為什么鬼屋知道都是假的還讓人害怕？原因很簡(jiǎn)單。鬼屋里會(huì)出現(xiàn)什么，什么時(shí)候出現(xiàn)，簡(jiǎn)直出乎意料，突然會(huì)彈出一個(gè)嚇人的道具。也正是因?yàn)槿绱?，鬼屋的吸引力才有了保障。在這一點(diǎn)上，軟文營(yíng)銷和鬼屋是相通的，就是要想有吸引力，就需要有“意想不到”的內(nèi)容，或者說“懸念”。

與故事小說不同，軟文制作懸疑更多的是靠結(jié)構(gòu)的布局。從標(biāo)題到開頭，再到文字的布局，從整體形成巧妙的布局。

一，“懸疑”軟文的特點(diǎn)

核心是問一個(gè)問題，然后自問自答。比如“如何快速建立專用的軟文發(fā)布平臺(tái)？”“人類能長(zhǎng)生不老嗎？”通過設(shè)置問題來吸引目標(biāo)人群的注意力和思考。這也是這類軟文的優(yōu)點(diǎn)。

設(shè)題時(shí)要以吸引為第一要素，但一定要掌握好度。比如涉及非法或敏感的社會(huì)政治內(nèi)容，即使有吸引力，也不能使用。另外，在設(shè)置問題的時(shí)候，要準(zhǔn)備好答案。需要注意的是，答案要符合常識(shí)，不要陷進(jìn)去，漏洞百出。

第二，懸念標(biāo)題的寫作

無論什么樣的標(biāo)題，都必須從用戶的角度去起草。懸浮標(biāo)題是最合適的提問形式，旨在引起人類的好奇心，抓住用戶的注意力，引導(dǎo)用戶尋求和思考答案。比如“你能相信嗎？我感冒了！”"在新的備案制度下，個(gè)人站長(zhǎng)該何去何從？"“快速復(fù)制，建立軟文發(fā)布平臺(tái)。神奇的力量從何而來？”等等。

第三，懸念軟文的開頭寫作

懸浮軟文適合“情境導(dǎo)向”的開頭，在開頭引入或營(yíng)造軟文行動(dòng)目標(biāo)所需的氛圍和情境，延續(xù)題目帶來的好奇心，保持新鮮感。在這個(gè)過程中，需要把要推廣的產(chǎn)品放在這個(gè)特定的情境中，通過無形的渲染，引導(dǎo)用戶不自覺地接受要推廣的產(chǎn)品。

創(chuàng)造一個(gè)局面并不容易，我們需要關(guān)注以下三點(diǎn)：

首先，一定要有有魅力的人或事，避免平淡無奇。那么，要推廣的產(chǎn)品在故事中起著至關(guān)重要的作用，而不是可有可無的。最后，對(duì)產(chǎn)品的贊馬上就停了，不然就太多了，用戶一看就知道是假的，偏離了“軟”的意思。

第四，“懸疑”軟文的文本布局

所謂懸疑，其實(shí)是指設(shè)疑不答。通俗地說就是把故事和人物命運(yùn)推到劇情發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)，然后故意撇開不交代，讓讀者產(chǎn)生一種熱切的期待，然后在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候解開謎團(tuán)，從而產(chǎn)生意想不到的結(jié)果。

一般來說，這種形式的軟文布局可以分為三種形式，即設(shè)置疑點(diǎn)、倒敘和分區(qū)。

提問是指圍繞一開始設(shè)置的問題設(shè)置小問題，回答一個(gè)問題后立即設(shè)置新的問題，直到最終答案揭曉。

閃回是先告訴讀者自己最感興趣的是什么，然后描述前因。相當(dāng)于先發(fā)布問題的答案但不說明原因，從而產(chǎn)生新的問題，然后在下面的內(nèi)容中回答新的問題。