軟文之路，處處是沼澤和雷區(qū)。無論你是新手還是多年文案領域的大咖，都需要隨身攜帶一份生存指南，幫助你穿越它們。自覺避開這些文案的禁區(qū)，再也不用擔心改文案了。
“你表達的只有一個詞最合適。不可能有第二個。你必須找到它?！边@就是福樓拜的寫作態(tài)度，偏執(zhí)而精益求精，通過不斷的否定喚起更好的寫作潛能，真正好的文章只有一篇。
清醒的作家都知道靈感聽起來很浪漫，但它像流星一樣轉瞬即逝，不可控制，不可避免。對于文案來說，扎實的寫作技巧和靈感、洞察力一樣重要。
文案中的禁忌
如果你的文案經常被評為“模糊”、“抓不住重點”，那么對于你來說，相比于“如何讓文案做得更好”，你首先需要保證文案沒有受到很大的傷害。你需要有意識地避免寫作禁忌，寫好文章，擴大軟文推廣的病毒式傳播效果。
首先，它直截了當，拒絕含糊其辭
文字本質上是傳遞信息的媒介，表達清晰是其基本要求。優(yōu)秀的文案在呈現給用戶之前必須將信息排列整齊，而不是制造一個用文字迷惑用戶的迷宮。一份充滿抽象詞匯(形容詞、副詞)或模糊語言(如幾乎、ok)的文案是失敗的，因為用戶很難輕易理解其背后的核心信息。
有一個技巧可以讓你的文案表達的更清楚：在描述一個產品的時候，盡量讓你的文字“多走一步”，也就是寫完文案之后，再用更具體的文字“翻譯”一遍。用五官感覺或者用參照物都可以達到效果。
舉個例子，如果讓你描述一個車廂“空間利用率高”的特點，你會怎么寫這個文案？
一份文案：奧斯汀乍一看比其他美國家庭用車都小，但當你打開車門進入時，你會驚訝地發(fā)現車竟然這么寬敞舒適。
b文案：第一眼看去，奧斯汀比其他美國家庭用車都要小，但當你打開車門進入時，你會驚訝地發(fā)現，車竟然這么寬敞舒適。里面沒有多余的空間，每一寸都可以用，足夠四個人身高6尺坐在里面舒服。
當大部分文案描述“寬敞舒適”的室內空間特征時，最有可能的文案止于a文案。用戶可以讀懂“寬敞”這個概念，卻不知道究竟有多寬敞。一流的文案會盡量把文字信息寫得足夠清晰。本書由奧美廣告公司創(chuàng)始人大衛(wèi)奧美為奧斯汀汽車公司撰寫。足夠寬敞，可以坐四個身高6英尺的大男人，一個具體的參照物，一下子就把“寬大”這個抽象概念說清楚了。
第二，少用文學廣告
“消費者不是低能兒，他們是你的妻子和女兒。如果你認為一句簡單的口號和幾個無聊的形容詞就能誘導他們買你的東西，那你就低估了他們的聰明。他們需要你給他們所有的信息?！眾W美廣告公司的創(chuàng)始人大衛(wèi)奧美曾經評論過事實復制的重要性。
文學廣告，顧名思義，就是用華而不實的散文寫成的廣告文案。春天的散文可以展示你超凡的文采，但是優(yōu)秀的文案從來不會從用文字娛樂讀者的角度去寫廣告文案。衡量他們成績的標準是看他們在市場上做了多少新產品起飛。優(yōu)雅的文字或細致的筆觸并沒有為讀者提供事實，反而轉移了人們對廣告主題的注意力。用客戶日常對話中常用的通俗語言寫文案，往往能事半功倍。可以看看官網的文章，會為文案打開一個新世界。
第三，拒絕混亂，用邏輯連接每個句子
很容易聽到這樣的抱怨：腦子里想清楚了，卻不知道怎么寫清楚。
缺乏邏輯是文案的一大缺陷，會大大降低文案的說服力。一個有文化的作家在寫下每一句話的時候，都會考慮到它和上一句、下一句之間的邏輯聯系，讓它們像齒輪一樣咬合在一起。
在寫作中運用“金塔原則”，可以幫助寫作者創(chuàng)造出更符合邏輯的文字：在寫作中拋出核心信息(位于金字塔頂端)，然后用幾個論點支持核心思想，用幾個論點解釋每個論點(如有必要)，使信息形成脈絡清晰的金字塔形狀，要用好。
第四，把“剪刀”放在心里
這是一個注意力稀缺的時代。寶潔發(fā)布的數據顯示，數字媒體廣告的平均觀看時間只有1.7秒，幾乎是一眨眼的功夫。只有20%的廣告觀看時間超過2秒。
在2秒鐘內，普通人只能閱讀6-10個單詞。在這一點上，你應該已經意識到了“簡潔”對文案的重要性。這個簡短的簡單是相對的而不是絕對的。寫的時候最好在心里放一把“剪刀”，把寫的過程中的字剪下來，把繁瑣無用的部分丟掉。
初稿完成后，不要無情。請遵循“50%”的原則大幅刪減你的文字：300字文案所包含的信息盡量用100字表達，2000字稿件盡量刪減到1000字而不丟失信息。
好的方法可以讓我們發(fā)揮自己的才能，差的方法可能會阻礙才能的發(fā)揮。拿著這個指南，穿越億萬人踩過的雷區(qū)。希望你能一路克服困難，給客戶一份滿意的復印件。
