如果分析一份文案，戰(zhàn)略層面就不提什么了，只講技巧，簡直是井底之蛙！
文案不能代表營銷，但文案必須是營銷策略最終內(nèi)容的輸出。
簡單來說，比如藍海戰(zhàn)略中提到的對競爭對手的分析，對差異化價值的尋求或價值的重組，對文化和時代精神的塑造；沖突的洞察和制造、市場地位競爭戰(zhàn)略的決策、最終賣點的選擇、其他內(nèi)容和渠道的交付等.
所以分析一份文案，戰(zhàn)略層面就不提什么了，只講技巧，就像井底之蛙！
首先，什么是戰(zhàn)略
中國的戰(zhàn)略一詞，戰(zhàn)指戰(zhàn)爭，略指戰(zhàn)略。中國文化講究策略，西方文化講究邏輯思維。
戰(zhàn)略是一種思想和戰(zhàn)略。你要站在最高的位置上，有全局的眼光去指導(dǎo)公司的長遠和整體的方向和規(guī)劃。然而，在這個不確定的時代，很難選擇正確的方向。很多時候，當各個層面的趨勢因素沒有充分展現(xiàn)出來的時候，方向的選擇就像賭博一樣，比毅力和行動要好。企業(yè)不是沒有選擇，而是不知道選擇哪一個。
每個方向都有利弊，陰陽并存，是應(yīng)該及時扭轉(zhuǎn)還是堅持？
當然，到了一定的時候，會有跡可循，會有規(guī)律存在，就看我們是否能看到微觀的知識而相當批判了。比如諾基亞，智能手機出現(xiàn)的時候，我們是不是100%確定諾基亞的領(lǐng)導(dǎo)看不到未來？
現(xiàn)實中很難扭轉(zhuǎn)。公司的技術(shù)、供應(yīng)鏈、資金支持多年來一直是定性的。改革是很痛苦的，但是法律表明不改革就會威脅生命。
就像品類戰(zhàn)略一樣，對于新品類的崛起，需要很長時間才能保持低調(diào)，保持低調(diào)。需要的是市場的認可和趨勢。這時候企業(yè)選擇堅持還是放棄，有點像賭博。你能100%確定未來類別會上升嗎？規(guī)律揭示后，當品類即將上升時，只有生產(chǎn)、渠道、資金、成本、供應(yīng)鏈基礎(chǔ)穩(wěn)定良好的企業(yè)，才能啟動品類戰(zhàn)略。
最簡單也是最本質(zhì)的策略是現(xiàn)在，以及對我們未來最有利的是什么，這是在領(lǐng)導(dǎo)和管理層面。戰(zhàn)略是做什么，戰(zhàn)術(shù)是怎么做。本質(zhì)上，做什么和怎么做沒有區(qū)別。做什么就是做什么，做什么的答案就是怎么做。所以一個好答案的策略本身就是一個戰(zhàn)術(shù)，包括如何實施；內(nèi)容好的戰(zhàn)術(shù)就是戰(zhàn)略，包括方向決策。
道學(xué)是結(jié)合體，不可行的道不能叫道，沒有道的道學(xué)不是好的道，修行和修行叫修行，道和修行叫道，能做的叫道。好的策略是可以制定的，對現(xiàn)在和未來都有利的策略。
文案是營銷戰(zhàn)略最終內(nèi)容的輸出，戰(zhàn)略是企業(yè)當前和未來各方面的決策和實施。下面我將把其他文章從文案角度的分析和我們的戰(zhàn)略角度的分析進行對比，看看這些沒有戰(zhàn)略文案的分析是如何垃圾到死的。
二、戰(zhàn)略層面分析和技能層面分析1.0
從技能層面分析案例，直接位于：
美國典理論沒有錯。錯的是，我們無法通過這種分析找出有利的、獨特的銷售命題，也無法幫助我們思考。
戰(zhàn)略思想分析；
巧克力是針對兒童的。很多孩子吃飯的時候，喜歡不停的用手玩，巧克力就化了一手。從沖突策略出發(fā)，這是一場沖突，而“只在口中，不在手中”的優(yōu)勢和獨特的銷售，正是由于這場沖突的解決。哪里有沖突，哪里就有需求。
三、戰(zhàn)略層面分析和技能層面分析2.0
從技能層面分析案例，繼續(xù)上圖：
很經(jīng)典的文案，當然還有一些文章是從其他方面分析的。在這里我大致總結(jié)一下：找對人，說話，形象化產(chǎn)品屬性，簡單干凈的打。
分析有錯嗎？
沒有錯，很對。
但是如果你每天給我們展示這種對文案技巧的分析，你能像寫案例一樣寫出驚人的文案嗎？
這一切對文案技巧的分析，沒有對戰(zhàn)略思維的分析，就是耍流氓！挖金子的還是沒找到金子，賣鏟子的賺了不少錢！
戰(zhàn)略思想分析；
在當時的背景下，在第一代ipod問世之前，市場上有不同功能的播放器。只專注于播放功能的mp3容量只有180兆，待機時間差，操作困難。只能存儲十到二十首歌曲。
如果我沒記錯的話，蘋果當時財政困難，生死攸關(guān)。幸運的是，蘋果的技術(shù)團隊足夠強大，擁有史蒂夫沃茲尼亞克等眾多技術(shù)人才。開發(fā)一款待機時間長，外觀輕巧小巧，容量1g以上，并與電腦連接的播放器，不僅能滿足市場上人們對該播放器的期望，還能拯救三軍于危難之中。
以上對公司未來方向的戰(zhàn)略思考是關(guān)鍵好嗎？如果能知道以上戰(zhàn)略思路的信息，我們理解甚至寫下這份《口袋里的1000首歌》會不會更清晰簡單很多？
被貧乏的信息蒙蔽了雙眼，避開了關(guān)鍵信息。即使看了更多的文案技術(shù)分析，沒有戰(zhàn)略思想的信息，又能掌握和學(xué)習(xí)多少呢？我們輸出文案內(nèi)容的時候，缺的不是技巧！但是整個戰(zhàn)略思想的內(nèi)容是欠缺的！
就像寫文章一樣，缺的是標題技巧？缺少的是整個內(nèi)容的輸出。內(nèi)容確定后，會不會很難理解每個標題的技術(shù)分析和變化？
