“新聞稿”是一種很常見的類型，寫起來并不復(fù)雜，只需要簡單說明一個事件。在這種類型的基礎(chǔ)上，有一個升級版，叫做“新聞發(fā)布軟文”，具有產(chǎn)品的宣傳和銷售功能，屬于軟文營銷的一種。所以在寫作上有很大的差異。

“新聞稿軟文”的特點

這種類型的軟文還是基于媒體報道的基調(diào)、新聞手法、新聞體結(jié)構(gòu)，完成后還是會在相關(guān)媒體的新聞欄目中發(fā)布。但不同的是，文中會有產(chǎn)品介紹和促銷。與生硬的廣告投放不同，產(chǎn)品的內(nèi)容是沿著文本邏輯自然引導(dǎo)的結(jié)果。這是因為“新聞發(fā)布軟文”是一種軟文營銷；不管是哪種類型，目的都是一樣的，就是為了曝光品牌，促進銷售。

快速寫作的四大訣竅

這種類型的軟文，無論是結(jié)構(gòu)還是語氣，都和新聞稿差不多，難點在于如何自然地引導(dǎo)關(guān)于產(chǎn)品的內(nèi)容。所以要掌握快速寫作的四大絕招，在30分鐘內(nèi)打造出高水平的“新聞發(fā)布軟文”。

1.以“產(chǎn)品事件”為邏輯切入點

新手寫這種類型的軟文，邏輯通常是：熱門事件——，與產(chǎn)品——有共同點，導(dǎo)致產(chǎn)品介紹——；也就是說寫的是擦熱點的軟文，犯了根本性的錯誤。寫這種類型的軟文舉報自己的產(chǎn)品。正確的邏輯應(yīng)該是：產(chǎn)品事件(發(fā)布、新產(chǎn)品、功能升級)——引起行業(yè)或社會反響——采訪用戶并分析產(chǎn)品——找出引起反響的原因

2.用數(shù)據(jù)和注釋豐富內(nèi)容

文本結(jié)構(gòu)還是以新聞發(fā)布的形式，寫作邏輯合理化后，剩下的就是填寫內(nèi)容了。怎么填？直接放產(chǎn)品介紹的內(nèi)容肯定不合適。最好的辦法就是用數(shù)據(jù)和評論來豐富內(nèi)容。特別是第三方權(quán)威機構(gòu)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)和消費者評論，可以大大增加新聞的客觀性。只要選擇了能體現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勢的數(shù)據(jù)和評論，產(chǎn)品自然會被宣傳。

3.使用“已知”和“負(fù)責(zé)任的人”機構(gòu)

事實上，通常沒有有效的數(shù)據(jù)或注釋。這個時候該怎么辦？眾所周知，“有人負(fù)責(zé)”和“有人負(fù)責(zé)”在這個時候會有很大的用處。比如你需要用評論的時候，即使沒有真正的評論，用“負(fù)責(zé)人”就解決了問題。比如，某商場負(fù)責(zé)人告訴記者，“商品剛上市的時候……”

或者說，當(dāng)產(chǎn)品需要介紹的時候，沒有可以引用的數(shù)據(jù)，而“博學(xué)”的身體就是萬金油：據(jù)記者了解，“一個產(chǎn)品就是一個新型的產(chǎn)品……”但需要注意的是，這種“博學(xué)”、“有擔(dān)當(dāng)”的身體，在文中不要出現(xiàn)太多次，否則很容易破壞客觀性。