軟文營銷以“軟文”為基礎，以互聯(lián)網(wǎng)為主要傳播載體，“關(guān)鍵詞搜索”是主要傳播方式之一。換句話說，關(guān)鍵詞設置在軟文營銷中起著重要的作用，可以極大地影響軟文的曝光率和轉(zhuǎn)載率。如何巧妙的設置關(guān)鍵詞，成了不得不說的事。

1.設置關(guān)鍵字時要考慮的因素

首先是考慮用戶的搜索習慣，通過統(tǒng)計用戶在尋找同類產(chǎn)品時使用的關(guān)鍵詞形式來分析用戶。

二是考慮競爭對手的關(guān)鍵詞布局，把握當前關(guān)鍵詞競爭熱度，優(yōu)化部署。具體方法有很多，比如從一些黃頁網(wǎng)站和目錄網(wǎng)站查詢產(chǎn)品相關(guān)行業(yè)的公司信息，分析這些公司的目錄描述，以及描述中出現(xiàn)了哪些關(guān)鍵詞。

第二，利用好工具確定關(guān)鍵詞

首先是核心關(guān)鍵詞的確定，比較簡單。谷歌關(guān)鍵詞工具，百度索引都可以。搜索次數(shù)高的詞代表高度競爭，但更符合用戶的搜索習慣。然后是輔助關(guān)鍵詞的確定，在核心關(guān)鍵詞前后加詞就可以得到，所以不計其數(shù)。最后利用流量統(tǒng)計工具，百度下拉框，站長工具，拆分組合，問答平臺和社區(qū)，或者客服軟件，就可以得到長尾關(guān)鍵詞。

比如營銷推廣的主體是“智匯傳媒”，相關(guān)關(guān)鍵詞有軟文發(fā)布、軟文營銷、軟文推廣、新聞稿等。相對于百度索引搜索的結(jié)果，軟文推廣(355)和軟文營銷(280)是可以用的兩個詞。圍繞這兩個字，可以加上“平臺”和“策劃”這兩個字，形成輔助關(guān)鍵詞。在此基礎上，添加“哪個好”、“哪個是”等詞語，成為長尾關(guān)鍵詞。

三、關(guān)鍵詞的密度控制

軟文中出現(xiàn)的關(guān)鍵詞數(shù)量占總字數(shù)的比例就是關(guān)鍵詞密度，這是搜索引擎優(yōu)化策略最重要的因素。如果太多，容易造成堆積；少了不好，要控制比例。

按照目前軟文營銷行業(yè)經(jīng)常接觸的標準，主要要考慮三類軟文的關(guān)鍵詞密度。第一種在500字和800字以內(nèi)，出現(xiàn)頻率控制在4-5次，1000字的頻率控制在5-8次。

四，關(guān)鍵詞的部署

在控制密度的前提下，要注意把關(guān)鍵詞部署到文章的那個位置。比如同一段出現(xiàn)三四次，或者200字出現(xiàn)四五次，都不合適。

一般來說，文章的標題可以根據(jù)需要添加關(guān)鍵詞，也可以不添加關(guān)鍵詞。文章第一段適合出現(xiàn)兩次，最后一段出現(xiàn)一次，其余分散在文章中間，每150字左右加一次。

五、關(guān)鍵詞的插入方法

插入關(guān)鍵詞非常困難，尤其是一些難以植入的品牌詞，比如“智匯傳媒軟文推廣平臺”。所以可以采取一些委婉的方法。

首先是體驗的插入法，適合分享或者基于故事的軟文。當然，這些經(jīng)歷不一定是真的，插入關(guān)鍵詞才是目的。然后是比較插入法，適用于分析型或基于數(shù)據(jù)的軟文。主要是用第三方的語氣討論的時候要介紹一些東西。最后，示例方法適用于所有類型的軟文。比如插入“智匯媒體軟文推廣平臺”，就舉個例子。