在最近舉行的廣告宣傳與大型活動(dòng) google marketing next 上，領(lǐng)域管理者們討論了營(yíng)造將來(lái)營(yíng)銷業(yè)的全新發(fā)展趨勢(shì)。
現(xiàn)如今，消費(fèi)者的期待高過(guò)過(guò)去一切階段，這也代表著全部營(yíng)銷者必須提高自己的營(yíng)銷水準(zhǔn)。營(yíng)銷的將來(lái)取決于為消費(fèi)者出示關(guān)鍵而好用的輔助。殊不知，將來(lái)營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)仍未徹底明確，結(jié)果怎樣尚不知道的。
大家得到 信息的方法可能更改
手機(jī)上的出現(xiàn)，使消費(fèi)者在“想要知道、我要去、我想要做、我覺(jué)得選購(gòu)”的微時(shí)刻第一時(shí)間開啟移動(dòng)設(shè)備。如今，大家得到 信息的方法也將更改--從向機(jī)器設(shè)備鍵入標(biāo)示改成與機(jī)器設(shè)備溝通交流。比如，在 google 運(yùn)用中，現(xiàn)有 20% 的檢索根據(jù)視頻語(yǔ)音進(jìn)行。而這僅僅將來(lái)視頻語(yǔ)音運(yùn)用的冰山一角。
那樣的微時(shí)刻必須迅速的速率體驗(yàn)。伴隨著微時(shí)刻的增加，消費(fèi)者期待在她們的檢索和選購(gòu)之行中體驗(yàn)到大量好用的人性化互動(dòng)。挪動(dòng)技術(shù)性將持續(xù)提升 消費(fèi)者的體驗(yàn)規(guī)范。
消費(fèi)者必須順暢的挪動(dòng)體驗(yàn)
提升消費(fèi)者的挪動(dòng)體驗(yàn)，這一點(diǎn)尤為重要。為了更好地做到并超過(guò)消費(fèi)者要求，務(wù)必利用挪動(dòng)技術(shù)性為營(yíng)銷工作打下基礎(chǔ)。為保證 將來(lái)的取得成功，營(yíng)銷者必須考慮到怎樣提升知名品牌的挪動(dòng)特點(diǎn)。而速率的提高將變成這一切的重要。即便 手機(jī)網(wǎng)站的外型綺麗，假如載入速度比較慢如小烏龜，客戶也會(huì)不顧一切地回身離開。
根據(jù)剖析全世界 126 個(gè)我國(guó)的 90 萬(wàn)只移動(dòng)廣告平臺(tái)登錄網(wǎng)頁(yè)頁(yè)面，google 已為挪動(dòng)網(wǎng)頁(yè)頁(yè)面速率創(chuàng)建了新的領(lǐng)域榜樣。 18 月前發(fā)布的開源系統(tǒng)加快挪動(dòng)網(wǎng)頁(yè)頁(yè)面(amp)新項(xiàng)目有利于進(jìn)一步加快和健全挪動(dòng)網(wǎng)頁(yè)頁(yè)面?，F(xiàn)階段 google 已經(jīng)與廣告主協(xié)作，將付錢中國(guó)移動(dòng)流量從搜索引擎競(jìng)價(jià)發(fā)送至 amp 登陸頁(yè)面，進(jìn)而加速消費(fèi)者的選購(gòu)步驟。它是一項(xiàng)重大成果，由于挪動(dòng)網(wǎng)頁(yè)頁(yè)面載入每延遲時(shí)間一秒，轉(zhuǎn)化率就很有可能降低 20%。
線下推廣與網(wǎng)上體驗(yàn)的界線已經(jīng)消退
消費(fèi)者的應(yīng)用體驗(yàn)早就解決線形方式，但是依然能夠從總體角度對(duì)待消費(fèi)者。利用新式測(cè)量?jī)x器，營(yíng)銷者能夠超越方式、機(jī)器設(shè)備和新聞媒體種類詳細(xì)掌握消費(fèi)者的“旅途”，消弭數(shù)據(jù)與實(shí)體線全球的差距。
精確統(tǒng)計(jì)分析店面瀏覽量是充足掌握營(yíng)銷投資價(jià)值的根本所在。在不上三年的時(shí)間里，全世界廣告主已應(yīng)用 adwords 統(tǒng)計(jì)分析了超出 50 億個(gè)店面瀏覽。利用優(yōu)秀的深度學(xué)習(xí)與投射技術(shù)性，營(yíng)銷者能夠精確地統(tǒng)計(jì)分析大量店面瀏覽量，并利用這種數(shù)據(jù)優(yōu)化本地的廣告宣傳體驗(yàn)。
消費(fèi)者對(duì)廣告宣傳的期待正悄悄地提高
今日，消費(fèi)者覺(jué)得她們接到的營(yíng)銷信息應(yīng)當(dāng)合乎她們特殊的要求。因此 ，在全方位掌握消費(fèi)者以后，接下去便是在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)刻與她們聯(lián)絡(luò)，并傳送恰當(dāng)?shù)匦畔?。如今，與消費(fèi)者聯(lián)絡(luò)早已過(guò)去要非常容易很多。
融合數(shù)據(jù)信息、深度學(xué)習(xí)和自動(dòng)化技術(shù)，運(yùn)用特性獲得了進(jìn)一步提高。新聞媒體整體規(guī)劃領(lǐng)域卻基本上沒(méi)有享有到這種權(quán)益，而新聞媒體整體規(guī)劃更是廣告宣傳主題活動(dòng)獲得成功的基本。為協(xié)助營(yíng)銷者省時(shí)省力、提升 銷售業(yè)績(jī)，doubleclick bid manager 已開展提升，可簡(jiǎn)化廣告宣傳的設(shè)計(jì)過(guò)程。它應(yīng)用深度學(xué)習(xí)來(lái)剖析過(guò)去的廣告宣傳，依據(jù)消費(fèi)者的特殊總體目標(biāo)和歷史數(shù)據(jù)強(qiáng)烈推薦適度的廣告宣傳資源和總體目標(biāo)群體。這將有利于將剖析結(jié)果迅速地轉(zhuǎn)換為知名品牌和商品的知名度。
全部這種發(fā)展趨勢(shì)和自主創(chuàng)新已經(jīng)產(chǎn)生迅速轉(zhuǎn)變的營(yíng)銷自然環(huán)境。為了更好地考慮并超過(guò)消費(fèi)者期待，google 仍在銳意進(jìn)取。利用恰當(dāng)?shù)膶Ｓ霉ぞ吆团袛嗔Γ琯oogle 將協(xié)助營(yíng)銷者充足利用自身的工作能力，輕輕松松考慮消費(fèi)者期待。
數(shù)據(jù)來(lái)源
google data, google app, android, u.s., may 2016.
google/soasta, “the state of online retail performance,” april 2017.
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