
文案界有幾個(gè)詞是用這個(gè)比喻的。
“搬運(yùn)工”一詞最早起源于《斷子街》，在品牌建設(shè)全是向高的方向發(fā)展的時(shí)代，這個(gè)把自己的企業(yè)比作“搬運(yùn)工”的農(nóng)夫山泉，猶如一朵奇葩，一股清流，在廣告界引起了不一樣的漣漪。
“長大了”本來是一個(gè)積極美好的詞，但這個(gè)文案把它比作“怪物”，有些出乎意料，但表達(dá)的意思是有道理的。
“遇見你”是一件很美好的事，卻被比作“狗屎運(yùn)”。有時(shí)候這種強(qiáng)烈的對比可以產(chǎn)生幽默的效果。
俗話說“香車配美女”，那么在車前，“肩”字是不是顯得有點(diǎn)“負(fù)”？
“花錢”在大眾眼中是負(fù)面的，不會單獨(dú)拿出來；而“投票”是行使權(quán)利的一種表現(xiàn)。與“花錢”相比，是一個(gè)積極的詞。隱喻技能完成。還有一件事，法國哲學(xué)家保羅德洛亞寫過一本書，叫《物類最新消息》。在書中，他進(jìn)行了哲學(xué)思考，重新定義了他周圍的51個(gè)物體，并為這些物體找到了非常有趣的解釋。例如：
(1)雨傘
一個(gè)輕便的屋頂，一片為自己量身打造的天空。
(2)關(guān)鍵
控制誰在門內(nèi)誰在門外。
(3)遙控器
可以從遠(yuǎn)處展示一切的巫術(shù)道具。
(4)回形針
它不僅僅是辦公室里的一種分類工具，它本身就是一種倫理，就是溫和地抵制雜亂無章，牢牢地守住秩序。
(5)涼鞋
它是一個(gè)接口。在自然與文化、身體與土地、過去與現(xiàn)在、工藝與技術(shù)、熱與冷之間，是一部讓不同世界共存與聯(lián)系的電影，也是一部與運(yùn)動(dòng)、輕盈與風(fēng)有關(guān)的世界折疊。
他甚至為每一項(xiàng)都寫了一個(gè)故事。比如關(guān)于“洗衣機(jī)”的故事，你會佩服作者對微觀世界的深刻思考。
洗衣機(jī)偷偷學(xué)了18世紀(jì)的靈性，沒有告訴主人：我們把死去的靈魂放進(jìn)里面。鼓轉(zhuǎn)動(dòng)了。水流帶走了過去，污點(diǎn)和記憶。大雨過后，清水終于擠成纖維，沖走了前一次。分解了最深的污漬。一圈又一圈，它把過去變成了未來。當(dāng)過去的一切似乎都滲出來的時(shí)候，機(jī)門打開了。讓被洗滌、迅速干燥、準(zhǔn)備接受新生命的靈魂走出艙口。顯然，這些靈魂什么都不記得了。它們就像新衣服，隨時(shí)準(zhǔn)備染上新的污漬。
我覺得這一段很傻，真的很精彩！
