廣告行業(yè)之外的“文案”一詞的流行可能是近幾年。在移動營銷的背景下，文案相對于屏幕設(shè)計來說起著決定性的作用，這也是為什么現(xiàn)在那么多文案課程教你開題，寫內(nèi)容

沒有文案做的時候，大多數(shù)人對文案都有一些既定的誤解，通常是兩極化的。他們要么認(rèn)為文案極其容易，要么認(rèn)為非常難。

認(rèn)為文案容易的人，主要是因為文案入門門檻不高，對工具沒有技能要求。只要會寫，就可以從事寫作工作；

認(rèn)為文案難做的人大多屬于寫作能力差的群體，這些人通常模糊文案與文藝的界限，將文案神化。

廣告行業(yè)之外的“文案”一詞的流行可能是近幾年。在移動營銷的大環(huán)境下，文案相對于屏幕設(shè)計起著決定性的作用，這也是為什么現(xiàn)在那么多文案課程教你寫標(biāo)題和內(nèi)容的原因。

現(xiàn)在朋友圈的海報，無論是h5測試活動的結(jié)果頁，還是各種知識付費、會議的海報，大多是以文案___海報，設(shè)計板已經(jīng)基本固定。

關(guān)于文案的三個誤區(qū)

外行人通常對文案有以下幾個誤區(qū)：文案很重要，文案可以快速完成，文案學(xué)不到。

雖然很多文案在找工作的過程中會發(fā)現(xiàn)文案的職業(yè)要求是廣告、新聞、傳播、中文，但他們卻錯誤地認(rèn)為文案對文筆、文采的要求很高。

申請一些創(chuàng)意文案的時候，如果沒有太多的商業(yè)作品，面試官可能會要求看你的散文和詩詞，但不要認(rèn)為文案是文學(xué)的東西。

其實文案可能和文采無關(guān)。耐克的“只管去做”，keep的“自律讓我自由”。真的能看出什么文采出來嗎？這都是白話。文案是洞察游戲，不是文字游戲。

中文系的朋友更容易陷入對文學(xué)的誤解，忽視文案的商業(yè)目標(biāo)。奧美表示，文案是“紙上談兵”，是“帶著鐐銬跳舞”。寫文案的時候，不要做讓自己飛起來的文藝青年。

“文案7天訓(xùn)練營”、“30天文案大咖啡班”……層出不窮的文案速成班，既體現(xiàn)了文案的重要性，也體現(xiàn)了白領(lǐng)在職場的焦慮和浮躁。文案，在我看來，是一門很難的手藝。文案是一門手藝，因為文案需要長時間的練習(xí)，而在傳統(tǒng)文案領(lǐng)域，有著明顯的師生關(guān)系。

在xx訓(xùn)練營學(xué)習(xí)文案往往是治標(biāo)不治本，因為課程里經(jīng)常講一些思維方式和寫作技巧。思維方式無法加速，即使指出，也需要長期的實踐訓(xùn)練；雖然寫作技巧可以很快，但如果沒有深入的洞察力，就會很做作。比如在一些實踐課程中，“諧音詞以標(biāo)題開頭”，經(jīng)常使用雙關(guān)語，其實很粗糙。

和朋友聊天的時候，我說好的文案通常是一個善于生活的人，生活中的各種經(jīng)歷是文案創(chuàng)作靈感的來源。觀察和想象人的事情，讀萬卷書或行萬里路，或多談愛情……這些都是文案的寫作素材。

文案總體來說是個雜七雜八的學(xué)科，除了產(chǎn)品信息、社會學(xué)、人類學(xué)、心理學(xué)、歷史學(xué)、人文學(xué)科……各種學(xué)科都要懂一點。不同于其他技術(shù)崗位，文案可能是“越老越值錢”。

但是，我們不能否認(rèn)各種文案課程的價值。對于剛?cè)胄谢虼蛩闳胄械男“讈碚f，各種課程都可能有“打開新世界之窗”的作用。就像文案里看各種領(lǐng)域的書一樣，最好先看《文案發(fā)燒》。

很多人認(rèn)為文案是一種天賦，不是后天努力就能學(xué)會的。

我是真的看文案寫作中所謂的“靈性”，是可以稱之為天賦的東西，但這種靈性是錦上添花。其實沒必要把天賦神化。在畫完之前，你必須畫一條龍。就像李治文說的各種雞湯，大量的練習(xí)和實踐可以保證一個文案白癡變成一個文案。

與傳統(tǒng)文案相比，如今的互聯(lián)網(wǎng)新媒體文案非常不規(guī)范。因為推廣時間節(jié)點總是很緊湊，很少有人能有充足的時間去琢磨一篇文案，甚至在時效性面前錯別字都沒有那么重要。在傳統(tǒng)的文案(如報紙廣告)中，一個標(biāo)題通常要寫幾十個備選方案。這種對單一題材的高強度打磨，造就了文案能力。當(dāng)然，最重要的是大量實踐背后的主動思考。

而新媒體領(lǐng)域的文案現(xiàn)象相對較少。在時間的匆忙下，只量忽略了文案練習(xí)的深度，可能會讓很多新媒體文案感受不到技巧的提升，最后在網(wǎng)上只學(xué)到一些流行的詞匯和段子，所以真正考驗文案技巧的時候傻眼了，從而認(rèn)為文案靠天賦。

文案的三個重要品質(zhì)

還有各種優(yōu)秀的文案，比如口才好，沉默內(nèi)向，熱愛搖滾，熱愛民謠，熱愛電腦，熱愛考古的人.總之就是各種奇怪的人，但我相信即使很多人互相鄙視，優(yōu)秀的文案也一定會有一些共同的特質(zhì)。

優(yōu)秀的文案有三個主要品質(zhì)：同理心、好奇心和想象力

“同理心”這個詞近年來說的很多。按照馬的說法，這意味著“一秒鐘變白”，而在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，這意味著“用戶視角”。同理心說到底就是改變視角的能力，是否從用戶和第三方的角度去觀察事物。

根據(jù)我的生活觀察，內(nèi)向的人通常會有更好的共情能力，因為內(nèi)向的人對人際情緒更敏感，同時也更容易受到傷害。于是內(nèi)向的人給普魯斯特寫了《追憶逝去的時光》，孤獨的張小龍做了微信，封神的產(chǎn)品。

在文案中，最忌諱的就是自言自語。寫只有自己懂的東西是沒有意義的。比如要用用戶的語氣告訴他們，讓他們用簡單易懂的語言理解，而不是把廣告文案寫成手冊。有技術(shù)背景的人在寫文檔和文案的時候都會有這樣的習(xí)慣。

同理心是文案與用戶溝通的必備素質(zhì)。大家都比較關(guān)心自己。告訴別人你想要什么比我有什么有效得多。另外，同理心在人際交往和日常生活中也很有幫助，這里就不展開了。

好奇心一方面是指對生活中各種事物的廣泛興趣，另一方面是對事情追根究底的態(tài)度。

正如我前面所說，文案或廣告是這個學(xué)科中的一件苦差事。各種學(xué)科知識都要稍微涉獵一下，各種題目都能對得起字，要學(xué)會短時間內(nèi)消化大量數(shù)據(jù)的能力。面對眾多學(xué)科獲取不同知識，是好奇心驅(qū)使。

好奇心可以讓人從平凡中看到不平凡，從而發(fā)現(xiàn)生活平凡細節(jié)中的美好或樂趣。但追根溯源畢竟可以讓我們發(fā)現(xiàn)普通人忽略的信息和洞見，而這些信息和洞見往往來自于此。

總之，好奇心可以讓我們在生活中找到更多的樂趣，獲得更多的日常靈感，在文案中有更多的素材。

很少有人談?wù)撓胂罅?，但對于一份?chuàng)造性的工作來說，想象力是必不可少的。

眾所周知，創(chuàng)意的本質(zhì)是舊元素的新組合，其實是一種想象。許多創(chuàng)造性的工作“閃光”依賴于無意識的想象，這當(dāng)然需要大量的物質(zhì)積累。甚至愛因斯坦也說過“想象力比知識更重要，因為知識是有限的，想象力概括了世界上的一切”。

以前有一種流行的鍛煉想象力的方法，就是給陌生人加戲。比如你站在地鐵站前，有一個老人帶著孩子在等地鐵，那么你可以想象老人和孩子從哪里來，要去哪里，他們今天做了什么，為什么要做……你可以快速搭建一個劇情故事。通過這種想象，我們可以在心中重構(gòu)許多生活場景和故事，順便打發(fā)一些無聊的時間。

我所知道的優(yōu)秀文案，通常都會有一些創(chuàng)作沖動去寫虛構(gòu)的故事，在一個架空的世界里營造人的喜怒哀樂。大多深入到影視、戲劇、音樂等藝術(shù)領(lǐng)域，很難用邏輯和理性來概括，也就是想象的領(lǐng)域。